来源:日本设计小站

最近这段时间,咱们土了整整30来年的老朋友椰树牌,悄悄改包装了!

不过这一次,全面升级的可不是他们的王牌产品椰树椰汁,而是旗下“人气王”椰树菊花茶。

包装升级前

包装升级后
看这一前一后的升级对比,网友们都表示:这......改的很椰树!


确实,不用多说一看就知道,这设计风格定是出自椰树家。大胆的使用饱和度极高的撞色,30年坚持沿用一套word排版的字体,完全就是椰树椰汁的姊妹篇。
而且有句讲句确实该改,毕竟之前还有被人说模仿竞品,这次改掉起码规避了不少未来潜在的问题。

虽然依旧“土”,但不得不承认这次的设计升级,成功的让椰树菊花茶的包装从70年代的画风迈向了80年代!

包装设计,30多年永恒的经典
说到椰树牌的包装设计,大家都再熟悉不过了。经典的“红黄蓝”配色+word式排版及字体,满满的“审丑风”。

总的来说,简单粗暴,敷衍至极是椰树这30年来的独门绝技。
但有目共睹的是,这独门绝技一直以来惨遭各方人员吐槽。那么,椰树牌到底有没有想过要更新自己的包装?如果非要说,其实......也有......但确实不太明显。

细想起来,应该就是那一次椰树椰汁上的字体“椰汁”从楷体改成了书法字体。
而跟着变动的,还有中间的黄底红字变成了红底黄字,边上又增加了三条黄色黑字。

除此之外也将“白白嫩嫩”放在了更醒目的位置,还一并缩小了“椰子+杯子”组合。

但网友们称:“这次的设计看着比之前的还老”“年代更倒退了”。

不过就是这么一个简单粗暴的“土”设计,曾被日本一知名设计师高田唯一眼相中,不仅称它为“了不起的设计”。

还要每天早上都喝上一杯。

有了设计大师的坐镇,大家再说椰树的设计是像贴满了牛皮癣的电线杆,就要好好思索一番了。
除了平面设计,椰树在“审丑”的路上越走越远以外,还有它的包装。
众所周知,2021年是中国航天年,而我们椰树牌为致敬中国航天精神,设计了一款以火箭为原型的“火箭瓶国宝椰树长寿泉矿泉水”。(设计的很好下次不要再设计了)

透明的火箭形状的瓶身,加上黄色瓶盖,再配上经典的“红黄蓝”配色。

让网友们连续发送“狗头”,美丑已经不言而喻。



看来不久的将来(或者如今已经),我们可以拍照大秀“火箭瓶”了!





广告“白白嫩嫩”始终如一






· 令人质疑“虚假”的宣传文案 ·
除此之外,今年上半年官方发布的一则招聘广告也火了!内容是:椰树集团培养正副总经理学校再招生!!!入学就有车、有房、有高薪。
就是这样一条招聘广告,好家伙,转发直接过万。

要知道,现代人平均注意力的停留时长只有8秒钟(比金鱼还短...)所以,椰树集团的招聘非常有重点,承诺房车、别墅奖励......而且配图十年如一日,依旧是徐冬冬妖娆的扭姿,可以说是让人非常印象深刻。


面对网友们的疯狂调侃,椰树椰汁也站出来回应了,说自己本意就是为了招生,不存在炒作,只是坚持了自己的宣传风格。

好一个“一贯的风格”。
椰树集团的回应,让人在“实诚”中感到膈应。简直是一出大写的“只要自己不觉得在炒作,就都是网友过度解读”。

当然,这一广告免不了又被立案调查。

· 被罚40万 ·


虽丑,却丑得很有气势!
椰树无论是它的包装设计,还是广告策划,如果要真从设计美学的角度去分析,那答案肯定是不太好看的。
正是因为这份“不好看”和“太丑”,导致椰树的槽点向来很多,要讨伐椰树家的设计师的人也数不胜数。

但其实,椰树并没有什么所谓的“设计师”,背后一手操控的是有着“美工老板”之称的王光兴,而他是这样解释这份设计的:
平心而论,我们创作的椰树椰汁一系列广告都属于直白告知型,将椰树椰汁的独特卖点用最直白的语言和画面告知消费者,同时配上醒目的字幕,增强产品信息的传达。

好一个“直白告知型”!
但话说回来,除去那些打擦边球的广告之外,比起那些只有设计,没有质量和口味保证的产品来说,像椰树椰汁,椰树菊花茶这样“口味好”的老字号,确实也能俘获人心。
再不济,在卖场里咱们椰树的包装虽丑,却丑得很有气势啊!
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