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京东超市玩转走心地铁创意，带来超市变迁满满回忆杀！

2018-09-04 00:44:58

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入秋后，果然适合怀旧呢。

京东超市回忆杀列车发车啦，来听听关于超市变迁的那些故事

这一次，京东超市的八条“回忆杀列车”和一面“超市变迁”主题墙，在北京、广州、深圳、杭州和成都这五大城市同时进站。一幅幅暖心的场景插画演绎满满的致童年、致青春情怀，内嵌的测试 H5 互动还原了极具共鸣的小卖部、超市等时代场景，让人们进入了一个沉浸式的追忆空间。

地铁作为都市生活中大众出行的重要交通方式，承载的不仅是源源不断的客流，更是丰富多彩的生活百态。这种封闭的空间，是垄断注意力的极佳场所。
京东超市这波地铁全包车投放，通过强关联的线下场景串联，传递“小卖部时代——>大卖场时代——>京东智能时代”的变迁，呈现有时代代表性的人、事、物等片段，插画+对白文案的形式更有效的勾起用户记忆，将如此暖心的记忆带进地铁，代替当下以文案为主导的常规粗暴方式，再次刷新人们对地铁广告的认知。

曾经的那些期待，我们还记得多少
童年的那些夏日，小卖部寄托了我所有的期待，期待和小伙伴们同吃一根冰棒同喝一瓶汽水，期待趴在地上喊着口号拍画片，期待放学后拿着零钱买两包“唐僧肉”......

后来长大了有了大卖场，大卖场又满足了我所有的期待，期待和爸妈一起像逛游乐园一样逛超市，期待在一排排的货架上看到自己从未见过的新鲜玩意儿，期待为小家亲手添置日用塞满冰箱......

科技发展社会进步我不再逛超市，我更享受足不出户拥有一切的快感，而现在，能满足我每一次期待的是京东超市。
再也不愁朋友聚会没得吃没得玩，再也不愁大包小包自己拎不动，再也不愁没法满足突然降临的紧急需求，我现在的每一次期待京东超市总有办法满足我......

【京东超市不负每一次期待】

地铁顶部、两侧、地面插画设计图展示

一个 H5，带你一口气体验那些最怀念最期待的时代
走进定制专列，不仅可以观赏直观的画面、抓心的文案，还可以玩起暖心的测试互动 H5，感受真正一步步走回到那个时代，重新遇见曾经的期待，来一场沉浸式的体验。

通过每个时代场景极具典型的交互，测试每个时代“你的形象”以及“当时的期待”，最后引出京东超市“不负每一次期待”的营销诉求，并生成专属于你的成长回忆录。
从8月27日开始，这款H5 便进入回忆杀满满的地铁，由于参与门槛低、操作体验流程简单，又有真实生活购物场景的极强代入感，这款 H5 很快就在社交平台上散播开来。

扫描二维码，立即体验！

京东超市，现在及未来，将不负你每一次期待

随着技术的迭代发展，购物形式得到了极大的丰富，购物界限也被不断打破，真正的无界零售时代已经向我们走来。
从小卖部、大卖场到京东超市，消费者的购物期待也从解决日常必需的用品，到追求一瓶没喝过的饮料，转变到今天无限升级的购物期待，如今的期待需要更好的方式来满足和实现。

此次，京东超市在周年庆之际进行了品牌升级，提出全新Slogan——“不负每一次期待”，五大城市的“回忆杀”地铁专列正是整合营销中的关键一环，也是京东超市与消费者近距离沟通的重要形式，除了用更大力度的促销优惠来满足消费者，京东超市更是从消费者的角度，洞察他们的内心，真正满足他们期待，为消费者显现京东超市新的全新、有温度的品牌形象。

充满故事的暖心插画+引发共鸣的句句对白
+还原每个时代的测试 H5+精准的 Social 传播

此次，京东超市 × 致易台进行了全新的尝试，通过一系列完整的定制专列体验+精准的 Social 传播，营造了一个京东超市与消费者沉浸式的沟通空间。
同时“一张图读懂你的成长回忆录”的测试长图，大幅扩大了二次传播的效果，抢占舆论热点，实现对9.9周年庆的提前截流，释放消费潜力，同时也夯实了消费者对于京东超市“不负每一次期待”的全新品牌形象。
看到这里，不妨走进地铁，一起重温曾经的期待，吃一记浓浓的回忆杀吧！

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泰国广告脑洞大破天

搞笑+魔幻+惊悚，一度让人捂着心脏、一脸嫌恶，又偶尔戳中人的笑点，令人捧腹，一波三折的剧情让观众难以预测下一步的剧情走向。短片用这种充满泰式无厘头风格的方式，将Snail white 的产品卖点一一展现。泰国广告的脑洞收走了观众的膝盖后，就没打算还。

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