一莎&达尔沁视觉创意分享
2020-11-25 19:56:49
- 项目简介：
一莎与草原达尔沁是老朋友了，所以达尔沁的客户在品牌面临激烈竞争，只能靠价格战卖货的时候，第一时间找到了一莎。
草原达尔沁的产品本身对比行业其实是具有极大优势的，比如正宗72小时风干的工艺、真材实料的良心好牛肉，但产品上的优势要如何向用户传达呢？用户对于风干牛肉干，除了好吃还有什么要求？
一莎团队对目标客群的现状洞察发现，其实风干牛肉干广受用户喜爱就是因为它的特点——“硬且有嚼劲”。而这恰恰是一些竞争对手为了缩减成本使用“僵尸肉”“烤制代替风干”来鱼目混珠所达不到的要求，所以我们提炼出品牌的差异化定位——“够劲风干牛肉”。
通过打造“ 够劲才过瘾” 的草原功夫牛IP形象传递品牌带给用户的利益点，并沿用在符号、产品、包装和页面的执行落地，最终帮助品牌达成客单价提升了30%，年销售额过亿的结果。
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