现在的品牌官微，个个都戏精十足!

如今各大品牌都在试图年轻化，或是迎合年轻人口味花式营销百出，又或是打造品牌IP与年轻受众进行捆绑效应。尤其是在打造IP这件事上，品牌官博也许就是一条捷径。

比如，追热点，作为衡量新媒体小编是否合格的一大标准，如今也成了品牌的角逐地，敏锐嗅到热点，并及时做出回应。

又比如，化身饭圈girl为爱豆应援打call，只要彩虹屁吹不破，我就能一直吹。

当然，也少不了自成一派，打造具有特色的自身人设，一个个戏精十足。

01

追热点大法好，淘宝我看行

说到广告圈最会追热点的品牌，当属杜蕾斯，但自从杜蕾斯与环时分手后便逐渐淡忘在我们的记忆中。

所有热点，没有杜蕾斯的身影了，反倒淘宝成功吸引了我们的注意。

淘宝淘宝，还真是一个活宝，就拿最近来说，哪哪儿都有他的身影。

1）周杰伦发新歌，话题一度火爆，淘宝完美蹭了一把热度：

2）微信号可以修改消息发布，网友一片呼声，什么时候淘宝ID也能改一改，淘宝一顿操作猛如虎：

3）地摊经济火了，当全员都在讨论“摆摊吧 后浪”之际，淘宝在官博晒出淘宝摆摊指南，一目了然：

以这种追热点的方式与网友互动，品牌曝光有了，话题度爆了，比起做十场campaign，可能都比不了这一场互动来的效果更直接。

02

全家出动，阿里家族好调皮

开年一钉，可以说把我们钉上了小半年，钉钉在线求饶，接二连三发布鬼畜视频，一系列骚操作让钉钉成了上半年最出圈的品牌。

也就是怎么一钉，我们才知道，原来阿里家族的成员官博个个都是有趣的灵魂。（上面提的淘宝就是其中一个）

调侃归调侃，同为一家人，胳膊肘还得往里拐，对于钉钉被小学生欺负一事，阿里家族全员出动，应援声一片，差点感动死钉钉：

以阿里旗下各品牌官博互动的方式强化阿里动物园各IP的人格化符号特征，就问马爸爸，你这大家族成员，一个个这么戏精真的好吗？

03

相爱相杀，CP锁死

宝马奔驰作为圈内相爱相杀代言品牌，就连官博的互动都让人看得贼带劲。

之前奔驰老总退休，宝马送了一支广告，引发两家官博开战直叫网友吃了一口大瓜；

再往前追忆，2014世界杯之际，奔驰宝马携手合作，共同为德国队加油助威，关键是在官博相互艾特；德国队取胜之后，两家又开启相杀模式。

一直在相爱相杀的路上，奔驰和宝马这对CP也正是因为这样的官博互动营销在大众心中形成特定固有形象，而作为万年修灯泡的奥迪，却不能拥有姓名。

04

花式蹭热度，流量在我在

有一种营销叫蹭热度，如何蹭？品牌官博当然可以化身为饭圈力量，去有热度的话题微博下面排排站，形成蓄水池，赚取曝光，于是，就形成了下面这种局面：

当然，因为一件事情的火爆，品牌官博也可以争当有自由发言权的网友在线开辩。

例如去年人类历史上第一张黑洞照片火了，视觉中国却凉了，他表示黑洞照片版权当归视觉中国所有，激起群嘲：人类第一张黑洞照片，属于全人类。

有意思的是，品牌官博个个在评论区站队，正义满满一同讨伐：

以为看到了网友，仔细一瞧，这品牌官博也太会玩了吧！

05

有趣的灵魂，打造独特人设

开年老乡鸡一场200元预算现象级案例刷屏，也正是因为广告出圈，老乡鸡那沙雕官博被网友扒了出来。

从没想过，还有比头条君我更偷懒的新媒体运营小编了，每天只要发布咯咯咯就完事了：

最难得的是，除了在自家平台与粉丝互动，在与其他品牌的互动上，老乡鸡活脱脱就是一只戏精本精哦；

与饿了么：

与周黑鸭：

与唐僧：

如果说品牌想要通过打造富有特色的IP来沟通受众群体，那么老乡鸡官博这一招，妥妥吊足了用户的胃口。

06

打广告小能手，一直在错付

喜茶在广告圈的出圈，不是包装做得好或是各种联名、可能就是官博一次又一次翻车案例了。

官博抽奖活动，次次都抽到敌军，先是茶颜悦色，再是星巴克，继而COCO，奶茶届的轮到你了，喜茶完美给对家做了一波又一波免费广告。

First Blood

错付茶颜悦色

Double kill

错付星巴克

Triple kill

错付COCO

当然，重要的是，如此一来，人们对于喜茶的印象，便从此“想到喜茶就会想到喜茶官博”。

并且，要想当喜茶家的锦鲤，首先，微博ID很关键：一定要带有奶茶元素！

07

哪儿都有你，最佳串门户

支付宝，老营销号了。不信？你看它官博。

自从那年锦鲤微博营销爆火出圈之后，支付宝似乎就没停止过脚步，并且，窜门各大家族；

在知乎，没有谁比支付宝更装逼了：

每一条神回复都脱离不了”钱“这个话题，这也正好与支付这个平台相呼应。

除了钱，当别的品牌官博有一定热度时，支付宝也不忘过来撩一把，可真是个平平无奇的小机灵鬼呢。

与老乡鸡的互动：

与淘宝的互动：

与喜茶的互动：

……

品牌中最大的混子，说的大概就是支付宝了，当别人都在借势造势，支付宝却选择蹭其他品牌的热度，这就好比它在知乎中提到的，打开音乐播放器，打开梁静茹，再打开《勇气》。

支付宝，好刚！

08

自成一派，做文艺界的老厨娘

在官博中频繁更新写诗，大概这就是方太被称为最会讲故事的品牌原因之一吧。

方太以”方小太“这一人设在疫情不能出门期间，结合全民下厨房话题，呈上这每日一更的小诗，自然而成功地在用户心中塑造了”方小太“这一贴心、暖心人设。

赋予人格化的品牌官博，使得用户粘性更强。如果说前面的老乡鸡是将官博打造成沙雕、佛系的人设，那么到了方太这儿大概就是有点文艺、又有点暖心的知心小姐姐人设。

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总的来说，品牌要做品牌，除了花式营销来为品牌赋能，归根到底产品力才是关键，在基于产品力的核心打磨上，结合产品与品牌中间的翘点，用打造IP的形式成功撬动这杠杆，发挥最大化效果，我想说，品牌官博为什么不可以是这个翘点？

在如今双微一抖的大局势下，微信运营、微博运营、抖音乃至B站的发展，它都需要品牌一个极具特色的形象瞬间抓住用户，比如，一个好玩的ID，又比如，一个在受众心中自发形成的人设，又或者，与用户之间的趣味性互动来加强这种用户粘性。

但说到底，品牌是好品牌，营销是好营销，如果是公私不分乱删评控赞的这种微博骚操作营销，就难免会让人有点恶心的节奏了。

所以，微博互动营销，还得慎重。

来源：创意广告