#世界地球日# 别让动物只能活在搜索中文章/经验设计

4月22日，是世界地球日，不知道大家有没有注意到当天的百度首页长什么样。

实际上，百度首页Doodle的面孔可谓千变万化，比如清明节是静谧通透的小池塘、情人节是窗台上牙刷光影的四季变化……每到传统节日或世界纪念日，百度首页都会根据不同的主题设计不同的动画。

此次世界地球日，鲸梦受百度邀请，为其策划了“别让它们只活在搜索中”的Doodle创意方案。

一、创意说明

我们从濒危动物的角度切入，来影射各种地球环境问题。

形式上，采用小清新的动画短片进行展开，从森林、草原、沙漠、海洋、冰川五种典型地貌出发，对应选取了小蓝金刚鹦鹉、藏羚羊、长耳跳鼠、北方蓝鳍金枪鱼、北极熊五种濒危动物。

短片前半部分呈现的是动物的美好生活，后面转折，提醒它们的危险处境，让观众看到隐藏的砍伐森林、非法偷猎、生态链破坏、全球变暖、过度捕捞等环境问题。从而呼吁观众爱护动物、保护环境，别让这些濒危动物只活在搜索中。

二、传播形式

这是我们为百度世界地球日Doodle做的一个公益广告，这些可爱的动画，不只让人看到了美好，也让人觉察到了残酷。

公益广告所传达的不仅仅是科普信息那么简单，而是能够充分表达出一种观念和思想。就像这支短片中所表现出的对濒危动物的关注、对地球环境的影射，当人们在接收广告信息的过程中，也无形中对这种价值观念进行认可，这样就潜移默化地给观众带来正面的影响。

H5广告已经不仅仅是一种传播的手段，它已经融入到了我们的朋友圈生活中。所以，

除了在百度首页以GIF动画形式展示以外，我们还将动画短片嵌入H5进行传播。

扫描二维码，认识可爱动物！

一个好的公益广告的投放，对观众行为的影响不可估量。

因此，在公益广告的主题选择和创意形式的完善上，

需要我们不断地去探索和实践。

最后，也再次呼吁大家

不要只在搜索框里认识那些

与我们生活在同一个蓝色星球上的动物

而是，要用实际行动保护它们的生存家园

让它们的生命更长一点，生活更美好一点
转载地址：https://www.digitaling.com/projects/26855.html

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