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随着国民对健康的关注度越来越高
积极养生的年轻人，已逐渐
成为线上传统滋补品牌的消费主力
呈年轻化趋势的消费群体
在选购滋补产品时
主要是自用，其次才是送礼
许多老字号、国产滋补品牌
也成为不少线上客群的消费风向标
而像燕窝这些滋补产品
在设计上又会用怎样的表现形式
突出产品的功效特色
一起来看下吧
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赋燕·燕窝礼盒
via：千域品牌设计
「赋燕」礼盒，设计灵感源自
大唐盛世万国来朝，所呈贡之奇货珍宝的场景
整体以富有韵味的东方符号做延展
提取“宫墙红”作为主色调，搭配星盘轮廓
并用工笔画的精炼线条
勾勒出飞燕振翅的优雅身形
配合装有八盏碗燕的上下两层设计
将朝贡珍宝的文化符号进行诠释
突出“赋燕”的艺术内涵
上层礼盒以珍宝为题--
玉盏寓“珍馐”，点明燕窝的轻奢属性；
折扇寓“风雅”，贴合飞燕自由浪漫的文学意象；
再有寓之“红颜”的宝镜以及寓之“传承”的奇山
展现了燕窝的滋养功效和食补良方特色
下层的单品设计
以灵动的飞燕形象做主视觉
结合明快色调
突出画面鲜活的生命感
附赠的糖包
则以中式六面印章形式设计
题有“赋、燕、共、赏”四字
让原本扁平的味觉属性变得更具可玩性
整体的新中式风格设计
通过配合个性鲜明的色彩、材质、工艺等
传达产品的自然、滋养、精致与传承
与消费者实现有效沟通
燕本鲜·燕窝系列
via：AOCHDA奥创
同样是古典风的「燕本鲜」燕窝品牌
以“燕窝本鲜，女人本艳”为slogan
旨在让女性绽放美、实现自我价值
倡导全新的品质生活方式
整体设计上，遵循浮夸但不庸俗、
前卫而不极端、张扬但藏于细节的美学原则
打造产品尊贵、高级且精致的时尚感
LOGO设计围绕“燕窝”特色
以“燕本鲜”品牌原料产地为创意切入
提取燕子、鲜花、悬崖等元素构成超级符号
展现品牌的时尚感和文化感
增加消费者对产品的认知，建立好感
三款主题产品，以“群芳争艳”为名
象征燕子带来春天的滋养，群花争相开放
颇有“燕栖枝头花争艳”之意象
寓意产品的功能价值
「红燕」系列，即是“红艳”
由“燕来报新喜，花开四季红”引申出
喜上枝头、喜气洋洋的寓意
▽
参考古代食盒设计的礼盒造型
盒面以细腻、精细的工艺笔触勾画出
燕来向孕期女性报喜的场景
巧妙暗示该款燕窝的适用人群
也给礼盒增添了几分古典诗意
「金燕」系列，亦是“惊艳”
以“金燕报春临，花开迎富贵”的吉祥寓意
祝愿用户花开富贵，财源滚滚
▽
「鲜燕」系列，呼应品牌概念
由鲜美燕窝引申出
绽放鲜“燕”女人的寓意
▽
设计上，以剪纸镂空的形式
打造一个极具古典美学意象的空间场景
笔法精致、细腻、成熟
让人颇有身临其境之感
礼盒分为多种形式包装
可满足不同消费人群的送礼等需求
用户可视具体情况选购
燕窝包装之“贵”，不是单纯的堆叠与燕窝相关的元素，而是遵循“少即是多”的原则，以“燕”之寓意和意象构建画面场景，脱离传统燕窝透明玻璃罐包装形式，直观呈现燕窝本身的贵奢气质。
而前面分享的新中式燕窝礼盒，将中式传统美学元素注入到礼盒设计，赋予产品强文化底蕴，同时又不失现代审美趣味，契合更多年轻消费群体的艺术价值需求，增加好感，助推产品口碑发展。
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