品牌牛年新品盘点，牛得千奇百怪

随着农历新年的步伐愈来愈近，品牌营销的热度也愈来愈高。从历年的新年营销来看，它既是一波有力的节日借势也是传递品牌温度，促进与消费者沟通的绝佳契机。那么，在牛年这一大主题下，各大品牌们都使出了哪些“招数”呢？一起来看看（记得捂紧口袋哦~）。

一

数码3C

1、Apple：Air Pods Pro牛年限定款

1月7日，Air Pods Pro牛年限量款上市，这是Apple首次为农历新年推出的官方设计。在限定款的充电盒上新增有牛的形象。据Apple官方微信介绍，官方AirPods Pro牛年限量款限售25400副，每人限购2副。

2、OPPO×《天官赐福》 ：

新年限定礼盒

OPPO Reno5 Pro携手《天官赐福》动画推出新年限定联名礼盒，其中包含有5款周边：定制手流沙机壳、银蝶造型手机指环扣、油纸伞卡针、联名绕线器河以及联名红包。在传播上，OPPO携手《天官赐福》发布了一支新年短片。此外，它还在广州地铁APM线花城大道站打造了联名主题地铁专列&主题地铁站线下传播活动。

二

彩妆

3、完美日记：新年福聚限定礼盒

完美日记今年推出的新年福聚限定礼盒，包含有「桃金四合院」联名眼影和「红丝绒」系列唇釉。其中，「桃金四合院」眼影是完美日记和国家地理的再一次联名合作。继山水湖泊主题之后，这次联名以从“家国”出发，基于“家是最美中国色”的概念，传递中国年味。「桃金四合院」在眼影盘上采用了“四合院里过新年”的元素；眼影配色则是以山楂、瓦砾、笼纱等常见事物的颜色为灵感来打造。

4、MAC ：「波普开运」系列

MAC以“波普撞色，锦鲤新妆”为主题，推出新年限定「波普开运」系列的5支尤雾弹唇彩——转运豆沙、平安无花果、招财石榴、满意红柚和欢喜桃花。此外，还有波普转运腮红，它在外观上采用了四色锦鲤设计，寓意吉祥好运。 MAC将近来回潮的波普艺术和锦鲤、抽签、好运等传统文化相结合，为年轻消费者带来了新的创意体验。

5、植村秀：「万里挑一」新年限定系列

日本彩妆品牌植村秀新年限定系列包括有琥珀油、小方瓶以及砍刀眉笔等产品，并以「万里挑一」为营销主题。除线上传播外，植村秀还在线下打造了「万里挑一」新年限定主题快闪活动，消费者可到现场体验专业彩妆师上妆。

三

护肤

6、法国娇兰：「新年礼绽」限定套装

红花零星点缀着白色礼盒，标志性的蜜蜂图像落在向外绽放的金属花瓣上，整体透着法式浪漫气息。法国娇兰推出的“新年礼绽”包括有花草水语淡香水、蜂皇水、金钻粉底液等产品组合。

7、SK-II：「XOXO」新年限定套装

SK-II今年选择用“XOXO”（咳！禁止公开开车）来表达爱意，推出新年限定套装。据官方微信介绍，插画形象是由法国涂鸦艺术家Mr.André创造。可以看到，这组插画角色的面部恰好组成了“XO”，而据官方介绍“XOXO”的概念是鼓励充满爱意的拥抱和亲吻，尤其是在新年重逢之际。产品的瓶身由红底和黄字组成，字显示为“XOXO”并以笔刷的痕迹呈现。整体而言，该系列外装设计带有较为浓厚的东方气息。

四

游戏/玩具

8、和平精英×大都会艺术博物馆：

高定礼服游戏皮肤

2021年初，和平精英联合美国大都会艺术博物馆推出四套高定礼服游戏皮肤——向日葵、安第斯皇冠、神奈川冲浪里以及荷鲁斯之眼。该系列皮肤将不同国家的历史文化、神话传说以及艺术作品与服饰相融合，用流行与艺术来进行碰撞。此外，我们还能在其宣传片中看到真人与虚拟形象的互动。

9、英雄联盟：福牛守护者皮肤

牛年春节来临之际，英雄联盟游戏推出“福牛守护者皮肤”。目前已知使用的英雄包括有牛头、厄斐琉斯、德玛西亚皇子、剑姬、安妮等，实际情况以正服上线为准。据悉，除了有牛角、技能特效里有牛元素之外，英雄回城还会跟“瑞兽闹新春”的小英雄怒角互动。

10、乐高：「走南闯北去过年」系列

农历新年到来之际，乐高发布“走南闯被去过年”系列新品——年的故事、新春灯会。目前，系列新品可在官方指定平台预定。年的故事组合将背景设定在瑞雪的北方，其中包含驱年兽、燃烟花、贴门神等中国传统习俗。

新春灯会组合则是南方正月十五元宵节逛灯会的场景，其中有精致的江南庭院、桥廊和热闹的灯会等。

五

服装

11、阿迪达斯：牛年新春系列

阿迪达斯将鱼、牛、貔貅、孔雀、麒麟等图纹式样融入产品设计当中，推出牛年新春系列。在广告营销方面，阿迪达斯以“新年心愿，不牛不成”为传播主题携多位明星打造新春短片和代言海报。与去年春节营销采用国潮+流行文化的策略不同，阿迪达斯在今年回归家庭、邻里，将中国年味中的人情和热闹凸显出来。

12、Burberry：新禧贺岁系列

Burberry今年的新禧贺岁系列产品主打格纹元素，其推出的格纹牛年棒球帽，以趣味活力的牛角装饰礼赞幸运牛年，将个性创想融入日常搭配。除了棒球帽之外还有系列格纹服饰。而在线下门店，Burberry也在品牌标识中融入了牛的元素。

13、巴黎世家：新春胶囊系列

在巴黎世家推出的2021新春胶囊系列中，我们可以看到“大眼小福牛”的图案在帽衫单品中出现，手袋和腰包单品上也印有“牛”和品牌名“Balenciaga”的字样。当然，除了鞋履和服饰之外，该系列还推出了印有牛字和小牛图案的钥匙环。此外，还值得注意的是，巴黎世家在本次传播中依然走“土潮多金”的路线。

14、Vans × They are:

「扭着就是牛着」系列

Vans携手苏五口个人品牌 They are推出牛年限定系列，同时还邀请了中国职业滑手向小军、C2H4 品牌主理人陈以溪、青年艺术家陈天灼以及新裤子乐队主唱彭磊四位共同参与设计。据介绍，“扭着就是牛着”所表达的是一种自我坚持的个性态度。

六

配饰/生活

15、芬迪：2021春节限定系列

在芬迪2021春节限定系列中，女士单品如手袋、半身裙、发带以及方巾等采用了花的元素，在颜色上以桃红色为主。男士单品如手拿包、背包、帽子以及运动衫等，在设计上多采用了红＋黑两种颜色搭配。

七

饮用水/饮料/咖啡

16、农夫山泉：限量版金牛玻璃瓶水

农夫山泉的生肖玻璃瓶水如期而至，今年依然是只送不卖。2021金牛玻璃瓶水限量20万套，消费者可通过官方“金牛迎春，好水旺财”微信小程序参与互动，赢取套装。话说，如果集齐十二生肖，不知道会发生什么。

17、百事中国：新年瑞兽罐

今年是百事中国“把乐带回家”主题营销的第10个年头。除了每年都有的贺岁视频之外，百事中国旗下的百世可乐、美年达、七喜等产品在罐身上都做了新的设计，融入了金狮、锦鲤、喜鹊等元素，一派喜庆、祥瑞。

18、星巴克：牛年星杯

“星巴克其实是卖杯子的”，这不是调侃，恰恰反映的是消费者对杯子作为星巴克品牌文化载体的一种认知。此前的猫爪杯、中秋兔子杯等引起的“一杯难求”现象，早已奠定了星巴克在杯子设计和爆款打造上的基础。今年，星巴克推出醒狮系列、锦鲤系列和奶牛系列星杯，将象征喜庆和好运的舞狮、锦鲤以及本命生肖牛的元素融入产品当中。不得不说，真的很懂中国文化。

醒狮系列

锦鲤系列

奶牛系列

在农历牛年之际，许多品牌纷纷上新的产品或限量礼盒以及配套传播动作，从中我们不难看出，国潮和本命生肖仍然是重要元素，品牌借以表达了新春的美好祝福。最后，在祝大家新年好运和诸事祥瑞之际，也希望大家能理性消费，开心就好！

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