优秀的公益广告，让人们思考的更深刻。

来源：4A广告创意分享

公益广告图形，是指设计师不以营利为目的，根据目标受众群的特性，为社会设计的，以准确而富有创造性地传播社会核心价值观等广告诉求信息为宗旨的艺术图形。

直观性

公益广告图形是用形象来传递文明思想的，这种形象是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，它能使人们对公益广告图形所承载的信息一目了然。这是因为创造图形绝非纯精神文化现象，而是人类劳动价值和实用功利价值观的表现形式，这种直观的图形来源于人们对真实世界的感悟，人们无需分析转换就能通过眼睛进入大脑进行判断，使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。

生动性

公益广告图形设计在本质上是一种感性的表现形式，情感在其中有着至关重要的作用。然而在特定的历史条件下，人的情感要受到政治背景、伦理规范、文化环境的制约，并且人的感官又随当时的具体心理状况以及平时的生活经验而不同。

设计师在进行创作时，常常会加入自己对事物的理解。这些感性的不确定因素往往导致公益广告图形的模糊性。公益广告图形的模糊性则会刺激受众的想象力，引起受众的某种内心深处的情感体验，丰富和拓展图形语义，使得公益广告图形传达更加生动。

艺术性

公益广告图形表现的艺术性主要体现在两个方面，一是图形表现形式的艺术性，二是图形构成形式的艺术性。公益广告图形反映的是现实生活的事物，但是它不是对客观世界的简单摹写，而是对客观世界认识和经验的提炼，高明的设计师能以其独到的见解与敏锐的感知力让人从所设计的图形中产生观念上的共鸣，挖掘出不同的视觉感受。

图形还会用同构、解构、重构、象征等创意手法和绘画、摄影、陶艺、雕塑等艺术形式营造客观事物，使其表象的图形下还深藏其内在的意义，通过图形的组织结构、营造方式、形体秩序给人以强烈的心理暗示，给人以遐想的空间，在构成形式上也要遵循艺术的形式美法则，使其达到内容与形式的完美结合，激发人们的审美感情。

准确性

公益广告图形与传播是不可分离的。广图形的传播与语言文字不一样，公益广告图形不同于表音的文字和语言，它与人们的生活息息相关，它可以跨越国界、超越时空，不同国度、不同时代的人可以通过图形进行交流。人们在无须占有大量精确数据的情况下，就能灵活、有效的对图形加以识别，从而做出较准确的判断。

观者在观赏图形时，也不必对设计师的看法、理念以及设计师所特有的“图语”做详尽的考察，仅凭借以往积累的经验和大致的信息材料，就能明了图形本身所发射的信息。

广告设计作品在视觉传达形象的过程中，只有传达有效，才能更好地体现设计者的设计思想及相关主题的表现。观念鲜明、直接有力图形才是好的图形设计。它是将复杂的意念浓缩到单纯的图形中，去掉多余的、杂乱的视觉成分，使人能够在瞬间感受到设计者的思想和意念。内容太多，杂乱无章，反而影响主题的表达。

文化性

随着国际经济的日益融合，传播空间的巨大变化，艺术文化的交流与互动，人们越来越需求精神世界的多元感性满足，广告艺术作为信息传播的交流媒介，以图形语言和注入文化理念的主题设计碰撞着人们的生活和精神领域，成为最具精神浸透力的传媒之一。

文化是一种积淀，是一个创造过程，思想观念、价值取向和人文精神是构成文化最基本的因素，不同的时代就会传递出特有的文化观，现代广告艺术设计在现代文明进程中所体现的先进的设计观念、设计思想、设计手法无不蕴涵着现代文化的创造精神。

“主题是一种思想，是一切艺术作品共有的基本要素。”传播明确观念和思想的主题是公益广告设计过程的核心及灵魂，其本身就蕴含着深刻的文化内涵和哲理。

来源：4A广告创意分享

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卡拉宝×张大鹏新广告：陪你干翻生活万难！

中国经济几十年来经济的显著崛起是离不开每一位普通劳动者的努力的。如今，在经济增速放缓的情况下，这些劳动者没有放弃，而是勇于正视人生，敢于直面生活琐碎与艰辛。他们也比以往任何时候都更需要能量，来继续在各自的生活中奋斗着。

来自泰国的国际能量饮料品牌卡拉宝(Carabao) 发布了全新营销活动，正是要激励和歌颂每一个中国人这种无论生活多么艰难，都坚持继续前行的意志。

此次营销活动由百比赫中国(BBH China)打造。卡拉宝(Carabao)是一款服务于那些日常奔波劳碌、担负生活重任且真正需要能量的普罗大众。这个定位让卡拉宝(Carabao) 从市场中脱颖而出，因为其他同类产品多充斥着名人代言和极限运动赞助等方式，并未真正贴近消费者的日常生活。

此次营销活动以一条7分钟的故事短片为主。这部由《啥是佩奇？》导演张大鹏指导的短片展现了一幅由中国不同劳动者组成的社会群像，将观众置于六种完全不同的生活境遇之中。在这六个故事中，每位主人公都在奋斗着，争取让身边的人生活变得更好，无论他是你的病人、配偶、孩子还是员工。同时，作为他们内心态度与自我激励的一种真情流露，每个角色都不约而同地唱响一首以童谣“The Ants Go Marching”而改编的颂歌，十分鼓励人心。

这部短片深刻地讲述了一些发生在我们周围但却经常被忽略的故事。这些故事围绕着普通人展开：