一莎&“顾家家居旗下品牌”宽邸视觉设计分享
2020-11-19 18:29:31
- 项目简介：
宽邸是由台湾设计师创立，专注美式风格的顾家家居旗下品牌。虽然品牌拥有强有力的供应链支撑，但品牌拘泥于美式风格，且同质化严重，与宽邸“做年轻人喜爱的时尚品质家居品牌”的愿景相去甚远。如何为宽邸打造差异化品牌概念，并在视觉端呈现，做年轻人喜欢的家居品牌？
一莎团队通过对消费者洞察发现，他们在注重家具品质感与设计美感的同时，精神层面上，他们喜爱自由，且拒绝被某种特定风格束缚。基于品牌名家设计师的背书与用户分析，团队最终提出“名家打造，有宽度的生活方式”这一差异化品牌主张。
在视觉端，团队提炼“时尚灵感空间”的画面核心创意，将油画风插画与3D渲染场景结合，让“室内与室外”空间巧妙融合，运用莫兰迪色系，凸显时尚高级调性。最终演绎出兼具艺术气息与空间氛围感的核心创意画面。
最终一莎团队成功为宽邸提炼全新品牌主张，打造专属画面风格。
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