节后开工两天，KPI压力如山倒，你开始冲“KPI”了吗？
可让我万万没想到的是， 这年头还有人冲着涨价KPI一路狂奔。每到白酒消费旺季前，白酒就躲不过涨价的命运。
这不刚刚过去的春节茅台又悄悄涨价了，一个春节旺季，茅台酒价冲刺到3000元，这酒的身价飙升速度比我们涨工资还快。
看到这个价格，我忍不住低头看银行卡余额，正在喝酸梅汤的我，真的又酸了。
可能有人觉得，茅台从来不缺话题，时不时涨价这不是很正常的吗？
没错，就像有一句话说的。 “狗咬人”不是新闻，“人咬狗”才是新闻。
精彩的还在后边。这次跟着茅台一起涨价的，居然还有茅台酒的纸箱。现在一个茅台纸箱居然炒到500元？？？#茅台酒纸箱一个炒到500元#话题还冲上了热搜。
这让我想到泰坦尼克号的电影桥段——“You Jump, I Jump”，现在茅台跟纸箱是“You rise，I rise”？
在这里先恭喜茅台纸箱喜提新一届“新炒货”。
不知道大家看完是啥感受，反正我是满脸黑人问号＋皱眉。涨价的明明是茅台酒，跟一个装酒的箱子又有什么关系？
别多问，问多了就是“我们不懂奢侈品的营销”！接下来且听我来讲~
茅台“姓酒”不“姓炒”
这个“拆箱令”有点狠
春节都免不了离别和相聚，怎么少得了茅台这个白酒界的盟主来点缀。
不难想象，春节自然是每年茅台酒的销售旺季，所以2个月前茅台酒公司也在各大平台上增加了投放。当时茅台的全国经销商还表示：绝不加价销售！
不过光是加大投放还不够，最怕还是有人恶意哄抬物价。
茅台也不是嘴上说说而已。“股王”真的出手了，早在今年1月的时候就推出了 “拆箱令”。
给大家讲讲这个“拆箱令”到底是个啥。
简单来说，就是开箱卖酒，将100%的53度500毫升飞天茅台以1499元/瓶的价格拆箱售卖，限制涨价，并且要求100%保留纸箱。
茅台的厂家会做突袭检查，拆箱售卖的情况以及箱子数量；还会要求把箱子交回证明确实是开箱销售。要是发现箱子数量没达标，就要对经销商做处罚了！
上海地区工商局也没闲着，把限价令搬出来了，总之一句话拒绝加价，要求按照指导价每瓶1499元供应。
做到“酒喝不炒”，让茅台喝起来，而不是“炒”起来。
为了让大家喝得起、喝得到茅台酒，茅台可真是够狠。
不过，这些对于多数人来说还是无痛无痒。
喝不起茅台的我，只配吃瓜止渴，还是默默地打开一瓶哈啤。
不喝茅台，也不送。因为买不起。
古有洛阳纸贵
今有茅台纸箱贵
本来以为出台一个“拆箱令”，茅台老大哥就能彻底切断原箱酒的存在，以后大家离喝上好酒不远了。
正所谓，道高一尺魔高一丈。茅台有政策，黄牛也有对策。
很多茅台黄牛群赶紧偷偷改了群名，改成“娃哈哈群”、“农夫山泉群”，还给飞天茅台改名了，拿“娃哈哈”、“农夫山泉”、“矿泉水”当暗号。
结果，茅台酒一夜之间就变成“娃哈哈”。哈哈哈哈哈哈哈娃哈哈知道了都想笑！
有的黄牛党还闻风而涨，对茅台“周边”打起主意了！
要知道没有什么是黄牛党“炒不了”的事。
眼看茅台原箱酒少得可怜，各大“黄牛群”的黄牛党开始锁定茅台的配件渠道，开启高价回收茅台周边的模式，回收袋子、纸箱子等。
只要能跟茅台沾个边的东西，都不放过。
就拿纸箱子来说，黄牛还会对 不同年份的茅台箱子进行区分，价格在100-500元不等 （果然是最贵的包装纸）。
为什么一个破纸箱那么值钱？
因为茅台酒的纸箱和每瓶酒都有对应的批次和编号，只要黄牛把同一批次的6瓶酒装进箱子里，倒卖出去，就可以拿到原件酒的高价，所以黄牛目的就是将散瓶酒尽可能地凑齐成原箱酒。
这么一搞，可就拉开了原件和散瓶茅台的价值距离。
一般来说，茅台原箱酒，每箱6瓶，每瓶3300元；散瓶酒就便宜不少，每瓶只要2700元。
所以就因为这个纸箱的光环效应， 单瓶茅台居然还能再涨个600元！
有人认为搞这箱子是为了“装假酒”，实在是多虑了；其实是为了重新包装新酒， 瞧瞧黄牛是多会营销的狠人。
好家伙，同款纸箱成本恐怕还不足3块钱，现在居然卖出了500块的高价，果然贫穷再次限制了我的想象力。
这下真可谓印证了那句话， “古有洛阳纸贵，今有茅台纸箱贵”。
这操作可把网友看傻了，直呼“茅台茅台，浑身上下都是宝”。
我就在旁边静静看着你们晒，我不配，连个纸箱都买不起。
在线询价，空瓶、空箱值多少钱？
大家一起改行吧，捡破烂不香吗？
有人为了防黄牛也是拼了，建议以后各位金主爸爸喝完茅台，记得要撕包装、砸瓶子、断后路，这才够绝！
不过，黄牛想要将散瓶酒尽可能地变成原箱酒，也没那么容易。
拿到纸箱的，你得找到同批次的茅台酒；相反，如果拿到酒了，还得找对应批次的纸箱。彼此匹配才算集齐原箱。
茅台浑身都是“宝”
我真的高攀不起
不仅纸箱子能卖钱，纸箱、胶带、打包条、合格证、提袋、验酒器等等，周边产品的价格也一齐上涨。
茅台全身都是宝，你不信？目前茅台其它周边最新报价了解一下：
飘带一根2元
原装酒杯一套30元
绷带一条15元
手提袋一个100元
茅台买不到，抢不到，喝不起，如今连一个纸箱、一根飘带都高攀不起。
不知道的还以为纸箱能下酒呢，请允许我先啃为敬。
要是不小心丢了茅台的纸箱，请自备纸巾想哭就哭吧
！
不要小看一条飘带，也能承包你的早餐。
下一次黄牛还能给茅台周边出什么骚操作，奢侈品的套路都一个样。
说不定还会步奢侈品LV的后尘，“转行”卖空气了，看人家的LV充气马甲一件还能卖2万6。
我就问你，营销鬼才黄牛的生意头脑，你能不服吗？
看到这儿，我都想辞职改行去卖茅台周边了！
“万物皆能炒”的时代：
炒杯炒鞋炒纸箱
不得不说，茅台“黄牛党”这次的骚操作又刷新了我的世界观。
其实“喝茅台的不买茅台，买茅台的不喝茅台”现象并不少见。
今天不只是一个“万物皆可潮 ” 的时代，还是一个“万物皆可炒”的时代。
人人都骂的黄牛党，真的是无处不在，无孔不入。
因为在黄牛党的世界观里，哪里抢手哪里凑，万物皆能炒。
他们的业务范围比海底捞还广，什么春运的火车票，周杰伦演唱会、奶茶、圣杯和衣服等，这些都是黄牛党眼中的“香饽饽”。
黄牛的江湖，究竟有多疯狂呢？
茶颜悦色武汉新店听说了吧，排队8小时那次。
新店开业，别人茶颜悦色发话只能每人限购4杯，但现场有黄牛可以“插队”购买。
原价也就十几块，黄牛一作妖，价格就能飙到500元一杯。
这个价格实在是不敢恭维，网友都表示可以“打个高铁”去长沙买了。
还有星巴克的猫爪杯掀起的圣杯之战。
星巴克官方旗舰店标价199元，黄牛恶意囤货，一下子加剧供不应求的现象，最后居然把这个199的杯子，炒出了上千元的价格。
“剩杯”和“圣杯”之间，只隔着一个黄牛的距离。
“炒房不如炒股，炒股不如炒鞋”同样不是一个传说。
拿AJ球鞋为例，每次新品发售常常会引起一阵狂欢，有的人不惜连夜排队买，就是为了一个字—— “炒”。
据说一双AJ限量版的鞋子，可以炒到至少2倍以上的价格。
为什么总有人为黄牛买单，心甘情愿交智商税？
对于多数年轻人来说，相对于高昂的房、车的价格，球鞋、杯子、奶茶的炫耀成本要远远低得多，却能收获与购买奢侈品的一样的炫耀感，何乐而不为呢？
看到这儿你就明白，为什么酒涨价跟箱子扯上了关系吧？
黄牛党炒作茅台价格早已屡见不鲜，但被涨价的茅台自带热搜体质，所以只要与茅台有点关系的“周边”，都能被视为一种“理财产品”了。
所以奉劝各位黄牛党做人要善良，不要什么都炒了！
最好的营销是涨价
茅台是一种信仰了
不过比起限量款的球鞋和杯子，茅台确实生而不凡，它有着不可比拟的独特优势——长期提价。
在围观网友评论的时候，我还看到有一句话蛮有意思。
“最好的营销是涨价，最好的广告是缺货。”这话用来形容茅台一点也不为过。
要知道，一瓶茅台酒从投料至产品出厂，至少需要5年时间。
极少的年产量和常年极高的需求量是矛盾的，正所谓 “物以稀为贵”，当茅台酒一旦处于供不应求的状态时，茅台酒就有提价的资本。
最重要是，茅台拥有一批高忠诚度的金主，这就决定了其奢侈品的身份一直摆在那。
就像一位网友开玩笑说的，茅台就是一种信仰了。
所以啊，现在要是你家里还有茅台的空瓶、空箱子，可千万别扔了，说不定还有用。
本文参考资料：
[1]21世纪经济报道，《冲上热搜！茅台酒纸箱一个炒到500元！》，2021-02-18
[2]游戏研究社，《茅台酒是怎么一夜之间变成“娃哈哈”的？》，2021-02-03
作者 | 杨阳（广告创意主笔）
来源 | 广告创意（ID：idea1408）
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