一、序言

我们或许听过无数大神说，提高设计能力无非就六个字——多看，多想，多做。

这几个字我们可能已经听得耳朵都起了老茧，但事实上，方法还真就是这几个字，然而我们很多人看作品都是匆匆瞟一眼就过去了，到最后能记住多少副作品呢？

曾几何时，我也是如此。我曾经立志每天搜集50张优秀作品，就这样我坚持了很久，到目前Eagle里面保存了几千张作品素材，可问题来了，我发现自己根本没记住多少，每次思考创意时，脑海里依然空空如也，我还是要去翻各种参考图。

后来我明白，我只是做了收集的工作，并没有去分析它们，不对作品进行深度的拆解和思考，它们就只是躺在我的收藏夹里“吃灰”而已，只有拿出来再利用我们学到的知识对其进行深度解析，才能激活那些已经躺在我们大脑里面的相关理论，这幅作品才能变成我们的灵感养分存储到我们的脑海里面。

因此，我开设了“拆作品，学设计”这个新栏目，原因很简单，就是分享一些我很喜欢的海报视觉作品，然后从其中拆解大神们背后的设计思考，然后反过来帮助自己提升设计能力与美感。

每次不贪多，两三个案例即可，积少成多，一年下来也是一个很丰富的积累。

二、拆解视觉作品的方法

之前我在一些大厂的案例复盘里面学到了视觉六字真言“形、色、意、字、构、质”，即一个画面的六大维度：图形、色彩、创意、字体、构图、质感。绝大部分视觉作品都是由这六大维度构成，所以我也是基于这“六字真言”去拆解视觉作品。

我个人觉得视觉维度创作优先级是：创意＞构图＞图形＞色彩＞字体＞质感

1、创意 #

创意是一切视觉作品的源头，是画面的传播目的。在视觉中融入有趣的创意表现手法，可以赋予画面鲜活的生命力，使得作品有更多的可能性，更加耐人寻味，而缺乏创意的作品，即使视觉再怎么酷炫，看久了也会索然无味。

2、构图 #

构图是对画面元素的合理布局，是画面的结构骨架，作为人眼在第一时间就能关注到的维度，构图对画面的结构极其重要，并且好的视角可以使得画面更加富有冲击力、层次感、纵深感。

3、图形 #

图形可以有很多种表现形式，在视觉海报中，通常指的是当人眼还没看到那么多细节时，第一时间内对画面中视觉元素的外轮廓感知，元素的图形特征可以调动观众脑海中对已知具象事物的感知，方便大脑快速辨别物体。

4、色彩 #

色彩是最能吸引人眼球的视觉维度，不同的色彩倾向能调动观众不同的情绪感官，也能使得画面传递出不同视觉感受，提升画面的视觉冲击力。

5、字体 #

字体的选择通常与画面的排版设计息息相关，不同的字体风格也能传递出画面不同的感受，不同风格的画面要选择与之相对应的字体风格。

6、质感 #

质感指的是画面的材质质感，以及所使用的视觉风格等，不同的质感给人的感受也大不相同，能够给画面增加很强的感染力与细腻度，质感是提升画面细节的关键所在。

三、具体视觉作品拆解思路

# 案例一：《三体》影视海报

最近迷恋上了这部电视剧，它是我为数不多能从头看到尾的一部剧，电视剧改编至著名长篇小说《三体》，作者是刘慈欣（网友爱称“老刘”），我非常喜欢里面的剧情，正好也收藏了该剧的海报，就用学到的“六字真言”来对它拆一拆。

1.1 创意解析

这张视觉海报是热播电视剧《三体》的剧情宣传海报，画面的创意构思是利用了“讲故事”的视觉表达手法，即借用《三体》中的关键剧情，将之安排在画面中，使得观众能够快速了解到该剧的大致剧情。

作者主要借用了几大关键剧情——科学边界的“火鸡与农场主”假说，三体游戏中的“秦始皇三千万士兵组成人体计算器阵列”，三体星球史上最大灾难“三日连珠”。

知识点延伸：创意手法——讲故事。

并在画面中按照上中下三部分进行剧情排列，具体安排如下：

# 科学边界与“火鸡与农场主”假说

# 三体游戏中的“秦始皇三千万士兵组成人体计算器阵列”

# 三体星球史上最大灾难“三日连珠”

——

《三体》这部电视剧第一部的主要剧情是讲述的是：

在宇宙外距离地球四万光年的半马人星座有一个“三体文明”，因他们的星系有着三颗太阳，运行极其不规律，导致三体世界被毁灭无数个文明，在无法解决这个生存难题的情况下，最后决定搬迁。

在他们经过漫长的等待中，接收到来自遥远的地球有一位叫叶文洁的天体科学家，借助太阳发射的电磁波信息。经过叶文洁的再次回电，三体文明锁定了地球位置，决定远航过去占领地球文明，但由于他们还需要400年以后才能到达地球，在此期间为了防止地球文明在这四百年里科技水平发展超过他们，于是他们便向地球发射两颗“智子”，企图锁死地球的科技水平，使之永远处在原始状态。

因此，在前面的几节剧情中，由于三体文明畏惧主角汪淼的“纳米技术”，所以智子利用自身的科技优势，将汪淼的“死亡倒计时”刻在了照相机胶片上，以此警告汪淼关停纳米实验室。

而海报作者在画面中也融入了这个剧情元素，但是在胶片前面却放置了“火鸡科学家”的剧情，我个人觉得这做法有点欠佳，因此我们假设如果换成“三体人在此处”是否会更有趣一些呢？

即三体人躲在阴暗的角落，利用智子干扰地球科学家的实验，窥探着地球科学的各种秘密，利用“死亡倒计时”等超自然手段恐吓科学家，害其自杀；科学边界作为三体文明在地球的“代言人”，不断向地球科学家宣扬“三体思想”，申玉菲作为地球三体组织中的“拯救派”，希望号召大量科学家为主（三体人）解决星球的生存问题，主角汪淼是她希望能拉拢过来的一个人，于是让汪淼去玩三体游戏，了解主的生存困难；汪淼在游戏中也的确是不断地思考怎么预测三体太阳的运行规律，见证了三体文明的无数次覆灭，最后来到了“三日连珠”的最大灾难，这也是在后面的游戏进程中，三体人决定搬迁的剧情推动之一。

因此倘若把“火鸡科学家”换成“三体人在窥屏”，我个人感觉如果这样安排的话，画面就会有一种冲突感：申玉菲在找寻各种办法拯救主，但一边主的生存环境却是永远无法解决的世纪难题，迫使他们不得不即将降临地球......

当然，这仅仅是因为我看了《三体》这部电视剧，对这个剧情很熟悉，所以觉得这样安排会更有意思，但不一定是对的，也许作者这样的思考有更深层次的考虑呢？

1.2 构图解析

整张海报的构图形式为“S形曲线构图”——从画面最顶部的三颗太阳开始、连接到中间的山脉、再到画面下方的胶片结束，使整个画面的视觉动线很流畅。

S型曲线构图，可以让画面充满流动性，视觉有明显的指向性。

画面的结构是“上下结构”——上方为三体游戏场景，下方为科学边界场景。

整个画面最少有7个层级划分，使得画面极具层次感与纵深感。

1.3 图形解析

画面中最大的图形感知是弧形与圆形，例如弧形的胶卷与山脉、远处的天际线、和三颗太阳；同时利用中间的方形屏幕打破曲线感，让画面具有“曲直对比”。

左上方的巨大太阳，与画面的其他元素形成“大小对比”，使得整个画面充满冲击力。

1.4 色彩解析

画面中的色彩使用了冷暖对比，上方为橙红色，使人感受到三体视觉即将被太阳毁灭的灼热感；下方为冷清色，使人感受到科学边界组织的神秘感。

同时画面还运用了色彩的“明暗对比”手法，强调游戏世界里三个太阳对三体世界被毁灭时的绝望感。

1.5 质感解析

海报使用的表现技法为手绘——油画风格，这种风格流派有一位代表人物——梵高大师，代表作《星空》、《向日葵》，这种画风的特点是笔触下的色块风格很明显，给人一种豪放、洒脱、且不拘一格的视觉感受。

因此，作者采用这种油画风格来创造，也使得该作品极具艺术气息。

# 案例二：“中好×数英网”新年联名海报 （加餐）

除了上面的《三体》海报，这个方法也能用来赏析别的海报作品，比如这张：

2.1 创意解析

这张海报是数英网&上海广告公司“中好”联合发布的一张兔年祝福海报。

画面中所使用的创意手法为“拟人化”——即把兔子比作人，过年打麻将原本是人类的活动，但在画面中，作者却赋予兔子丰富姿态和神情，使其拟人化，让作品更加生动活泼，也紧扣了“兔年”这个创意主题。

知识点延伸：创意手法——拟人化。

同时画面中的主文案“兔年图个胡了呗”，也是非常有意思，这里采用的是文案创作手法“谐音梗”，即“胡了呗”通“胡萝卜”，有两层含义传达：一是明面上祝福人们打麻将能盘盘胡；二是可能再暗指人生就好比我们手中的一把牌，我们的每个决定就仿佛打出一张牌，作者可能是借用这个点，来祝愿人们在生活中也能一帆风顺，盘盘通胡，并且在最下方的副文案“祝你新年，一手好牌”，也更加印证了我的猜想。

另外，画面中还隐藏着许多小彩蛋创意：

① 我们可以发现中间的两颗骰子点数都是“6”，可能寓意“六六大顺”；

② 画面最前景的兔子手里拿的牌与桌面上的牌分别是“红中”和“发财”，并且数量都是3张，寓意“发发发”、“中中中”；

③ 我们可以发现画面最左边没有麻将元素，而日常的麻将都是四人桌居多，我猜想此处作者可能是在玩一个梗——“麻将三缺一”；另外从画面构成的角度来说，左边不放麻将是为了留白，让画面更通透，不然视觉会很堵。

2.2 构图解析

该海报的主要构图方式为“三角形构图”，即从画面上方的两只兔子，连接到画面最下面的兔子手，三者之间形成一个三角形的视觉区域，虽然三个兔子之间没有明确的视觉引导线串联，但根据格式塔原理中的“闭合原则——指视觉会把自动残缺的、不完整的图形自动补全、闭合，使其形成一个整体”理论所述，人眼会自动把这三只兔子之间的区域看做是一个完整的三角形。

三角线构图，又分为正三角与倒三角。正三角构图使画面富有稳定、坚固之感；倒三角构图则给人一种不安稳、活泼、有动势、有变化之感。

知识点延伸：格式塔原理——闭合

同时画面的前景只露出一只兔子手，很明显作者采用的是“第一人称视角”的表现手法，这种视角使得观众有极强的代入感，仿佛“摸到好牌的就是自己”，并且整个视角偏俯视，让人有一种“掌控全局”的感觉油然而生。

另外，画面中的元素分布最少也有5个层级，使得画面富有层次感与纵深感。

2.3 图形解析

在图形元素运用方面，此海报运用了两种图形类型：一是画面中的隐藏图形为“方形”，二是装饰小图形“胡萝卜”。

① “方形”主要来自画面的主要元素：麻将桌与麻将——调动人们脑海中对该元素的图形记忆，也为了更好地呼应“新年一手好牌”的创意概念。

② “胡萝卜”主要来自兔子爱吃的食物，与兔年主题紧密关联，并将之结合在主标题上，增强文字的设计感与趣味性，同时也运用在“麻将”的背面。

2.4 色彩解析

该海报在色彩运用上面主要运用了“色彩的冷暖对比”，即麻将桌的橘红色，与“墙面的青蓝色”和“麻将的绿色”做对比色。

在画面的色彩比例划分上面，橘红色约占70%，白色约占20%，蓝色和绿色各自约占5%；这样安排的目的在于，画面中的橘红色，蓝色与绿色其实在整体色相上都比较偏暖，加入大约20%的白色主要是为了做“色彩调和”，使画面的色彩搭配看起来更加协调。

色彩运用小Tips：

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当我们想在一个大的色彩上想突出某个信息时，我们可以有几种做法：

① 运用不同纯度和色相对比。

比如麻将桌上的主文案“兔年图个胡了呗”的纯度很高，色相上偏红偏暗，而底部麻将桌面则运用了黄色，纯度偏低，两者之间对比明显，层次清晰。

② 运用色彩冷暖对比。

比如麻将的绿色和胡萝卜的橘红色，或是牌中文字的橘红色。

③ 运用色彩明暗对比。

例如在背景墙上，挂牌的底色为明度较低的橙黄色，而logo则是明度最高的米白色。

2.5 字体解析

这张海报作品由于整体使用了“拟人化”的创意手法，这种手法会让画面充满趣味性，可爱，活泼，热闹；因此在字体选择上，也要选择“圆润、可爱”的字体。

而画面中的主文案“兔年图个胡了呗”字体运用的是圆润的手写体，再将其立体化处理，因此在风格上也是可爱的，与画面视觉调性极其吻合。

2.6 质感解析

海报中使用的表现技法为“C4D黏土风格”，这种视觉表现手法会让画面有一种“手工艺品”的感受，同样也是具有很强的艺术气息。斑驳的肌理，使得画面细节感拉满。