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「汉口二厂汽水」为什么能刷爆朋友圈？

2019-12-08 23:32:22

1 头条 14483 45 9

来源 | 广告热搜榜（resouad）

小时候的快乐很简单，一瓶甜滋滋的冰镇汽水，就能幸福爆棚。

关于汽水，每座城都有着属于它的独家记忆，而武汉是属于二厂的。

距离2020不到30天了，除了盘算着“年终奖”“相亲”“工作总结”和“火车票”，还有一个重要的事情就是“送礼”。

为了解决我们人情送礼的纠结，「汉口二厂」特别准备了今年最有年味的的年货福汽礼盒！

名字取得吉祥如意，红红火火，既能表达心意又有好兆头，过年送礼的不二选择。

01
新年喝「福汽」，鼠年聚财气

春节，是中国最具代表性的热点和话题，品牌们更是使出浑身解数放出自己的吸睛营销大招，玩出不一样的年味儿。

没想到，「汉口二厂」率先进入大战中，用「生肖」和「福」字开启了新年篇章。

2020年甜蜜巨献！

这款升级版蜂蜜奶油苏打“福汽” ，是2020新年限定限量款苏打，特别添加橙花蜂蜜的升级配方，有着淡淡的橙子花香和甜甜奶油味，听说是记忆里童年的味道。

这款礼盒除了「福汽」，还有「鼠」不完的特别款新年周边。

周边1：红火发财袜

一只印有鼠宝宝
预示2020红红火火
一只印有麻将「發」图案
传达发财愿望
袜口印有汉口二厂的拼音
确认了眼神
是本命年的必穿袜

周边2：Q萌鼠弟红包

6个鼠弟红包
有三款不同的原创插画
Q萌诙谐，年味十足
感觉之前见到的都是假红包

另外，还推出了线上专享“福运当头”组合，福汽+运气，平时喝不到的蜂蜜奶油苏打+桂花酸梅汁风味，今年聚会气氛神“汽”就是它！

02
颜值即正义，好喝也要好看

近两年，“复兴老国货”成为消费品营销的一个小风口，我们相继看到“土酷”国货走进时装周，跨界变潮流。

而在食品饮料界，武汉「汉口二厂汽水」则是其中一个重要的玩家。

经过对市场的调查，了解到年轻人不是对碳酸饮料没有需求，而是想要获得更健康的产品。

一款定位为“陪伴当代年轻人成长的潮饮”成为了「汉口二厂汽水」复兴的品牌理念。

全新升级的二厂汽水，准确的说是含气果汁饮料，选用真果汁，不添加蔗糖，热量低，更符合现代人对健康饮食的高要求。

“包装好看”“颜值高”也成为了消费者对该品牌的第一印象。

“汉口二厂”汽水，延续了老汽水的玻璃瓶身，包含老武汉的城市文化元素，好看的同时也符合人体工学，金属扭盖区别于传统汽水玻璃瓶得撬盖，易拧也更加便于携带。

每只瓶盖上还印有一个“嗝”字，颜色各异，给人鲜明、有趣的画面感，一眼就能刺激消费者的想象和味蕾。

「汉口二厂汽水」能够走出武汉，在全国掀起购买狂潮，并在各大社交平台爆红，不仅是因为情怀，而是“去其糟粕，取其精华”的创新，是80、90、00后猎奇消费的选择。8

所以，时尚是种轮回，一点也没错。

03
快速迭代产品，保持持续关注

消费者是健忘的，尤其是快消品，「汉口二厂汽水」深谙其道。

在规划好“产品驱动”和“渠道驱动”的布局之后，“消费者驱动”则成为了「汉口二厂汽水」持续保持销售的重要策略。

“汉口二厂”将自己的产品线分为了两类：流量款和常规款。

在口味的更迭上，采取了高频上新的节奏。

用自带话题和传播能力的“流量款”产品来获取消费者对于“汉口二厂”整个品牌的持续关注、最终形成心智，带动常规产品的售卖。

（此部分内容参考36氪Pro）

从“给荔枝打气”的励志汽水、“城市纪念款”橙汁汽水”、到“表白瓶”恋爱 soda ，再到“变脸瓶”喵呜 soda ，可以抽签的“运汽”瓶，以及现在的“福汽”。

快速出新既能为品牌赢得“注意力”，又能不断对产品进行优化。

在市场动作上，「汉口二厂汽水」也采用代“快闪”传播，瞄准“年轻潮人”，和李宁合作推出定制饮料、参与音乐节等线下活动，不断曝光，打开知名度。

再看「汉口二厂汽水」，虽然名字很随意，并带有浓重的地域属性，但厉害的是，它已经走出了家门，并被五湖四海的人接纳。

老品牌如何延续复古风，同时又加入年轻潮流因素，成为新一代人的记忆潮饮，「汉口二厂汽水」值得学习。

#话题# 说说你小时候的记忆饮料？

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