原来这个世界上真的存在既简单又复杂的LOGO！
2018-03-17 11:55:53
- 本帖最后由 关关 于 2018-3-17 15:02 编辑
在我们的设计生涯里，总会听到这样的矛盾的话，比如，字体大一点同时小一点，颜色淡一点同时要亮一点，logo简单一点同时要复杂一点……可能有那么一秒，觉得客户是不是脑子瓦特了……
今天，一起来见证一下一个简单又复杂的logo是如何产生的！
我们在设计图形的过程中，为了让图形传达的信息更加丰富，经常会遇到多种视觉元素同时组合在一起的情况，特别是在LOGO设计中，图形需要简洁，但内涵还要尽可能的丰富。这种看似无理的要求，其实我们设计师通过一些特殊表现形式也是可以解决的。
正负形这种表现形式就是一种有效的解决方法。在我们设计图形的过程中，凭借正负空间的相互借用与转化，就可以在同等大小的空间内，提升图形至少1倍的信息承载量。那么什么是正负形？这种表现形式的优势在哪？如何设计出一款让人惊艳的正负形？今天的内容会帮助你系统的梳理一遍这些问题。
所谓的正负形就是在同一种视觉符号中，存在着正、负两种形式的图形，这两种图形通过正负空间的相互补充，形成有机的整体，在视觉上给人以形中有形的效果，是一种极具智慧与艺术感的视觉表现形式。
上图中一共出现了多少个人？网络中一直流传着这种图形小游戏，不少人都应该玩过。大部分这类小游戏，都使用过正负形的表现形式。上图中的猥琐老男人与对面的小孩是这张图片中的正形，中间由水流组成的人鱼是负形。
想了解正负形就必须理解负空间这个概念，如果把颜色定为黑白两色，我们习惯把黑色占据的空间称为正形，白色部分称为负形，负形也被称为负空间。
在设计的过程中，我们的注意力大部分都放在明显的正形上，而忽视了负空间对设计作品的影响。这种影响通常是体现在负空间元素之间的匀称度、完整度和主体的呼应关系上，在设计正负形图形的过程中要格外注意。
了解了负空间的概念，正负空间的概念就很好理解了。上图干枯的树叶就是正空间，是正形；而被树叶包裹在内的女人为负空间，也就是负形。它们相互依存、互相补充丰富着主题的概念。
正负形中，正形与负形的关系是相互依存的，它们共用的边线隐含着两种相同或不同的明确含义，这条边线我们称之为共用线。正负形之所以能够共存，就是因为这条共用线条的存在。在构思设计正负形的过程中，只要找到了这条共用线条，才有可能设计出正负形。
一黑一白两只手相互缠绕，精彩的正负形设计。作者在手指与手腕的交界处找到了一条巧妙的共用线。就是上图黑色区域与白色区域的共同边缘，图中使用绿色标注的位置。
注意，不光是单个图形的边缘与负空间的共用线能够形成正负形，一组图形的边缘交界处与负空间的共用线同样也能形成正负形。
在正常情况下，黑色为正、白色为负，受众会先注意到正形，之后又发现了负形的存在，这就形成了一种视觉节奏。但是随着观察的侧重点或观看的角度发生变化，图形会随着人的视线产生变化，负形可能成为图形中的承载重要信息的主体。所以在正负形中，分辨出图形中的主体，把重要的信息安插或安排在主体的位置就很有必要了。
在黑白颜色下，我们通常称黑色的图形为正形；白色区域为负形。前面也提到过，正负形是可以相互转化的，但是在常规条件下，这种转化一般不会影响到正形与负形谁是主体，下面为大家介绍4种识别正负形中主体的方法。
我们以经典正负图形鲁宾之杯为例，通常情况下，处于画面的中心区域的视觉信息是最容易被人视线捕捉到的。
从鲁宾之杯的名字上就不难看出，作者是以杯子为主体创作的。杯子正好处于画面中心位置，人们观察这幅作品的节奏通常是先看到中间的杯子，而后又发现了杯子两侧的人面图形。
在同一个画面中，与不完整的图形元素相比，相对完整的图形元素所传达出的视觉信息更多，受众的视线也更容易被这种完整度高的信息吸引。
仍然是鲁宾之杯，在人头为正形的情况下，后脑的绿色区域缺失了大概三分之一，和相对完整的杯子相比，杯子为画面中的主体，人头则是处于相对次要的位置，作为主体的补充而存在。
在同一个画面中，不论是正形还是负形，相对较大的那个图形元素为主体，相对较小的图形元素为主体的补充，这也是由人们的视觉习惯决定的。
该正负形是由字母N与狗构成的，在这个画面中，图形N所占的面积明显大于狗所占的面积，所以不论正负形如何转换，字母N都是作为主体存在的，起到传达主要信息的作用。
不是所有的正负形都需要区分主次概念的，正负形中元素所占空间相等，概念类似平等、均衡、和谐、紧密依存，就不需要区分主体。
中国传统的正负形太极就是一个典型的例证。太极图使用一根S形的共用线条将圆形分割成一阴一阳两条太极鱼。两条太极鱼围绕着一个中心回旋，大小相等、紧密依存，就不要有主次之分。
是图形，就有负空间，但绝大部分图形都不能被我们称为正负形，从上面提到正负形的优势考虑这个问题就能理解。不能满足这些优势，没有利用好负空间的图形都是劣质或根本就算不上是正负形。下面为大家介绍一下优质的正负形的一些常见的特征，方便我们对自己设计的图形进行衡量。
在正负形中，正形与负形的含义越接近、相关性越强，这个正负形所传达出的信息就越清晰，也相对更优质。
图形A是由猫和鱼构成的正负形，猫吃鱼是人们认知中的普遍共识，这两种元素构成的正负形关联性就很强。当我把图形B中的负形调整成了一条狗后，正负形的衔接还是不错，但是狗和鱼的联系就相对较弱了，关于食物，狗与骨头的联系才是最强的。
共用线是正负形的核心知识点，在正负形中，元素与元素之间共用线的契合度越高，正形与负形就越容易识别，其图形质量就越好。
A与B两款正负形，他们的正形都是使用大写字母R，区别在于负形元素的变化。图形A的负形使用了一个放飞气球的小女孩，女孩拿着气球的造型与R的共用线结合很巧妙；但图形B把小女孩换成了自由女神后，共用线的契合度就明显降低了许多。
过于复杂的正负形会导致正形与负形联系模糊，影响其相互之间的转化，会给受众识别正负形带来不必要的负担。
同样是字母K与鸟组成的正负形，图形A的正形与负形识别度都很高，能让人第一时间分辨出来；而图形B添加了许多繁杂花哨的信息，负形是更直观了，但正形的字母K在美观度降低的同时，也不再像简洁的图形A那么容易分辨了，所以说，保持正负形元素的简洁度很重要。
构思巧妙的正负形在给图形增加信息量的同时，也能产生特殊的含义与视觉效果，可以隐藏一些让人惊喜的关键信息。
这是电影《头号玩家》的LOGO，你第一眼看到这款LOGO一定会认为这就是一款很普通文字标志，如果你仔细观察文字图形的话，会发现隐藏在字体负空间中的迷宫游戏，这种惊喜会给你留下深刻的印象。
由于正负形这种表现形式的优势，许多艺术家与设计师都会尝试使用这种形式来进行创作，下面我们来欣赏一些经典的正负形作品。
在绘画领域，埃舍尔的作品中可以看到对分形、对称、密铺平面、双曲几何和多面体等数学概念的形象表达，创造了许多经典的正负形作品。
MC埃舍尔是荷兰著名的版画大师视错觉大师，他将数学与正负形结合到了一起，留下了许多经典的正负形作品。“图底转换”与“矛盾空间”的概念都是他为我们留下的，其中“图底转换”就是正负形存在的基础。
在平面设计领域，优质的海报设计同样也会使用正负形，我们设计师在浏览设计作品的时候经常会被那些造型美观、构思巧妙的正负形作品吸引。
两张酒类海报，两张大师福田繁雄的作品。酒类海报使用正负形的形式，在展示了产品形象的同时也通过这种形式把产品与其想表达的概念巧妙的结合在了一起。福田繁雄的海报也同样使用了这种形式表达了女人、身体与男人、女人的概念。
正负形除了能增加视觉符号的信息量，还可以有效的强化LOGO的独特性与易记忆这两种特性，在LOGO设计中更是被设计师频繁使用。
美国联邦快递集团的LOGO是经典的字母与图形组合的正负形，E和x之间的负空间组成了一个向右的箭头，箭头作为主体文字的补充，可以让人联想到其公司的主营业务，也能体现公司的进步和思考。
F1是Formula1的简写，是世界最著名的赛车锦标赛，他的LOGO直接使用文字F1作为主体来进行设计。左边字母F与右边用来表现速度的图形中间形成的负空间为数字1，属于比较醒目的正负形设计方式。（不过去年被换了）
家乐福的LOGO我们都很熟悉，但是有许多人认为LOGO图形只是一红一篮两个箭头组成，如果我们仔细观察不难发现，在表示法国国旗的红蓝两色箭头的中间，隐藏着一个字母C，这个C是Carrefour的首写字母。
绘制图形很容易，但是想设计出一款符合项目的正负形就没那么简单了，是需要所谓的灵感与创意的。那么灵感与创意从何而来？这就需要设计师启动发散性思维，在充分调研分析项目主题之后，运用思维导图对项目的关键信息进行拓展，这样才能找到更多的切入点来方便我们构思正负形。
常用方式是从不同角度提取项目关键字，通过头脑风暴对这些不同方向的关键字尽情拓展，再用思维导图把我们拓展出来的信息按照发散的路径完整的记录下来。之后对这些信息中与主题相关性强的关键信息进行图形化，找到图形与图形之间的共用线，就可能找到适合该项目的正负形。
我们以音乐酒吧的LOGO为例，来模拟一下作者的思考路径。从音乐中发散出指挥者、音符、吉他、钢琴键盘等关键字；酒吧会联想到各种酒杯、酒瓶、菜单等信息，把这些关键信息图形化以后发现，钢琴琴键中的共用线与高脚杯和酒瓶所组成的正负形很契合，经过绘制后一款正负形的LOGO就出现了。
字母K与鸟类图形组成的正负形；字母T与字母H组成的正负形；图形手与图形狗组成的正负形，这里使用到的视觉元素都是生活中比较常见的事物，通过思维导图能很容易的发散出来。也就是说，这些优质的正负形，我们也可以通过上面介绍的方法找到灵感与创意，最后把它们设计出来。
多个图形元素与单个图形元素都可以构成正负形，下面我们分别设计两款案例，通过案例演示来帮助大家进一步理解正负形设计的过程与方法。
如果LOGO的名字和某种与项目联系紧密的事物契合度很高，我们就可以尝试把名字所代表的事物直接具象化作为LOGO图形使用，这种方式设计出的作品与品牌联系性极强，用图形解释文字，文字反过来又可以解释图形。
我们以三棵树为主题，来设计一款由多个视觉元素组成的正负形。三棵树，我们直接画3棵给客户也可以，但是，客户看了方案以后，跟你说，我们想要那种2棵树，但还要看起来像3棵树的感觉，我们怎么办？这个时候正负形就用的上了，使用正负形，让1+1=3。
首先把松树简化成三个三角形，并使用网格将其绘制出来。先绘制一个宽度为4X高度为3X的三角形，完成后向下复制两个，按照网格中标记的高度依次等比放大，使其形状与松树一致。
将绘制完毕的松树图形水平复制出来一个，底角对齐，这样图形中就有两棵松树了。主题是3棵松树，第三棵松树在哪里？注意这两棵松树中间的共用线，第三棵松树就藏在共用线组成的负空间中。
图形中的正形为前面绘制出的两棵松树，而负形就是隐藏在中间倒过来的那棵，每棵树所占空间大小完全一致。
在绘制图形的过程中要格外注意三角形中的比例关系，直接使用直角三角形或其他形式绘制的三角形组成的松树，很难达到三棵树的边缘完全重合、正负图形空间一致。
在保证图形简洁的基础上，使用正负形的表现形式向受众传递出了更多的信息，受众在接收信息的过程中还会产生原来如此的感觉，这个正负形的目的就达到了，客户的要求也满足了，3棵树一颗不少。
为图形添加文字组，图形与文字组之间的距离为1A，文字组中大写字母与最下面的小写字母的间距同样为1A，图形与文字组的长度比设置为1:1.618的黄金比例，这样三棵树的正负形就完成了。
多个图形的正负形做完了，再设计一款单个图形的。下面我们就尝试以鼓励人与人的沟通为主题，来设计一款正负形。
通过思维导图会提取出很多关于人、沟通的关键信息，将这些关键信息图形化以后发现，有开启与行动含义的钥匙和能表达人与人面对面沟通的人脸有着比较契合的共用线。
注意观察钥匙上半部分的锯齿形状，我们只要在绘制图形的过程中它们处理成人侧脸的结构，这个正负形的思路就有了。
平等的这个概念可以相对的人面来表现，这样的话我们可以先绘制出一半的形状，然后通过镜像复制出钥匙的另一半。
人脸的面部特征使用黄金分割比例来进行设定，这种设定面部比例的方式在达芬奇笔下的人物与一些著名石膏头像中的设置基本一致，学过美术的同学都应该很了解。
钥匙头绘制完成后，还需要绘制他的下半部分，下面的图形仍然使用黄金比例的圆形来规范，细化一下，图形基本完成。
作为图形主体的钥匙含义很多，在“鼓励人与人沟通”这个主题下，他所能表达的含义主要是开启、正确与行动，负形人面用来传达人与人面对面的含义，作为主体的补充。
这把以钥匙为主体，鼓励人与人沟通主题的正负形就完成了。希望我们设计师也可以和客户、管理者、同事、家人多多沟通，减少一些不必要的冲突，能做好的话不管是对工作还是生活，帮助都是极大的。
当然了，沟通也分为优质的沟通与暴力沟通。我画钥匙的时候，就想到了他旁边的那把宝剑，同样的表现形式，含义却完全相反。这个图我没做出来，有兴趣，可以拿去练习一下。至于在和别人沟通的时候，你是拿出这把钥匙，还是祭出这把宝剑，自己看着办吧。如果你能手握宝剑，能杀出一条血路来，也算你有本事，在下佩服。
梳理一下这篇教程中学到的内容。在教程中，我们了解了什么是负空间、正负形的概念、使用正负形的优势、正负形中共用线的作用、如何识别出正负形中的主体、优质正负形的特征还有怎样获取灵感与创意。设计出优质的正负形的核心方法是通过思维导图找到共用线匹配、内容能相互补充的正形与负形。希望今天的内容可以帮助到你，期待你的进步。
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