iPhone 14发布，三星又蹭上了设计_头条君设计作品--致设计

文章来源：顶尖广告（ID：idea1408）
作者：杨阳（顶尖广告主笔）

最近，手机圈热闹非凡，大有提前过年的架势。

从进入八月起，各大手机厂商旗舰“大乱斗”，新机发布应接不暇。

苹果和华为两大巨头，更是不约而同在这周上演“压轴”好戏。

意外的是，还没看到两大主角激烈交锋，半路竟杀出了“搅局者”三星。

场面一度变得更加扑朔迷离。

01
亮相未行，热搜先行

先和大家简单介绍下前提提要。

众所周知，苹果新一代 iPhone 14 系列发布在即。

为了撩起年轻人的购机欲望，苹果可谓是下足功夫铺垫。

从今年年初开始曝光配置，玩出了连续剧“剧透”的既视感。

临近发布会，苹果更是加足火候，成为行走的热搜制造器。

图源：微博截图

擅长热搜爆料的苹果，不断放出“甜头”支撑果粉度过漫长等待期，可谓吊足了胃口。

然而，亮相未行、热搜先行的策略不尽是万能的。

在这些真真假假的“剧透”烟雾弹里，iPhone14曝出#或有拍月亮模式#引起广泛热议。

图源：微博截图

对于不少安卓手机用户而言，拍月亮模式早已见怪不怪了。

非但算不上新惊喜，甚至有炒冷饭的嫌疑。

苹果拍月亮功能姗姗来迟，这个举动引来了大批网友的吐槽。

图源：微博网友

更为致命的是，同时给竞争对手提供了大做文章的机会。

令新款 iPhone丧失神秘感，甚至被卷入了跟风模仿的争议，苹果给自己挖下了大坑。

02
三星嘲讽，虽迟但到

上面说到的竞争对手，就是苹果的老对头——三星。

《孙子兵法》有言，敌人的弱点就是我方的优势。

苹果主动曝出自身“短板”，三星自然坐不住了。

在一则为Galaxy S22 Ultra和ZFlip推出的新广告中，三星展示了满级嘲讽技能。

单从画面看，熟悉的星空元素背景很难让人不联想到苹果的AR特效logo。

再看视频文案，更是火力全开。

“准备好迎接苹果的新机发布吧，你将进入一个回头率很高的世界，只是不会朝你的方向看。

智能手机上分辨率最高的摄像头会放在某人的口袋里，而且，那个广受赞誉的史诗般的拍月亮功能也不属于你。

因为这种创新不会很快出现在你身边的iPhone上，它已经在Galaxy手机上了。”

这支广告处处没有iPhone，处处见 iPhone。

可以说，三星在碰瓷上依然没让人失望。

03
明争暗踩，传统艺能

作为手机界的前两大巨头，三星和苹果一直纠缠不清，剪不断理还乱。

在硬件配置上紧密合作，在广告宣传上持久互怼。

每逢苹果发布新机，三星必定作妖，老传统艺能了。

今年，iPhone 13新增苍岭绿配色，三星就内涵了一波。

表示受宠若惊，暗讽苹果抄袭自家手机配色。

当Phone 13 Pro的“强得很”文案被全网吐槽时，三星照葫芦画瓢。

发布同款海报，将主角换成了自家产品。

图源：苹果官微

在iPhone12系列不配充电器被诟病时，三星火上浇油。

拉踩苹果没有的，三星都有。

图源：微博网友

在广告里，三星更是将阴阳怪气进行到底，没放过任何一个蹭热度的机会。

三星曾拍过一支广告，细数苹果被嫌弃的一生。

广告片用男主角十年来的亲身经历完成了三星和苹果手机的对比，狠狠黑了一把对手。

男主角拿着三星新机，看着排队的“刘海”小哥扬长而去，这一幕也成为经典。

有意思的是，三星还推出了续集，一口气连续发布7支短片，将 iPhone 的缺点翻得底朝天。

攻击效果最为明显的莫过于对iPhone X刘海的嘲讽。

一位顾客吐槽iPhone X刘海屏遮挡屏幕视线，背后正是“刘海”小哥一家三口，极具戏剧亮点。

不仅如此，三星还内涵过苹果的防水功能。

在Galaxy S7的广告里，三星倒啤酒泡鱼缸，手机依然坚挺。

而当苹果用户模仿时，手机“当场毙命”。

Galaxy S5 挤兑苹果不能换电池，电量续航差，将果粉称为“抱墙族”。

在苹果嘲讽安卓时，三星有样学样重拳出击。

“跑得再快，能有飞得快？”

属实是用魔法打败魔法，三星以巧妙的创意完成完美绝杀。

三星借力打力，通过一系列连贯的阴阳怪气操作，成功掌握流量密码。

04
相爱相杀，品牌造cp神话

事实上，在广告圈像苹果和三星处成“欢喜冤家”的也不在少数。

可口可乐和百事可乐的互撕，成就了一出经典广告佳话。

百事可乐发布内涵广告，将可口可乐踩在脚下。

可口可乐仅用一个动作回击，暗示可口可乐的消费者更有素质，棋高一着。

在双方一来一回的交锋中，处处展现广告创意的强大魅力。

麦当劳和汉堡王历来热衷拉踩较劲，擅长灭对方威风助自己士气。

比如，用路牌暗示顾客要选择离你更近的麦当劳。

汉堡王发布失物招领，暗示麦当劳员工私下也会偷偷享用汉堡王。

双方撕得有多厉害，发糖就有多甜。

麦当劳和汉堡王曾为了慈善事业握手言和。

甚至高调示爱，真cp无疑。

图源：麦当劳官微

还有奔驰宝马这个“老对家”组合，将品牌cp玩出新高度。

在宝马创立一百周年时，奔驰送上贺生祝福，顺带拉踩一番。

宝马也顺势而为，机智回怼，双方上演极限拉扯。

最经典的还得是，奔驰全球总裁退休时，宝马发布一支广告片高调告白。

视频最后，奔驰总裁回到家中竟然开出一台宝马......

面对宝马的夺笋调侃，奔驰大方转发，彰显了自己的气度不凡。

图源：奔驰官微

俗话说，没有永远的朋友，也没有永远的对手。

在竞争激烈的赛道，品牌单打独斗远不如相伴组建cp，更具营销话题热度。

品牌相爱相杀，不仅能强强联合发挥品牌效应，加大传播力度，实现双赢局面。

还能让围观群众快乐嗑cp，何乐而不为呢？

文章来源：顶尖广告（ID：idea1408）
作者：杨阳（顶尖广告主笔）

iPhone 14发布，三星又蹭上了

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头条君

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iPhone 14发布，三星又蹭上了

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