一莎&cozysteps品牌视觉全案分享
2020-11-30 19:31:30
- 出品：一莎品牌管理
项目督导顾问：一莎品牌创始人严奇老师
项目策划：0心
页面视觉：迎春、鱼丸
线稿制作：包菜
VI设计：章洋
3D建模：迎春、吴聪
项目简介：
作为1994年创立的美国舒适鞋履品牌——COZY STEPS可至，其目前的电商视觉页面与其他竞品较为同质化。且从品牌自身来看，“提供更好的行动乐趣”定位，并没有体现在视觉端。如何才能具象化落地品牌定位，并打造差异化视觉形象？
一莎团队通过对消费者洞察发现，当他们在“准备出发的那一刻”时，就拥有了追寻行动乐趣的最大动力。因此，我们聚焦“准备出发时刻”，结合可至产品“穿戴于脚上”的功能属性与舒适的物理特性，提炼出基于定位的核心概念——[做“足”准备，适界可至]。
在画面创意上，团队将准备出发前最有代表的行为——照镜子与穿鞋的动作结合，融入品牌视觉符号“菱形”，以“破镜而出”作为画面创意，最终演绎出“做足准备，适界可至”的品牌核心画面。
最终一莎团队成功为COZY STEPS可至进行品牌定位的具象化演绎，打造出专属店铺风格，与竞品视觉形象形成差异化。
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