我们可能误会星巴克了，它最好“喝”的真是设计！

原创： 大可  洛可可设计  

2月26日

有人带着帐篷通宵排队

有人一言不合大打出手

有人则直接把星巴克

“拉黑”了！

猫爪杯

是由星巴克出品的年度樱花系列星杯

虽然大略看去就是个有猫爪的双层玻璃杯

但在注入牛奶或其他颜色饮料后

内置的猫爪造型会逐渐“清晰实体化”起来

全部都给你！

总之，凭借这一巧妙设计

猫爪杯通过抖音等平台扶摇直上

迅速成为全网追捧的萌系周边

但这不是星巴克第一次

凭设计火遍全网

其实最早让星巴克走红网络的

是它的门店设计

从大门玻璃上的新品介绍

到无论顾客坐在哪个角落

都不会被灯光直射的光线设计

注重体验的设计细节

不但撑起了星巴克大半销量

更成功助其拿下了

零售界标杆案例的title

除此之外

为了刺激顾客消费

必须绕过用餐区

才能到达点餐区的引导设计

为了拉近店员与顾客距离

的窄吧台设计等等

都是网络上津津乐道的经典案例

而星巴克优秀的店面设计

源于其将设计师、消费者与一线员工

融为一体的完整设计流程

最终造就出了更贴近消费者的店面形象

如果说优秀的店面设计

打响了星巴克零售界设计一哥的名号

那么不断更新的杯子设计

则打通了星巴克与消费者之间的情感沟通

助其稳住了连锁咖啡龙头的位置

从1997年开始

每年圣诞节星巴克都会推出圣诞杯

伴随着一代代人的成长

圣诞杯打破了消费者与卖家间的情感界限

成为了堪比JohnLewis圣诞广告的圣诞传统

2017年星巴克推出的手绘圣诞杯

2017年星巴克推出的圣诞马克杯

除了圣诞杯

星巴克还会根据季节与地域特色

推出季节限定款、城市限定款

联名合作款等等主题杯

星巴克在中国地区推出的猪年限定杯

星巴克在中国地区推出的

情人节系列咖啡杯和保温杯

星巴克在亚洲区推出的

Paul & Joe 联名款杯子

以樱花季为主题

搭配潮流设计俘获万千少女

星巴克在韩国推出的

秋冬限量版杯子

在韩国地区推出的

“夏日星空”限量版杯子

都非常受欢迎

除了自己动手设计杯子

星巴克还鼓励粉丝

对自家纸杯进行改造

创造了众多脑洞清奇的杯子造型

漫威版星巴克

幻想度假的星巴克

但如果你认为

星巴克只醉心于杯子设计

那就大错特错了

它在周边设计上也创意十足

经常推出一些让人眼前一亮的特色周边

 星巴克日历

藏在扭蛋里的限量星享卡

  星巴克月饼  

从店面设计到周边设计

星巴克通过一系列创意设计

与消费者建立了深厚的情感链接

最终打造出了全球最成功的咖啡连锁品牌

而星巴克的案例也显示出

除了专注产品与自身业务

打造出蕴含情感意义的品牌形象

将为企业带来不可预估的价值

而设计则能给企业品牌形象

注入更多可能

原创： 大可  洛可可设计