新东方爆火！“中关村周杰伦”刷屏，网友：直播界的天花板...设计

本文转自文案君（ID：MrCopywriter）

最近，新东方直播间火了！网友称：简直是直播界的天花板~

开办的「东方甄选」直播间，凭借“像兵马俑”、“中关村周杰伦”的董宇辉老师成功出圈。

这个搞直播的文化人，不仅得到罗永浩的称赞，也把明星攻略成功。

马天宇和杨天真成了他的榜一榜二。

马天宇还发微博，晒自己的直播购买经历。

很多观众表示：“文化人搞直播，就是降维打击”，董宇辉老师的直播间好在哪里？他的直播文案就是答案。

先来看看董老师的成名作——

“大家在六月的清晨点进直播间，看着我像兵马俑一样的脸型，感受到了人生的无常和命运的不公，但这时你发现和我一样脸型的还有这款299元牛排送你的这口锅，这个锅你得背。”

当时很多直播间观众都在刷，主播像兵马俑，而这时上架的商品牛排锅和主播长的也很像，于是董宇辉有了这样的幽默发言，圈粉无数。

在接受GQ实验室采访时，董宇辉表示“没有提词器”。

“最近网上各个平台能看到的那些视频，全都是我现场发挥的”。

那么，就让我们来看看董老师直播间的那些经典文案，感受他出口成章的魅力吧。

01
当他卖桃子时

“你的大脑告诉你，这一切都很美好。就如山泉，就如明月，就如穿过峡谷的风，就如仲夏夜的梦，美好得就像你我，站在一片空地上，面前是一片桃园，阳光普照，微风习习，树叶晃动的时候，枝头那么一束束的一串串的一堆堆的聚在一起的晒透了阳光的、散发着诱人红晕的、拨开皮汁水清冽的桃子一样的美好。”

简短的话，却能让观众马上同感简单的、像水蜜桃一样的美好。

02
当他卖鲥鱼时

“鲥鱼是长江三鲜。张爱玲说过，人生有三恨。张爱玲的恨其实很文艺，张爱玲第一个恨的是，海棠无香。那么漂亮那么大，没有香味。想象它应该是完美的，它应该除了好看的样子，它应该还有精致的灵魂。没有，只是好看，所以海棠得有香味儿，人得有灵魂，灵魂是经历，灵魂是书本，灵魂是透过平凡的外表，散出非凡的气质。”

“「一恨海棠无香，二恨鲥鱼多刺，三恨红楼未完。大家好像总想看到故事的结局，就像自己在年轻的时候总想着你未来的人生一样。”

张爱玲三恨，明明是被说滥的东西，也被董老师延展到灵魂和人生。

03
当他卖玉米时

“很多人跟我分享，说我也如你一样，普通的家庭出身，在大城市里打拼，所以在听你说到的，‘夏天的院子里，夜风凉爽，树叶沙沙作响，繁星点缀，一个手拿着玉米，一个手贪心抱着西瓜’的时候。感动得要哭，你卖的根本不是玉米，卖的是我的童年回忆。”

“这个玉米很健康很好吃，所以我在吃到它第一口的时候。梦回童年，童年不一定非得回去，但是童年的回忆，你可以找回。其实很多时候，生活是心态，而不是一种状态。我们容易把状态定义为物质，我们容易把状态定义为自己是否愿望得到满足，但其实它是一种心态，因为只要你学会正确地看待问题，所有的问题都会迎刃而解。”

把玉米和童年美好回忆连接起来，观众买的哪里是玉米！是童年，是情怀，是那些回不去的旧时光。

04
当他卖大米时

“你后来吃过很多菜，但是那些菜都没有味道了，因为每次吃菜的时候，你得回答问题，得迎来送去，得敬酒，得谨小慎微，你吃得不自由，你后来回到家里头，就是这样的西红柿炒鸡蛋，麻婆豆腐，甚至是土豆丝儿，真香，越吃越舒服。”

“我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你去感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸地弯下腰，犹如智者一般的谷穗，我没有带你去见证过这一切，但是，亲爱的，我可以让你去品尝这样的大米。””

“什么叫美好？你在闹，他在笑；草在结它的种；风在摇它的叶子；五常大米正在开它的花；你坐在镜头前，千里之外，一直看着屏幕，龇牙咧嘴地笑。这就是美好。”

同样的，这卖的也不是大米。这层层推进的排比，这看透人生的感慨，像尖刀一样，一刀一刀戳中观众对于现状的无奈，对于美好的想象。

05
当他卖牛排时

“当你背单词的时候阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；当你算数学的时候南太平洋的海鸥正掠过海岸；当你晚自习的时候，地球的极圈正五彩斑斓。但少年，梦要你亲自实现，世界你要亲自去看。未来可期，拼尽全力！当你为未来付出踏踏实实的努力的时候，那些你觉得看不见的人和遇不到的风景，都终将在你生命中出现！”

“离群索居的人，不是野兽就是神明。我贪心，我贪恋人间的烟火气，所以我决定留在这里。于时间无涯的荒野里，没有早一步，也没有晚一步，原来你也在这里。”

双语直播卖牛排，董老师回归老本行，以才华折服观众，用知识飙上热搜。那一段排比句磅礴有力，鼓舞人心。

06
当他卖蓝莓汁时

“我想把一些好的东西都给你，譬如朝露，譬如晚霞，譬如大江大河，譬如6月21号达到北极圈的太阳，北极达到极昼，太阳终日不落，如我对你的爱一样坦坦荡荡，所以我还做了非常详细的各种农残和药残的检测，所以请大家可以去放心的购买。”

“土味情话”+商品推荐，神转折让人再也忘不了。

在采访中，董宇辉表示：“书是我的舒适区”。确实，在推销书籍时，董老师有很多直触灵魂的发言。

07
关于《人类简史》

“我们素未谋面，我们生活在这个蔚蓝色的星球上，我们应该共同关心这些属于未来的人生话题。我们的种族将要走向何方？我们的子孙将要解决什么问题？我以为你会跟我有同样的感受。”

“你渴了就会喝水，你困了就会睡觉，你饿了就会吃饭。你迷茫了，就读书就行。精神食粮就跟你身体的食粮是一样的。”

面对诘屈聱牙的大部头，多少人望而却步，只闻其声。对此，董老师说，读书是一种需求，我们都有的一种需求。

08
关于莎士比亚

“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，此事古难全，但愿人长久，一起来读莎士比亚。为什么需要读莎士比亚？各位朋友们，属于那个时代的故事是不是已经过时了？我们经常会问这个问题，说是不是现在还有必要读莎士比亚？人类面对的问题从来是一样的。善良的对立面永远是邪恶，慷慨的对立面永远是吝啬，光明的对立面永远是黑暗。所以莎士比亚的书籍也没有过时。”

“夏天中间晚上的梦，仲夏夜之梦。仲夏夜的梦就是繁星点点，夜风吹过，树叶沙沙作响。你年轻，无忧无虑，不痛苦，不焦虑，头不疼，腰也不疼，能睡得着觉，第二天睡得沉沉的。”

又是一连串排比句，整齐协调，充满直指人心的力量。

09
关于《月亮与六便士》

“遍地都是六便士，总有人能抬头看见月亮。我当然不是鼓励你，在三四十岁的时候，抛妻舍子，孤独自私地去追寻人间的理想。我只是想告诉你，不要忘记了平淡的生活里，除了扎破皮肤的刺，其实还有那些原本让你魂牵梦萦的诗与远方。”

烂大街的话，被说得更切实，更新鲜。

10
关于《藏在地图里的中国历史》

“英雄会死去，城市会消失，所有的故事也会随风逝去。但，你脚下的大地会像传说，神话，天，月一样存留着，辉煌而引人入胜，就像你的老朋友一样，述说着些什么。”

“素未谋面的朋友啊，我对你的爱，像是小农经济，稳定得不讲道理。”

用这样的比喻来讲历史传说和爱情，你是不是第一次见？

11
关于《活着》

“你的一生永远不会一帆风顺，光是知道这一点就足够，需要勇气，能够清楚看到命运不会一帆风顺的人，充满了智慧。进化是自然法则。进化充满痛苦，所有活着的世人都痛苦，我们渴望神明，神明能拯救自己，哪有神灵？我们自己救自己。

所以说悲观是远见，你聪明，你深刻，所以你时常眼里常含泪水。保持愤怒，你是对的，但是我说了这个乐观是智慧，得乐观。得做一个能吃饱饭睡得着觉的人，你苦中作乐、忙里偷闲。”

悲观与乐观，明天与未来，针对这些永恒的讨论话题，董老师发表自己的看法和感悟。这哪是卖书，这是卖哲学，卖经历。

12
关于《额尔古纳河右岸》

““我在读到这本书的时候，第一次充满了对力量、对生命、对森林、对流水、对落叶、对日月、对清风、对苔藓、对起舞的萨满、对夜里的月光，由衷深沉、不知所以但一往情深的爱。”

“他们吃着简单的食物坐在星空下，围着篝火喝酒聊天，他们会带着孩子去捕鱼打猎，他们也会与爱的人在落日的山巅，欣赏秋风与红叶。”

细腻的场景描写，寥寥一段话，就让观众想象出另一个世界，爱上另一个世界。

13
关于《三体》

“你想象一下朋友，组成你左手的原子和组成你右手的原子，可能来自于不同的恒星，只要想到这一点这就已经足够浪漫了。”

“所以我们就是星辰，我们生于星辰，我们也终将归于星辰，我们是星辰的孩子。《三体》这套书讲的就是人类要如何去在宇宙星辰中寻找下一个家园。”

将《三体》这本科幻巨作描绘得诗意、浪漫，不再是遥远的“黑暗森林法则”，而是左右手的原子。

14
关于《DK博物大百科》

“它可以是一株植物，它可以是开放的一束花，可以是草丛里爬过的一只昆虫，也可以是天上飞过的一只雄鹰，它可以是任何东西，它可以是此时直播间里一个长相奇怪的男主播，它也可以是2022年6月10号下午那一刻，阳光的角度和吹过窗户的风。”

介绍到“蝙蝠”时，他说：

“大家可能会觉得丑，但我会告诉孩子万物皆有他的审美，我们不能用自己的标准去衡量别人。如果世界上只有一种审美，那便没有了美；如果世界上只有一种对，那便没有了对；如果世界上只剩了成绩，那便没有了孩子呀。”

看完这些文案，不禁要感慨，腹有诗书气自华。有知识的人做直播，卖东西都像写诗写散文。

最让我触动的，还是董宇辉在直播时说的这句：“等一下，有人问单词，这个时候怎么能下课呢”。

据《每日人物》报道，董宇辉从2015年进入新东方，成为“名师”，成为新东方在线高中英语项目经理。现在，他成为一名主播。

“双减”政策下，很多和董宇辉一样的老师，已经不再站在讲台上了，但是就像董老师的直播间一样，人生的课堂无处不在，永不下课。

本文转自文案君（ID：MrCopywriter）