椰历34年春，椰树把第一次给了瑞幸

文章来源：创意广告

作者：七七

视觉：小米

椰历34年、公元2022年的春天，椰树把自己的第一次联名，交给了瑞幸。

没错，今天阿广要分享的就是，瑞幸和椰树跨界合作了！

01

早在上周五，瑞幸就释出了一张打码的预热海报：

「34年来，这个品牌从不对外合作，除了瑞幸。」

品牌试图把气氛搞得十分悬疑，但这个码打得属实是欲盖弥彰。

对此，网友纷纷表示「首先排除椰树」、「不会吧不会吧不会是椰树椰汁吧」、「好难猜」，在评论区开始唱戏玩梗。

但十分有看点的物料，已经暴露了一切——

杯套↓

纸袋↓

这配色，这排版，椰树味儿太冲了！

最重要的是，它跟瑞幸咖啡组合在一起，居然毫无违和感，还莫名得有点配，不仅让人看了想笑，还非常手痒……

谢谢，立刻想打开瑞幸下单了！

网友的反馈也都是两个字：惊喜。

正巧隔壁喜茶最近官宣了和街头潮流大师藤原浩的联名，还被笋人网友拉踩了下……喜茶：我恨。

还有人表示，这杯套直接拿来椰树的经典设计，又省了笔预算，计划通！

不过对此有网友注意到了杯套上的小虎头，是知名包装设计师潘虎的logo，恰巧最近潘虎也刚跟瑞幸合作过挂耳咖啡的包装设计，这次和椰树联名的杯套设计，应该仍是由他操刀的。

02

除了作为标志性合作产物的杯套、纸袋，瑞幸发布椰树联名的早期预热还有点小插曲：

在线上预热出来前，官方被线下门店偷了家——已经有网友在线下提前买到了联名杯套，并po到了网上。

土猛土猛的杯套流传甚广，叫官方挂不住面子了，瑞幸发了张“求饶”的海报——

还和椰树官博互动起来，一对儿难兄难弟模样，控诉粉丝“该配合我表演的你视而不见”，窘迫的样子十分搞笑。

放低身段，用向网友讨饶的姿态，拉近品牌与大众之间的距离，博得同情、笑声和关注度，也是很会了。

03

瑞幸联名椰树，推出的新品叫「椰云拿铁」。

我们都知道，去年由瑞幸合作内娱反内卷标杆利路修推出的生椰拿铁，成为了爆品。

椰云拿铁正是在生椰拿铁一周年下架之际的接棒产品。

围绕产品口感，可以看到，瑞幸这次的创意也是以「云」为中心。

官方形容椰云拿铁的轻盈绵密，就像在吃椰子味的云，所以用了「一口吞云」这个短语，好有食欲和画面感。

包括杯套文案里，也有用到各种短语：「这一杯在大气层」、「飞升天」、「正宗联名」、「新鲜椰肉」……

椰树本身的土味，有互联网风格的夸张有梗表述结合在一起，有股一本正经搞笑的魔性气质，又把椰云拿铁的独特风味和品质感表现了出来，塑造了一种氛围感。

04

品牌联名其实已经不是什么新鲜事，但耐不住瑞幸和椰树这波跨界，属实够意外。

毕竟，椰树虽然作为包装界的泥石流，一直都是营销圈的话题焦点，但其本身的日常运营还是保持着实业的高冷，上一次营业还是2月。

没想到这次居然被瑞幸请动了。

此前我们了解的椰树，形象是比较固化的，审丑的Word风排版、打擦边球的低俗广告、各种违反广告法警告但我就是不改的执拗……

而这一次的联名，椰树也借助瑞幸在年轻人群中的影响力，让大众看到了品牌的网感——原来椰树也不是只会做下沉的广告，也可以和年轻人玩到一起啊。

这是一个好头。如果接下来的椰树不滥用品牌的特色，保持流量密码，继续做一些有意思的社会化营销，说不定能摘下刻板的土味低俗标签，实现一波年轻化突破。

而对瑞幸来说，同样也是借助了和椰树联名的新奇感，为新品的认知打开了传播，吸引大众的尝试，并且，凭借椰树的口碑，在大众心中强化瑞幸牌椰椰的记忆，提起椰类咖啡，第一时间想到的就是瑞幸。

不过，越过营销看产品，还得是新品好喝，才能博得消费者长久的欢心。

瑞幸在预热海报中，豪气地立下了追上生椰拿铁的1亿杯OKR，也不知道明年能不能实现？

谢邀，人在上海，喝不到瑞幸，有没有已经尝过的小伙伴来说说好不好喝？

文章来源：创意广告

作者：七七

视觉：小米