淘宝台湾上线了喔，不看广告亏很大耶！

首发：广告线人

时间离双十一越来越近了，你准备好冲冲冲了吗？这次淘宝看双十一马上就来了，想到既然要狂欢，那不如一起狂欢吧！于是新app“淘宝台湾”将我们的台湾同胞拉进了这场剁手狂欢。

或许你会奇怪明明之前淘宝在台湾一直好好的，怎么还突然又新出了一个app呢？那是因为尽管咱们台湾同胞可以用淘宝，但是因为大量商家都是在大陆，并且也会存在物流比较复杂的问题，所以并不是很便捷，而这次的淘宝台湾正是为了解决这些问题而诞生的产物。

淘宝一直以来在中国台湾地区都有大量的用户，并且之前淘宝在台湾的本地化非常成功，曾经产出过不少十分有台湾特色的文案。而这次的淘宝台湾也是一样，也许是更加本地化了，淘宝台湾从预热开始，整个画风就与大陆的不一样了。其中预热海报、文案和视频将无厘头和文字梗发挥到了新的境界！

先是这么一套具有现实主义艺术气息的海报，不光画风真实，文案还都是差点把腰闪了的转折，先来品一品！

听说
放屁时人的体重会变轻
不知道你信不信
但，全新淘宝台湾就要来了
不信？你等等看

听说
苍蝇吃起来是甜的
不知道你信不信
但，全新淘宝台湾就要来了
不信？你等等看

听说
海豚会帮朋友取名字
不知道你信不信
但，全新淘宝台湾就要来了
不信？你等等看

听说
搔自己痒不会痒
不知道你信不信
但，全新淘宝台湾就要来了
不信？你等等看

这一套预热文案首先最核心的点就是告诉屏幕前的你，全新的淘宝台湾就要来了，而将这个核心抛出来的前言，却是与淘宝毫无关系的问题。有一种，“我看了半天，你却给我看这个？”的感觉，不过这样答非所问的文案组合，却达到了让人能短暂的开心一下的效果。结合着没有复杂场景和人物关系的画，又是一种新的体验，仿佛整个海报及文案的大部分都在说另一件事，而淘宝台湾有关内容所占据的那一小部分却能牢牢抓住眼球，属实有点美妙。

你以为海报文案就是淘宝台湾的全部功力了吗？那你大概还是小看了我们的同胞，真正的大招是下面这几只预告片。

首先这个预告片的设计，就让人摸不着头脑，因为在预告片之前，还有两支预告片，怎么还跟俄罗斯套娃一样呢？不过直到看完所有预告片，才明白淘宝台湾的这个套路玩的太厉害了。

预告片——大楼篇

预告片——呛声篇

看完两支预告片，我只能缓慢的打出一个“？”，这剧情，这人物关系，这精心布置的场景和对白，总结下来两个字就是：“没有”。没错，还有什么比直接告诉你这是预告片，更无厘头的事情吗？不过正是这种无厘头，让第四堵墙直接破的灰飞烟灭，让我们得到了远超于那些精心设计的桥段所得来的欢乐。不过既然是预告片，当然还是预告了点东西的，比如说两端故事的前因后果，也是让人比较想知道的。于是一起来看看下面的正片吧！

淘宝台湾——不信？你下来看看！

看完正片之后，非但没有对剧情的深刻理解，脑中的问号怎么还越来越多了呢？这支正片给人的感觉，就像是上面的海报文案一样，脑中能想到的只有：“啊？？”不过这支正片比海报文案更巧妙的地方在于，融入了官方吐槽，这是最为致命的，和预告的预告片一样，第四面墙？不存在的孩子。

在第一个故事“大楼篇”中，女主命悬一线，消防员却来了一句：

不要怕，下来看看，我会接住你的！看是要超商取货付款，还是直接送到家，我都接！

然后性感的旁白还强势的解说了一下，原来是下载淘宝台湾看看，让本来就已经够硬的广告变得坚不可摧。结果两个人还真的就去超市取货了，所以女主怎么下来的呢？好在故事最后，两位消防员打消了我们的疑问，因为这段没演，所以别想了孩子。

有了第一个故事的铺垫，第二个故事肯定也好不到哪里去咯，结果竟然是走了玄幻风格。丧到极致的失恋男主面对这不幸的生活，向天空大声地呼喊：

你有种下来单挑啊！看你是不喜欢要退货，还是不满意要退款！我都跟你玩！你下来看看啊！

同样的旁白过后，上帝还真就下来了，而且还是要退货来的？不过在这一段同样让人摸不着头脑的剧情发展后，旁边的一对情侣给出了对这一段最中肯的评价：“太扯了”。

淘宝台湾的这一步预告大戏，如果硬要给一个确切的形容，那“扯”这个字再适合不过了。永远不知道下一步往哪里发展的剧情，简直是观众心声的官方吐槽让人不太敢确定这是一支广告片。虽然剧情很扯，但是无论从预告还是正片看下来，整个观看体验是好的，因为对打破第四面墙这种手法的灵活运用，为整支预告片提供了大部分的笑料。而硬的不能再硬的突然植入，也达成了一种神转折的效果，用无厘头感染屏幕前的观众。即便这只是一个app的广告，却也能让人感到有趣、连贯，同时也降低了对“广告”这一形式的反感和抵触。

这次淘宝台湾的发布在提供给台湾同胞良好购物体验的同时，还让我们两岸的用户都惊喜了一下，毕竟这海报、文案和预告片的的确确是好的，是值得让人从中学习的。记得之前618时淘宝在台湾地区的文案就赢得一片好评，将打折以及台湾同胞的购物态度相结合，形成了“折学”这么一个有意思的说法，并以“淘宝折学，学到赚到”为主题创造了一系列精彩文案。

01

比起坐在你昂贵的跑车
我更爱清空我的购物车

02

妈妈叫我尽量少花钱
我只有“少”这个字没做到

03

感情就像购物一样
新的不来，旧的不去

04

小笼包折数再多
也没淘宝多

如今淘宝台湾正式上线，相信在以后的时间里会有更多好的文案、广告出现在我们的视野中，我们一起期待吧！（欸难道重点不是台湾同胞终于可以愉快剁手了？）

作者公众号：广告线人（ID: informers）

今日视频

片仔癀黑色幽默广告：《女将军的黑历史》

如果你问我，看电视最讨厌什么？

我会毫不犹豫的回答，必须是看着好好的电视剧突然插播广告。

但今天这部广告片堪称良心剧组，因为它不是在连续剧里插播广告，而是直接把广告拍成一部连续剧。

这次片仔癀化妆品将美白这一现代的题材放在古代战争里。烽火连天的朝代，不屈命运的人物设定，一切都很有古装史诗电影的样子。而在这个恢弘的历史背景下，讲的却都是非常“黑”色幽默的故事，使得这样一部微电影没有丝毫枯燥和生硬的广告感。