双11，天猫打造了一款能够自己组装音乐的礼盒

尼采说：如果没有音乐，生活就是一个错误。

那么，如果没有 BGM，派对岂不更是一个错误？

刚结束的双11这个全民派对上
我们用一款组装扬声器
点燃了这场狂欢

1、

九月末，各大代理公司都在严阵以待双 11 的 brief 大军，LxU 接到了特别企划组的委派，希望为第三季的天猫广告礼加点别出心裁的作料，一个关于神秘礼盒的特别企划就这样开始密谋了。

除了延续以往两季“结合节日推出全民同 high 的视频广告礼”外，本季天猫还希望打造一款更具感知的实物礼盒。

礼盒创意不但要完美包含 11+11=22 个品牌的多款礼物，更要承担起制燥狂欢氛围的角色，礼盒本盒恐怕很有压力，小伙伴们脑暴到烧毁了发际线。

终于，在印度洗脑舞曲的催化下，我们跟着节奏 high 出了 idea：一款能够自己组装的音乐扬声礼盒，契合节日分享狂欢的主题，为双 11 加上了震感十足的 BGM。

礼盒的主体是标志性的猫头
猫嘴张开 say hi 就会发现里面满满的宝藏
22 个品牌的 22 个小礼盒
大小形状不一
但视觉统一均以人物形象为主
结合产品的使用场景
延展出神奇的脑洞插画

小礼盒除了颜值外还担任着扬声器喇叭的角色，所以组装结构才是礼盒设计的难点，为了能够更符合扬声器的发声原理，小礼盒安插到大礼盒身上时必须严丝合缝，且组装后还要保持整体的美观性。

2、

经过半个月的设计、提案、打样、定版，承载了设计师们脑洞的礼盒终于在拍摄的前一天顺产。

收到后大家宝贝得像自己的孩子，小心翼翼捧在手心。↓

不好意思放错图了…

3、

礼盒出炉后，我们把分享作为创意切入点，用礼盒的传递代表着快乐的分享，同时加上定格动画作为彩蛋，制作了玩转礼盒的视频。

为了增强互动性，我们还随礼盒附赠三款贴纸：嘻哈风、波普风、像素风，多变的外观在传播过程中更利于产生多样化的 UGC 输出。

刷爆整个双 11 的爆款清单肯定不能少，配合扬声器 idea，我们把清单附到了一张黑胶里，随礼盒赠送，扫码就能提前查看爆款，跟着买不摇摆。 

每次把这些常被忽视、拆掉即弃的礼盒赋予新的灵魂，成就感总是溢于言表。创造惊喜，这不是 LxU 的第一次，但肯定是有史以来最 high 的一次。