品牌系列化形象塑造｜系列化商品包装与品牌形象如何塑造？平面设计

本期话题及思考

品牌塑造所指的什么？
为什么说对于个性面貌的塑造，包装设计功不可没？
品牌系列化商品包装为什么会让消费者记忆犹新？

品牌塑造，是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。

现代生活中“包装”几乎无处不在。这是商品社会发展的必然结果。在日常生活中，消费品的多种多样使我们有了更多的选择。也正因为如此，被选择对象所呈现出来的突出的个性面貌就变得极为重要！

为品牌塑造的文化是否合适，一般有两个标准。首先这种文化要适合产品特征。产品都有自己的特性，如在什么样的场境下使用，产品能给消费者带来什么利益等。其次这种文化要符合目标市场消费群体的特征。品牌文化要从目标市场消费群体中去寻找，要通过充分考察他（她）们的思想心态和行为方式而获得。只有这样，品牌文化塑造才容易被目标市场消费者认同，才能增强品牌力。

而对于个性面貌的塑造，包装设计功不可没。

而商品包装设计的系列化形象在品牌的整体形象塑造、传播过程中更是起着关键的作用。对于一个成功的品牌形象的确立，同样发挥着巨大的作用。包装设计系列化的直接作用就是加强了消费者对产品、品牌的印象和扩大了产品的销售额和销售影响，包装设计系列化表现是现代包装设计中较为普遍应用的一种表现形式。

品牌系列化包装是采用色彩，图形或文字、造型的局部变化，而整体统一的设计，将多种商品统一起来，形成“家族式”的一种设计方法。使消费者一眼便能识别产品的品牌，从而树立起品牌的形象，使商品整体形象感增强，令人印象深刻。

智圆行方品牌策划团队认为品牌系列化包装的基本特征是采用变化统一的规范化包装设计形式，从而使不同品种的产品形成一个具有统一形式特征的群体，以商品群为单位达到提高商品形象的视觉冲击力和记忆力，强化视觉识别效果的目的。

深圳智圆行方策划设计团队是一个匠人、匠心的团体，匠人则是智圆行方团队的根本，而匠心是智圆行方团队的使命！

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