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等粥，浊世里的一股清流 I餐饮品牌全案 I当下视觉摄影

2018-12-05 14:21:56

1 原创作品平面 12276 77 24

Cilent/等粥
Photographer / 当下视觉团队
空间/樾木设计（例外办公室设计团队）
今天给大家分享我们做的一个餐饮项目--「等粥」，一个开始于寻找失去“初心”的粥品牌。等粥是从14年就开始筹备的品牌，它是从17年找到我们合作。目前在试营业，12月15号正式开业。

这是我们目前做过的最知行合一且具有商业情怀的案例，我称它为浊世里的一股清流。
同时，也跟大家分享下他们做这个品牌的契机。
缘起

这是一对修行者夫妻创立的品牌，一对很有修为与文化的创始人。

「繁华过后，遇见温暖」这是他们的人生经历，也是做粥的契机。他开过一个服装品牌叫做「左转 turn left」，全国大概有500家店，他立志要做中国的ZARA，但生活中发生的一些事情，让他陷入一种焦虑的思考期。于是，他选择慢下来，去了台湾，韩国等地，在他很饥饿又很冷的时候，喝了一碗粥，这碗粥不仅温暖了他的胃又温暖了他的心，所以他决定潜下心来，想做一碗温暖的粥，畏忌他自己的情怀，温暖世人的胃，安抚众多浮躁的心

等，是等待，是慢下来，是给自己一点留白的空间。
粥，是白，是谦卑，是人性底色的温暖和觉知。

关键元素提取：

1.东方禅意
2.无繁复雕琢之华风安静留白

因此，在整个案例中，从前期的构思到摄影到设计的呈现，我们都是更多的留白，尊崇等粥的理念与纯粹，也让画面更具有禅意的美感，摄影中食物的陈列也都是尊崇禅文化的规整，食物切的形状与摆盘的韵律与做减法。

海报poster

品牌手册从17年开始一直陆陆续续拍到今年，设计时间跨度也比平时的案例长，我们更多沟通为产品提诗里的每个文案的字的斟酌，以及标点符号，他们深怕所写的文字没能表达出给来喝等粥的人。品牌手册及菜单里所有的文字都是他们写的，粥的每一系列的命名与别名都是他们用心想出来的。这些所有写出来的文字，也都是他们内心的写照。
这是他们的女儿，这个是儿童套餐的图片，他们定的主题是：幼吾幼儿童套餐。爱不仅仅是给予更是深深的看见允许与宽容是经由自己流向孩子的温暖善良与本真幼吾幼，以及人之幼，这是借由他们的女儿来表达他们会像爱自己的女儿一样对待每一位小朋友。
花絮：左右为当下的小伙伴，中间的两位是等粥的创始人如果你们也跟我一样，喜欢等粥，可以移步「等粥」的公众号细细品尝，也可以暂时放空自己来等粥喝一碗粥，回归自己。最后希望在这个时间就是效率的工业文明时代，希望我们都能以白粥的谦卑丰盈我们被物质物化的内心。等粥店铺地址：广州市番禺区祈福缤纷汇名家七街95号

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