双11最新玩法横空出世，天猫要建乐园？

掐指一算，这已经是天猫双11第十三年。

十三年来，我们眼见它从一个简单的电商购物节，发展成了一场每年如期而至的全民狂欢盛宴，越来越多用户参与其中、享受快乐、实现对美好生活的期待，在消费互动中实现对理想生活的美好构想。

作为承接亿万消费者表达快乐、传递祝福、实现美好生活心愿的载体，天猫双11每年都在玩法上推陈出新，内涵上层层推进，用创新与热情，吸引社会、行业、消费者共赴这场有关美好生活的约定。

而猫头系列作为天猫的保留节目、大势IP，一直广受用户好评、行业认可。今年天猫双11，这档保留节目“憋了个大招”，又玩出了新花样。

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万千商家应邀而来

共同打造天猫“双11美好生活乐园”

今年天猫双11在预热期间，提出了一个别出心裁的新概念： 「双11美好生活乐园」。

为了激发用户向往感、传递天猫双11大促信息，天猫平台联动万千品牌，共同为美好生活打call。

1.创意猫头，开启趣味“开园”预告

18日，天猫联合一线品牌、新锐品牌、老字号，还有“新面孔”博物馆文创品牌，发布了创意猫头海报，新老同台、中西合璧，让猫头IP迸发出新的精彩。同时上线的还有一支创意短片，天猫乘着乐园专列带着大家在一个个品牌乐园中畅游，宣告2021天猫双11真的来了！

接收到了这一讯号，全网翘首以盼的热情藏不住了，一波送“花篮”的热潮袭来，全网共同庆贺「双11美好生活乐园」即将开园。来来回回的趣味互动中，让天猫双11氛围拉满。

2. 面向全民发起“游园”邀请，趣味玩法再现创新

为进一步激发用户参与热情，天猫官方还在微博发起全民找猫猫UGC活动，号召网友寻找类似天猫猫头的物品或出现在在各大城市的猫头海报、猫头装置，晒出同框合影参与互动，即可获得天猫双11宠粉大奖。

同时，天猫在微信端上线了乐园主题SVG创意邀请函，预告今年大促信息和玩法的同时，也让今年的天猫双11充满了仪式感。

3. 千家蓝V集合，联动推高预热声势

此外不得不提一下天猫的行业号召力。今天，天猫还集合了千家品牌蓝V发布天猫双11联合海报，共同为美好生活打call助阵，排面给足，把预热声势推向了高潮。

令人眼前一亮的是，天猫在此基础上还集结了多个头部品牌，对品牌Logo进行了动态化处理，用一支动态logo视频，把天猫双11的变化性和创意性展现得淋漓尽致。

大家都知道品牌logo作为品牌精神和理念的符号，有着非常重要的影响，而让品牌logo演绎出新形式，必然会面临创意落地和执行上的巨大难题。带领众多品牌“玩起来”的背后，天猫应该投入了不小的努力。

而为了保持创新，为用户带来更多新感知、新体验，天猫每一次的创意发散，都是在用最符合当下流行话题的内容对话年轻人。

当下，Z世代日渐成为消费市场的主力，在这一代年轻人的消费观念里，购物不是单纯的情绪性消费，而是一条靠近自己理想生活的途径。

他们追求的是更能彰显态度的潮流新品、更能代表自己的个性主张，正是洞察到了这一点，天猫不断创造年轻化玩法、不断创新升级理念，带领更多品牌找准方向、推陈出新，在打造「品牌年轻化」战略路径上，走得更加稳健和自如。

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平台发力突破创新美好生活触手可及

今年天猫双11的动作玩法和全新的“双11美好生活乐园”概念，都是在“美好生活共同向往”的大主题下打造的情绪铺垫，传播心智初步渗透。

在主题升级的背后，可以看出这不仅是一次创意的落地，在概念上、玩法上、品牌战略上，天猫都向大家传递着新的信息。

一是概念升级。

回顾天猫双11历年来的一些经典主题slogan，不难发现每年都有新的侧重，其中也蕴含天猫不变的坚持。

·2015年“双11分之一”，寓意我们都是双11的一份子，参与双11也成就了双11；

·2016年“尽情尽兴，尽在天猫双11”，强调的是天猫拥有万千好物，让所有人都能尽情享受到购物狂欢的快乐；

·2017年“祝你双11快乐”，正式将天猫双11活动上升到节日，用户不仅可以满足自己的购物需求，还可以在这期间感受到节日般的热闹氛围、与大家分享快乐；

·2018年，“精彩才刚刚开始”恰逢天猫成立10周年，“刚刚开始”不仅指向用户更美好生活的开始，也预示着十年磨剑的天猫，即将进入新的精彩时代；

·2019年，“愿望11实现”，天猫想告诉大家双11不止是囤货薅羊毛，更重要的是感受实现生活愿望的快乐;

·2020年，“1起挺你，尽情生活”，这一年大众需要更多正能量输入，而天猫想透过主题鼓励那些热爱生活的人，为大众注入更多动力来源和正能量。

而今年，天猫双11将主题slogan定为 “美好生活共同向往”，进一步表达天猫双11与社会、行业、消费者共同向往美好生活的愿望主张，传递天猫双11致力于为大家实现美好生活的品牌心智。

二是玩法和阵容升级。

今年预热传播的参与阵容堪称 “史上规模最大”。

比如第一波猫头预热，据说就有 超500家商家参与，不仅有国内外一线品牌助阵，还有更多新品牌、老字号、国内外博物馆文创品牌加入，为大家带来了一场“新老品牌同台秀”和“东西方品牌的展示盛会”。

此外，还有最丰富的铺设渠道，天猫在线下做了一场 “1111万猫头快递箱创意事件”，把品牌联合的猫头海报印在数量众多的快递箱上，发放到消费者手中。让更多人感受到天猫双11即将来了，一年一度的快乐盛宴即将开启倒计时。

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新老品牌大放光彩天猫双11十三年，持续为品牌力量赋能

此次天猫双11创新玩法的背后，既体现着天猫双11 IP强大的影响力和深厚的品牌实力，也让我们看到了天猫平台强烈的使命感和社会责任感。

沉淀十三年，平台能够拢聚这么多TOP级品牌、新锐品牌、老字号品牌、国潮品牌，打造今年这样的空前盛况，离不开一直以来的坚持创新、坚持打磨硬实力，坚持为品牌“促销售、提升品牌力”强势赋能。

很明显的一点，今年天猫双11在预热期，就为更多老字号、新国货品牌的曝光提供了助力。

这是在当下国货崛起的背景下，天猫洞察到了老字号、国货品牌转型焕新的机遇，借助平台作为全国消费群体客量最大、客群最丰富的自身优势，帮助品牌更好地与年轻人连接在一起。

平台对品牌发展究竟有多大程度上的赋能，天猫双11是一个盛大的“检验出口”，而在日常运营中，天猫平台也在不遗余力投入其中。

比如大家熟知的“国潮来了”系列企划，为老字号品牌跨界联名，借助大白兔香水、六神RIO等跨界产品，让年轻人看到国货品牌也能很潮很酷炫。

今年6月，天猫正式宣布启动老字号拓新计划，表示将在5年内持续投入10亿，并在所有大促活动中开辟老字号品牌专属会场，用资源扶持老字号品牌焕新。

而在9月23日的天猫战略发布会上，天猫又宣布了继续加码新品牌：未来5年将投入百亿，每年帮助2000个新品牌创业团队，孵化出1000个过亿新品牌和100个过十亿新品牌。

在这些新老品牌助力计划和平台投入的举措中，我们感受到了天猫聚焦品牌发展力量，与商家品牌共同成长的初心愿景。

当下正值双11预热传播的关键节点，天猫将更多老字号、新国货品牌带到台前，在天猫的平台赋能下，我们看到年轻品牌正迸发出更蓬勃的朝气，而老字号品牌也焕发着更新鲜的活力。

结尾

天猫双11的第十三年，我们看到了一个有着巨大影响力IP的革新与蜕变：

它在传递大促节日“快乐”本质上始终保有初心，洞察大众深层情感诉求，深入挖掘消费深层驱动力；

它用十三年的坚持与投入，让一个简单的“购物盛事”变为全民欢庆的“节日”，从服务体验、消费互动到理念塑造，全方位链接自身与消费者、行业和社会的深层联系，体现了它不满足做“开创者”，而是始终步履不停做“创新者、先锋者”的品牌坚持；

它持续提升，扛起大环境赋予的职责，帮助更多新品牌、老字号实现可持续发展，为广大消费者实现美好生活助力。

可以看到，在天猫双11打造的这座“美好生活乐园”里，“美好生活共同向往”不仅仅是一句口号、一个概念，更是一种承诺、一个品牌的坚定使命。

来源：廣告狂人