一莎&大嘴猴品牌视觉升级分享
2020-11-16 18:07:09
- 项目简介：
身为国际品牌大嘴猴旗下的大嘴猴水杯，其品牌25年的历史已经与现代潮流元素有了一定出入。且品牌如今正面临着激烈的市场竞争。如何破局，让“老”潮牌重获新生？带着这样的困惑，大嘴猴找到了一莎团队。
一莎团队通过对消费者洞察发现，多数人会因为种种原因，而很少或忘记喝水。如何解决这个痛点？调研表明，当消费者在换上自己喜欢的水杯时，就会不自觉得多喝水。因此策略端通过传递“大嘴猴= 喝水好伙伴”的概念，打动消费群体。
在品牌层面，将水杯放置手心的动作、好伙伴的品牌内涵、“好&猴”谐音三者结合，提炼出品牌专属核心创意点——手心里的HOU伙伴。IP方面将大嘴猴形象3D化，场景氛围通过汲取现代潮流元素，最终打造出集人物、IP、产品于一体的差异化场景。
最终一莎团队成功为大嘴猴水杯建立了品牌专属的店铺风格，由价格战纯卖货模式升级为品牌营销模式！
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