粥铺 - 米滋元
2020-10-12 16:33:04
- 项目：米滋元
坐标：石家庄
类型：品牌升级
品牌状况：米滋元品牌原为谷连天连锁粥铺，因品牌自身发展情况，需要进行品牌升级。品牌本身处于石家庄，为下沉市场，面对消费者多为街坊邻居；客源占比90%为熟客，品牌吸新能力较弱，消费者老龄化高，对于品牌发展不利。因此需要升级品牌，重新打破市场经营格局。
理念：客户给出的关键词是年轻化、养生。根据客户的想法，我们进行了深挖，提炼出“滋养”的概念，规避养生一词本身对于年轻消费者的尴尬、羞涩感。从而进行二次深挖，找出风格更为安静的新中式糅合一些日式风格，得出了一种相对年轻而且不会太过吵闹的风格定位。
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