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火之鸟SUNBIRD/顶尖互联网服务/美的水系列/详情页

2018-05-30 18:17:57

0 原创作品 16700 67 60

客户：美的净水
项目类型：详情页创意设计

遇到的相关问题：
大部分消费者认为家中只需配备一台厨式净水器便能满足日常净水使用需求，实际情况是，日常的蔬果碗筷清洗需要的净水量远超直饮纯水的需求量，然而直接使用厨式净水器净化水质，会加快滤芯衰老加重滤芯更换成本，若配备一台水龙头净水器便能很好解决问题。如何把美的水龙头净水器给予消费者的便捷与省心推广普？

营销视觉解决之道：
火之鸟美的品牌团队，洞察消费者内心，从用户痛点切入，阐述自来水的危害，关联使用场景，激发引导目标用户认同“家应该有两台净水器”的潜在需求；4 层过滤描述，加强用户信心；小巧便携多用途，滤芯易换价格低，延长纯水机寿命等强化龙头净水器性价比；简易安装利益点，消除用户的使用顾虑，促成下单；

效果：
摒弃花俏的文案描述，通过实用型文案描写用户痛点及使用场景，更直观地表达美的净水器的优异点，降低消费者阅读成本，拉近网络营销与消费者的距离，达到更好的推广与销售效果。

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