五花肉变成大众情人？双11这组海报很会玩了

首发：广告线人

今年双十一营销战役中，环时互动为京东电器创作的“220V带电新人类”作品表现突出，大受欢迎。然而除此之外，淘宝旗下淘鲜达的海报也非常出色。

不同的是，京东电器运用谐音、双关或对比等多种手法，以突出产品特点/卖点。由于善用文字游戏和网络用语，加之语句的押韵和对仗，使得文案既有道理，又不正经。富有表现力的同时，也易于记忆及传播。总的来说，京东电器的文案巧妙、幽默并且精彩多样。

而淘鲜达的文案则没有那么多花样，基本都是使用拟人的手法。从产品的外形、功能或特点出发，根据它们的与众不同之处，给商品贴上标签，将其比拟成当下语境下，那些具有鲜明特征的各类人群。并附上一句短文案，对产品/人群作诠释。仿佛每一类商品，都在为自己代言；而对应的人群，也在为自己正名。

全能担当——鲜鸡蛋

百搭没个性？呵呵。

实力杠精——灌汤水饺

一张嘴就知道，肚子里有料。

告白神器——红心蜜柚

心里藏了好多事儿，酸也是你，甜也是你！

除了文字部分之外，海报图案部分选择对产品进行实拍特写，突出了我们时常忽略的细节。一方面表现了提炼出的产品特点，画面与文案相辅相成，相得益彰。另一方面，精美产品图也是贩卖商品的重要手段，给人一种精挑细选的感觉。并且将产品图放大的同时，视觉冲击力也随之放大配合。对于食物而言，这也更能刺激我们的食欲，增加购买欲望。

简约干净的画面，加上走心的文案和清新的配色，便是这组海报的风格。虽然不及京东电器海报那样风趣横生，但淘鲜达的海报也有其特有的细腻和温柔。

治愈君——米

平凡的一天，也要活得热气腾腾呢！

宇宙甜甜女孩——火龙果

我是你的银河系，每颗星都甜蜜。

大众情人——五花肉

你看到的层次，都是我的故事。

慢热男孩——玉米油

熟了，才更有味道。

小单纯——纯牛奶

给想长大的小孩，和心里长不大的小孩。

真·暖男——纸巾

不留痕迹，是恰到好处的温柔。

鲜肥MAX——大闸蟹

下辈子还要做自己，横行霸道，富得流油。

这样的海报可谓一举两得，既能卖货，又能提高消费者对淘鲜达平台的好感度。

不过，淘鲜达今年7月投放的海报，运用谐音，将商品融入网络流行语中，就有点无聊了。

6“榴”6

今晚吃“鸡”

事“柿”顺

小“杏”运

“莓”美哒

怪“薯”黍

不“瓜”科

太“芒”了

小“萝”莉

不“姜”究

作者公众号：广告线人（ID: informers）

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