作者：杨阳（顶尖广告主笔）
来源：顶尖广告（ID：idea1408）
地铁上的乘客向来行色匆匆，要怎样的广告才能打动他们、多瞄几眼？
近日，饿了么在上海地铁人民广场站，发布的一组「送给上海的拼贴诗」，就引起了不少乘客的关注，被称赞：太浪漫了。
这组拼贴诗海报共19首，借用诗句的形式，从生活小事入手写尽了上海的人间烟火气，以及人们对上海生活的感悟与热爱。
更特别的是，这些“表白诗句”拆开来看，每一个字或词，都来源于饿了么平台上门店的品牌标识。
01
一座24小时都有回应的城市
02
在上海穿得奇奇怪怪
1点也不奇怪
03
爱艺术的人
舍不得离开上海
04
阳台上的蝴蝶结
医院的钢琴声
是上海才有的童话
05
长乐路的局
站在马路边也能喝
06
小区里的流浪猫
总有人把 TA 照顾得很好
07
老爷叔的浪漫
是买菜的时候顺便买束花
08
魔都再洋气
也不会弄丢弄堂里的烟火气
09
上海有 6913 家咖啡馆
属于我的有 21 家
10
连食物都很浪漫
比如西番尼
11
叫醒上海的可以是 Brunch
也可以是四大金刚
12
喜欢有落叶的上海
也喜欢不扫落叶的上海
13
楼下的便利店
比我都能熬夜
14
在这里
全世界的美食都很正宗
15
饿了么的收货地址栏里
藏着万国建筑博览会
16
地铁四通八达
外卖要啥有啥
17
无论来自哪里
都找得到你的家乡味
18
最爱的粢饭团
包得下天南海北的味道
19
大排长龙的网红奶茶
也能在家随心喝
每座城市，都有独属于那座城市的个性化一面。
像拼贴诗文案提到的“阳台上的蝴蝶结”“医院的钢琴声”就是上海特有的城市浪漫；
还有美食「西番尼」，既指的是上海一种经典糕点，也是老一辈上海人所讲的普通话「喜欢你」的谐音……
饿了么此次，从上海人民熟悉的日常事物切入，表白这座城市，不仅能通过一语双关的诗句传递出平台“送货快、种类丰富、便利”等卖点，还更容易戳中大家内心引起共鸣，建立起深层次的情感连接。
作者：杨阳（顶尖广告主笔）
来源：顶尖广告（ID：idea1408）
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