近两年来，品牌方十分热衷打造自己的“人设”。
而“人设”一词看似新鲜，实际上与大卫·奥格威(David Ogilvy)在上世纪60年代提出的品牌形象论如出一辙。奥格威认为，每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资，而每一品牌、每一产品都应在大众的心目中投射出一个形象。
那么，如果真的将耐克、可口可乐、肯德基这些我们再熟悉不过的品牌变成“人”，他们会是什么样子呢？
接下来，就让我们欣赏国外4位插画设计师创作的“品牌拟人”系列插画，看看他们如何用画笔诠释这种有趣的想象力！
Ozumii Olsen来自菲律宾，是一位年轻的数字插画艺术家。这位才华横溢的女孩，今年才刚刚从大学毕业。
在2017年4月，她随手一画的快餐店拟人形象在网络上得到盛传，不仅在国外的Facebook、Twitter上能看到Ozumii的作品，在国内的微博上也得到了许多转发和点赞。
在此之后，Ozumii又陆续创作了星巴克、DQ冰淇淋和谷歌Chrome浏览器等十几个品牌的拟人插画。她尝试撷取这些知名品牌的主要色调和品牌形象，将诸多意识层面的元素落实到笔尖，把“品牌”创作成一个具象化的“人”的形象。
Ozumii的插画作品看起来十分细腻，像极了日本二次元中的人物角色，自然也更容易受到年轻人的追捧。
可口可乐、雪碧、芬达……没人不爱喝“快乐水”，但如果它们变成了“人类”，会是什么样子？
出生于韩国的加拿大艺术家Sillvi (ins:@silvi_illustrations)巧妙地将一些最受欢迎的饮料变成了人物，他们从此拥有了自己的拟人形象。
Sillvi对每个插图都进行了大量仔细的考虑：
每件艺术品都花了我两个小时才完成，因为我有14个，我花了大约28个小时完成这个项目。
在开发我的角色时，我主要关注两个元素：徽标本身的美感和苏打水的味道。在画他们的角色之前我也喝了一些。
在Instagram上，Sillvi先后发起了次系列插画活动，包括饮料主题的“If Sodas Were Characters Series”、汽车主题的“If Cars were Characters Series”，以及品牌“黑化后”的“If Fast Food Mascots Were Super Villains（如果快餐品牌都变成了超级反派）”。他称这些互动为“fan arts（粉丝艺术）”：
我一直在尝试各种不同的主题，鼓励我在社交媒体的粉丝和我互动。
我得出的结论是，人们对他们已经熟悉的事物会更感兴趣。因此，我决定对著名的软饮料品牌进行自我改造，使其更加独特。
来自菲律宾的插画家Joseph Luna喜欢重新思考品牌的意义，并把它们创作成带有各个品牌气质的系列插画。
他的想法是：“改造我们日常接触的这些品牌，把它们变成一种有趣的拟人形象”。在Joseph Luna的绘画中，每个拟人角色的头部都是品牌最有名的产品，与品牌相关的其他元素由此散布在周围。比如Adidas的形象是“球鞋头”的人，而Instagram的形象则是拿着手机自拍的人。每个品牌拟人形象都有自己的角色设定，而这些设定则通通来自于品牌自身和品牌带给我们的感觉。
Joseph Luna的画风自成一派。这种看起来漫不经心的、随意的笔触，为插画增添了强烈的粗犷感。
Mau Lencinas是位于阿根廷布宜诺斯艾利斯的插画师和动画师。他前卫、独特的插画作品融汇了包括都市、赛博朋克和动漫的多种元素的混合。他笔下的角色多以日本“不良少年”以游走在东京街头的小混混为设计主题，嘻哈复古未来主义和城市街头时装的混搭，并使用大量日本传统元素。
令人惊讶的是，Mau Lencinas自称并非科班出身，而是只靠浏览艺术作品来尝试画画，并且他也从来不看漫画。
Mau Lencinas最爱用的色板
在Mau Lencinas的其中一组系列插画中，他描绘了街头服饰和日本元素之间的关系。Mau Lencinas想象出男性化和女性化的人物形象，让角色穿着整套的Nike、Adidas、Stussy等运动潮牌服饰，展现出品牌不羁的街头气质。
虽然上面四位插画师来自天南海北，但相同的是，他们尝试用自己的专长和风格，诠释对品牌的理解。
用富有想象力的脑洞和带有个人色彩的笔触，把“品牌”这个冷冰冰的、让人看不见摸不着的词，变成了一幅幅具象的肖像画。或许其中个别作品因为过于主观而有失偏颇，但把“品牌”和“人”融为一体的创意，不仅是插画师们灵感的宣泄，也浮现出品牌在大众心中潜移默化累积的形象。
参考资料：
*图片及照片素材源自ins:@Mau Lencinas @sillvi_illustrations; Twitter:@Ozumii，已联系本人，侵权删
7 Ilustrasi terinspirasi logo perusahaan ternama ini keren banget
An Artist Imagines If Popular Sodas Were Cartoon Character
Manga Mondays ~ Mau Lencinas
This illustrator transforms 14 famous brands into humanoid characters
阿根廷视觉艺术家/插画家199HATES （Mau Lencinas）笔下的日本“不良少年”
JOSEPH LUNA
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头条君
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