广告圈，让你信了品牌们的“谐”

首发：营销热

前段时间偶然看到了一个从名字就很奇怪的综艺《认真的嘎嘎们》，打开了我新世界的大门。原来除了歌手、爱豆选秀，还有“有趣综艺新偶像”的选秀。而由李诞、大张伟、何炅、陈伟霆组成的导师团队，更是充分凸显了这个主题，李诞有趣，何炅大张伟综艺，陈伟霆偶像，再加上这是新综艺，真·有趣综艺新偶像。

在看过第一期之后，李诞推三轮，陈伟霆港普被嘲笑等等环节让我怀疑到底是导师选人，还是选手们选导师，就在这种迷幻现实之间反复横跳之际。终于有一种语言的艺术让我直呼舒服了，那就是谐音梗！

虽然至今为止，谐音梗一直饱受争议，遭到大部分人的排挤，包括李诞也说过谐音梗扣钱的企业文化，但是咱也不得不承认嗷，谐音梗是收获快乐最简单粗暴的方式。

没有过长的剧情铺垫，也没有什么深层次的逻辑游戏，只需要运用谐音，将原话题的意义改变，这个效果是可以用炸裂来形容的。除此之外，谐音梗也在咱们的中华文化也是有一席之地的，比如碎碎平安、年年有鱼等等，所以谁又逃得了谐音梗呢？

不过为什么大家都排斥谐音梗呢？主要原因还是没把握好这个度，就比如《认真的嘎嘎们》中，虽然有很多谐音梗，但是诸如跳五（舞）、撞山（衫）这种谐音梗，还是有点点尬的。即便是运用了谐音梗，但是滥用之后就会体现出故事的突兀，和前后不能达成联系，从而显得尴尬。（只是个人认为，如果你喷我，那就是你对）

那么怎样才能把谐音梗的效果拉到最满呢？其实光看一些搞笑综艺还是不够的，毕竟这也是跟创意有关系的，自然得看咱广告圈是怎么玩儿谐音的。

一、京东电器
220V带电新人类

在最近几年，越来越多的品牌会把谐音梗放进广告中，并结合品牌或是产品，让广告变得更有趣，甚至还把谐音梗作为广告的记忆点占据消费者大脑的内存，京东电器就称得上其中的先锋。

2018年，京东电器发起了主题为“220V带电新人类”的大促活动，在宣传方面，文案简直可以用“精彩”来形容。

01

爱抖小肌龄。

02

听什么都要过脑子。

03

帮你温柔脱毛裤。

04

年轻人的上班时间，都有一定的水分。

05

十年居家，终于开挂。

在这一系列活动中，每一件参与大促的产品，在谐音梗的加持之下，自身的功能性变得十分有趣，并且与实际生活、热点结合在了一起，把这场大促宣传变成了谐音梗大会。而且之后的每一次“220V带电新人类”大促，京东电器这种超高的谐音梗水平都在线，属实内行！

二、淘宝台湾
不信你下来看看

用谐音梗认真搞笑的还有淘宝台湾团队，在2019年双十一之际上线的淘宝台湾，用《不信？你下来看看》这种从标题就开始谐音的广告来吸引用户。而这一句谐音梗也贯穿了整支广告。

在广告片中，淘宝台湾用火灾现场、无助青年怨天怨地现场来创造各种神转折的剧情，并都会在最后把剧情引到同一句话：“你下来看看”。让剧情得以进行下一步发展的同时，还间接地告诉每一位用户下载APP，然后剧情继续神转折。虽然在全片中谐音梗只占了很小的一部分，但起到了画龙点睛的作用。

三、麦当劳
“5G”炸鸡

麦当劳在今年上半年直接把谐音梗做成了产品，吸引到了大量的关注。借着5G技术的推广，麦当劳神秘地预热了一款5G产品，当时的配图以及形容让不少人以为麦当劳也要开始做手机了。

在最后，吃瓜群众等来的并不是什么高科技产物，而是麦当劳的新产品麦麦脆汁鸡，至于为什么是5G，是因为运用了五种技术制作，真·5G（技）。

四、央视新闻
小朱配琦

说到谐音梗，自然不能忘记央视“著名段子手”朱广权老师。本着让手语老师失业的精神（？），朱广权老师在段子上的成就我们有目共睹，如今“哪里有朱广权，哪里就有押韵&谐音梗”足以说明他对我们的影响。而“人间唢呐”李佳琦，更是靠着自身的魔力征服了每位消费者一个又一个剁手的夜。疫情期间，为了支持湖北，两人开始联手直播带货，更被网友亲切成为“小朱配琦”组合。

直播之后，央视也是官方认可了这个组合名称，顺势推出了“小朱配琦”第二季，开始支持国货。借着小猪佩奇动画片最近两年的热度，这个组合名称让他们二人的直播变得更接地气儿，也自带好感。

五、景田
景甜代言景田

从前，提到景田的广告，只能想到百岁山那一系列让人摸不着头脑的贵族气息。但是，万万没想到景田还会因为谐音梗而聘请女明星景甜为代言人，这就显得有点反差萌了。虽然这操作看起来略显沙雕，但作为消费者来看，反而觉得与品牌的距离越来越近，并且通过这一波谐音梗操作，不管是对品牌还是代言人，印象都很深刻！

六、Timberland
踢不烂

除了以上这几个把谐音梗用得让人感觉有趣的品牌，还有品牌通过谐音梗创作出了人文情怀，比如Timberland。

凭借让人印象深刻的外形和实用性，Timberland一直被国内的消费者亲切地称呼为“大黄靴”、“踢不烂”，甚至这两个外号比本名的知名度还要高。于是在2016年，Timberland以民间谐音昵称“踢不烂”为主题，拍摄了品牌影片《真是踢不烂》，把品牌与“踢不烂”的产品特质联系到一起，还让观众们感动了一把。

而在2018年，Timberland发布了全新的品牌广告片，延续了谐音变化之后的“踢不烂”主题，以一双鞋的视角阐述了： “我走的时候叫Timberland ，回来的时候才叫踢不烂”。

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视频文案

忘了从什么时候起
人们叫我踢不烂
而不是Timberland
从那阵风开始
当我被那阵风亲吻
被月光、星光、阳光浸染
被一颗石头挑畔
然后用溪流抚平伤痕

当我开始听到
花开的声音
当我不小心闯对路
又认真的迷过路
当我经历过离别
又曾被人等待
当我需要、被需要
我知道已和一开始
那双崭新的Timberland
完全不同

在时光里
我变旧、变皱
用伤痕覆盖伤痕
每天当太阳升起
我又是全新的

我走的时候，叫Timberland
回来时，才叫踢不烂

但踢不烂的故事
还远远未完成

如今有越来越多的品牌广告想以谐音梗吸引消费者，虽然有些玩得还是比较尬的，不过成功的案例也比比皆是，你觉得哪支谐音梗广告让你印象深刻呢？

作者公众号：营销热（ID: informers）