本帖最后由 大胡子蜀黍 于 2017-6-15 17:28 编辑
具体怎么做——柱子十刀
柱子十刀第一刀 - 纵向构图
柱子十刀，是我根据当前手机端图片的弊端，提出的十招改善方法。照此刀法一刀刀砍过去，PC用图就一步步转变为适合于手机端阅读的图片。如果一开始就依照“柱子十刀”来做构思、拍照、制图，能基本上保证用户在手机上阅读起来比较舒服、不吃力。算是“手机端原生内容”了。
从柱子竖屏思维付费学员的操作效果来看，柱子十刀对手机端转化率的提升效果十分明显，可谓“刀刀见血、立竿见影”。
第一刀纵向构图
在打开设计软件（如photoshop等）开始构图，你不假思索就选择了横向构图——和人类眼帘形状类似、也和PC屏幕形状类似，视觉上最舒服。这无可厚非。
但是，当你面对的是手机竖屏，有没有想过应该改用和手机屏幕形状类似的竖屏、纵向构图？
图46
思维调转一下。采用纵向构图，可以充分用完整个手机屏幕面积，让设计主体足够大。竖屏的重要性，前面已强调过多次，这里不赘述。这里直接上案例。
第一个例子：一个横向构图的钱包。
左边是钱包图片，右边是文案。
图47
我们用最简单的面积法来分析一下。信息主体（钱包）大约只占了手机屏幕面积的六分之一。不管这张图片做得多漂亮，都只能通过这1/6屏幕的面积来展示自己，除了一个红色钱包，还能期望用户看到什么呢。而文案所能占的空间就更小了，不管写得是否妙语如花，用户都很难看得见其中的内容。
纵向构图改造之后呢？
图48
这时钱包占到了整个屏幕面积的2/3。由1/6到2/3，展示面积整整提升了四倍。用四倍空间去展示同样一个钱包，用户就轻轻松松地看清了这个钱包有几个卡位、能装了多少钱、纽扣的样式，甚至卡片是哪家银行的信用卡都看得清清楚楚。文案表达也游刃有余。
第二个例子，雷军微博配图。
两个模特坐在马路牙子上。三分之一的屏幕上装着两个人，每个人是仅占屏幕的九分之一。几乎看不清模特的表情，表情张力浪费掉了一大半。模特的表现力只能通过模特的姿势来勉强体现。除了表达“两个模特坐在马路牙子上”，这个图片传递的有效信息比较贫乏了，对品牌调性、销售推动也无从说起。
图49
看看雷军微博上的另外一张图，用屏幕的三分之二来表现两个人。
图50
此时，每个模特占用了近1/3屏，展示面积扩大了三倍。此时，这两个年轻人的气质跃然“机”上。
模特能传达设计师想表达的时尚元素，体现品牌调性。模特气质甚至能直接推动销售。很显然，手机上的横屏构图浪费了模特的力量。而改为纵向构图之后，模特张力很自然地散发了出来。
上面两张图都是来自雷军的微博，都是小米的高薪设计师在PC上设计出来的。在电脑上展示也许不会有这么大的差别。雷军（或者是他的助理）发微博配图时，也许没想到，这两张图在手机端上的展示效果会如此不同。
手淘上的纵向构图尺寸
当前绝大多数手机竖屏的满屏是9：16。所以微博微信的配图，直接用9:16竖屏图做满屏展示就好。
针对手淘app，有标题栏和购买栏，用9：16竖图会导致一屏展示不完一张图的情况，所以略有不同。事实上，在不同尺寸、不同分辨率的手机屏幕下，手淘中间的展示窗口的竖屏比例不尽相同（约9：12~9：14）。像素越高的手机屏幕，标题栏和购买栏所占的屏幕比例越小，留给展示窗口的空间越大。并不存在一个绝对尺寸，可让所有人的手淘上都刚好是一屏。
我一般推荐手淘一屏尺寸用9：12竖屏，这样可保证绝大多数手机屏显示出一整屏的图片，避免出现一张图需要跨屏展示的情况发生。
图片比例取9：12，那宽度取多少像素合适?
像素大就会影响速度，像素小会影响清晰度。这个平衡取舍，淘宝是受影响最大的利益体。阿里一定会综合考虑了全国各地当前的用户习惯和流量带宽现状，再会给出标准和建议。作为卖家直接用淘宝的推荐值就可以了。
前几年阿里官方推荐手淘图片宽度不要超过620。今天（2017年3月6日）的淘宝官方推荐是：480px≤宽度≤1242，高度≤1546；建议手机端图片宽度750图片上传会较好。
因此，我建议手淘一屏的尺寸用：宽750*高1000，9:12竖屏。
这就是柱子十刀第一刀：纵向构图。
纵向构图之后，同样的一个主体，得以用3-4倍面积去表达，更能引起用户注意、信息更丰富、细节更清晰。而且用户看大图时，不需要精准聚焦，阅读的疲劳度也降低了，不经意间延长了阅读时间。对提升转化率怎能没帮助呢？
柱子十刀第二刀 - 砍掉左右留白
第二刀 砍掉左右留白
为什么会有左右留白？
前文说过，人类眼帘是横的长方形，PC屏也是横的长方形。我们面对横的长方形屏幕时，自然用到左右留白。让设计主体居中；让用户注意力往中间正方形聚焦；画面整体平衡。左右留白几乎是天生和谐、天经地义的排版设计手法。
但是，当我们面对的手机屏不再是横方形、而是竖屏的时候，有没有想过左右留白可能是不合理的、不正确的？左右留白时机上浪费了手机屏的展示空间？
还是直接看案例吧。
第一个案例：戴口罩的女孩
一个中规中矩的平面设计作品，左右留白主体居中，貌似能帮助用户视觉聚焦，画面平衡和谐。
图51
由于左右留白已占去屏幕宽度的2/3，模特也只能占到屏幕宽度的1/3、屏幕面积的1/9。画面上除了看到“一个戴着口罩的女孩”，似乎就没能传递出其他有效信息了。
看看砍掉左右留白之后的效果。
图52
此时，这个女孩马上占到整个屏幕的三分之二大小，我们马上看清楚了她的眼神、她佩戴的黑色挂绳、上衣的花纹，甚至口罩牌子。模特张力和产品细节都得到了自然展现，信息丰富多了。这部分信息在砍掉左右留白之前，莫名其妙地被淹没了。
两张图一对比，就很容易看出区别了。手机竖屏上，左右留白让画面主体太小了，淹没了许多关键内容。砍掉左右留白之后，画面信息就立刻变得丰富起来。
第二个案例：鳄鱼皮手机壳
手机壳主体居中，深邃颜色的背景一直延伸到两边，体现其奢华内涵。左右留白泛指的是主体之外的空白，不一定是白色。
图53
画面的平衡感没有问题，手机壳约占屏幕的1/6。看不出来这个手机壳的更多细节和质感了。店家说这款手机壳的售价在1000元以上，如何体现哪里值钱呢？用户一瞥之下，和九块九包邮有什么区别？
把左右留白砍掉之后，此时手机壳能占到屏幕的2/3。
图54
手机壳突然拉近到用户的眼皮底下，毫不费劲我们就可以看清这个手机壳的鳄鱼皮质感。手机壳的奢华逼格传递过来了。
没有足够大面积的展示空间，再好的产品、再好的摄影也白搭。砍掉左右留白，就是让产品主体变得更大，让用户看得更真切。
第三个案例：朋友圈的小狗
朋友圈里晒出来一只可爱的小狗，背景是美丽的栅栏和蝴蝶兰。很平衡，但是还不够。
图55
把左右留白砍掉，小狗楚楚可怜的眼神就传过来了。这时照片透过来的是温情，一定能获得更多的点赞和评论。
图56
这就是柱子十刀第二刀：砍掉左右留白。
横方形屏幕上的习惯性和谐画面，迷惑了我们的眼睛，于是手机上的图片保留了大量无必要的左右留白，白白浪费了主体的展示空间。许多信息在淹没在小图中，没能传递给用户。
习惯性思维让我们无意识间就犯错。
大胆砍掉左右留白，画面主体立马放大了3-4倍，信息展示得更充分、更轻松。用户非常舒服地看到产品的细节、质感乃至情感等等，收到了更丰富的信息。对提升转化率怎能没帮助呢？
柱子十刀第三刀 - 一屏一主题
第三刀一屏一主题
“一屏一主题”的刀法，源自“一屏就是最小的信息单元”的手机屏特点。
把信息切碎到手机屏的一个信息单元大小，最适宜手机用户阅读。
直接看案例。
第一个案例：一副眼镜的三个细节
这一屏里展示了一副眼镜的三个细节特点，设计得很清爽，图文编排错落有致。
我们按照普通用户的阅读习惯，看2秒钟然后手指一划，进入下一屏。
图57
手指停下来。
刚刚画面上在讲述眼镜的什么特点？
你是否突然意识到，原来自己什么都没记住。仅仅是依稀看明白了“在讲眼镜的三个特点”，但是“每个特点的内容是什么"，原来自己并没有接收到。视而不见，我们居然被自己的眼睛蒙混了过去。
现在来看看一屏一主题。看2秒钟然后手指一划，进入下一屏。
图58
手指停下来，先别回去看刚才屏幕上的内容。
再问同样的问题。画面上在讲述的眼镜有什么特点？
相信大多数人都能回答“在讲眼镜的铰链很牛”。
而且，“在讲眼镜的铰链很牛”其实在第一张图里也有，只是我们视而不见罢了。
为什么会这样？
一屏只有一个主题，正好是我们最容易阅读的信息单元大小。阅读和理解起来毫无压力，容易在脑里留下了印象。
而一屏有多个主题，手机用户阅读和理解起来就大为费劲，大脑和眼睛默认进入了进入“视而不见”的偷懒状态。马虎看完，大概知道在讲眼镜卖点、在推销产品，但是具体内容是什么，并没真正在意。而且，对多个生僻知识点的记忆，是非常有难度的事情，大脑只能是边看边忘。所以，手指划过去之后，大脑里一点印象都没有。
第二个案例：看见楚楚动人的小猪
一屏多主题的表达。我们看到一只老虎、一只猪、一只狗……。
图59
下图是一屏一主题的表达。
图60
这时我们只看到一只可爱的小猪趴在吉他上，眼睛、鼻子、耳朵、爪子甚至吉他的六根弦……，都进入了我们的眼帘。刚才那张图怎么没发现那么多的内容？是同一只小猪吗？
一屏多主题时，给用户传达的是“这里有老虎、小猪、小狗三个动物（主题）”，突出的是“有多个动物”。对于单个动物（比如小猪）有什么特点，也就是单个主题本身想表达的信息内容，给用户的印象非常模糊。
而一屏一主题时，给用户传达的是“一只……的小猪，ta有...的特征”，小猪留给用户的印象是丰富的、饱满的。如果这些信息内容本身（主题卖点）切中了用户的需求，就能对销售转化有很大的促进作用。
第三个案例：内容丰富的加湿机
再来看一款加湿机的介绍。上半部分讲述产品的几个细节，下半部分是产品规格。设计风格挺温暖。这大概就是我们两秒钟只内接收到的内容。然后手指一划，进入下一屏。
图61
手指停下来，先别回去看刚才屏幕上的内容。
同样，看到这行字的时候，已经很少人能回忆起刚画面上在讲述的加湿机有什么特点。我们大致只知道是在讲加湿机的卖点，但要回忆出几个功能点点关键词都非常困难。连功能点都没看到，用户又怎么知道这些功能点是否能切中他的需求。
如果砍成一屏一主题呢？
图62
一目了然。
大部分人都看到了“双重加湿速度”。如果“双重加湿速度”正好是用户的需求和痛点，ta就会深入去了解。其实“双重加湿速度”也在上一张图里，掩藏在那一堆主题当中，没被我们发现。
陌生行业里的生僻词语，不容易理解、更难记住。你的产品在普通消费者面前，ta需要动脑理解，也是很难理解和记住的“生僻词语”。如果这些生僻知识点还不止一个，那么用户的下意识里就会选择敷衍、逃跑。
如果是不是“生僻”知识，结果又怎么样呢？
第四个案例：5张扑克牌 vs 1张扑克牌
这一屏有5张扑克牌。同样，看2秒钟然后手指一划，进入下一屏。
图63
手指停下来，先别回去看刚才屏幕上的内容。
现在回想一下，牌面上有几个黑桃、几个红桃？4是什么花色的？
大部分人都已经回答不出来了。
尽管扑克牌对每个人而言都不是“生僻的知识”，但是我们依旧不能回忆起2秒钟看过的5张牌。5张好无关联的扑克牌，错落有致地展示在一屏里，也形成了“生僻的知识”，超出了大脑2秒钟的阅读、理解和记忆的极限。
更何况是你的商品卖点呢？
大脑最喜欢、最舒服看到的是：一张牌。
图64
哪怕只瞄0.1秒钟，我们也知道并记住了“这是一张红桃K”，并且在相对比较长的时间内，能保持清晰的印象。如果这张牌正是撬动销售转化的关键点，请把ta单列出来用一屏来表达，这样顾客就能愉快地、轻松地、舒服地把ta消化掉。
这就是“一屏一主题”对销售转化的威力。
现在，大概你一眼就可以看出来：
下面的手机详情图在表达上有什么问题？
柱子十刀第四刀 - 左右分栏变上下分栏
第四刀左右分栏变上下分栏
为什么会左右分栏？
人类眼睛横着长视野是横的长方形，PC显示屏也是横的长方形。把横方形的长边切成左右两半，是一种自然平衡。
横方形屏幕天生适合左右分栏，把屏幕切成左右两个区域，更便于阅读。事实上，左右分栏是大多数设计师做图时的习惯性表达。
但是，手机用户面对的是竖屏。左右分栏还好使吗？
第一个案例左图右文的习惯性表达
左边是产品，右边是文字介绍。这样的表达形式再普通不过了。相信每个人每天都会遇到类似表达的图片。
图66
问题是，匆匆一瞥之后，你知道刚才图片上在表达什么吗？图片上的产品清楚吗？文字瞄准的关键词还有印象吗？
此时发现，原来刚才的图片我们并没有看清楚，而文字更是被我们直接忽略了。这就是每个用户每天都发生的事情。
看看变为上下分栏的效果。
图67
原来是旅行收纳袋。
左右分栏时，产品图片小到看不见；调整为上下分栏后，图片上的logo都看得见。左右分栏时，文字总是位置不够、无法调更大；调整为上下分栏，文字就很容易排版了。
第二个案例 无线耳机，要逼格更要内容
一款有逼格的耳机。
图68
当然，在没有事先提醒的情况下，很少人能从这个图上看到耳机。依稀只看见一个男人落寞的背影图，还有一堆密密麻麻的文字。
如果把排版改为上下分栏呢？
图69
一个年轻人头戴耳机，站在窗台外；窗外更远处有楼宇；窗内有台灯灯罩、桌面上是叠起来的书。“给你无线自由”的文案够大够清晰。不假思索，我们都知道这是无线耳机的介绍。
左右分栏时，是对竖屏的短边（宽度边）进行切分。于是图片宽度只能占到屏幕宽度的1/2，面积更是只占到1/6，大大地浪费了摄影师的才情；同样文字区域也只有不到屏幕面积的1/6，却需要安置上百字的文案。表达空间捉襟见肘，就导致了图小、字小，手机用户阅读不舒服。只接收到逼格，看不见内容。
上下分栏则不同，对竖屏的长边（高度边）做切分。图片和文字区域都布满手机屏幕全宽度，最大化地应用了屏幕空间。很容易就实现了大图、大字，手机用户不需要定焦阅读，信息传递得舒服、顺畅。
第三个案例 神奇的美食
左右分栏时，晒美食也平淡无奇。因为锅里的鸡太小了，只占到屏幕的1/6，未能触动用户的下意识。文字则小得需要费劲去阅读，很多用户就直接跳过去不读了。
图70
上下分栏就大不一样。用整个屏幕的二分之一来表达烧好的鸡煲，连锅里的辣椒都看得清清楚楚。图片够大、够清晰，视觉冲击能刺激到用户的味蕾，引发共鸣。文案够大够清晰，用户用余光瞄一下也能读懂其中的意思。
图71
看到这里，请马上检查一下自家店铺的详情图，或者今天的微博微信配图。是否有习惯性的左右分栏表达？如果有的话，请马上调整为上下分栏对比一下效果。
这就是柱子十刀第四刀。是不是很简单？
柱子十刀第五刀 - 标题字高≥1/10屏高
柱子十刀第五刀，砍向标题文字的大小。
经常有朋友问我：标题应该用几号字才够大？
竖屏思维不以字号为单位来衡量文字大小
一提到字号，我们脑子里浮现的都是这个字号在PC屏上的大小，但实际上这个印象和手机屏上的大小相去甚远，会误导到我们做正确的设计。
不以字号，那以什么为单位呢？
我引入“屏高”这个相对参照物，来做文字大小的衡量单位。建议大胆使用≥1/10屏高的大字来做手机端标题。
先看案例。
案例一 PC上觉得大小刚好的标题
在电脑上做设计时，有些设计师喜欢用优雅的小字做标题，也许看起来比较有设计感。但是这样的设计，进入手机之后太小了，无法一下子抓住用户的注意力。看清这样的标题，需要用户特别地集中注意力，聚焦再聚焦，才能看完。
很多做快速浏览的用户，甚至根本没读到标题里的文案内容，手机一划已进入了下一屏。标题的作用就完全没体现出来。
图72
案例二 家纺标题
以十分之一屏高的大字做大标题。
即使在1秒钟之内的速读中，“今天，我才知道是如此的爱你”，不需要特别用心也能看清楚。
图73
案例三 女装标题
当标题字体达到可以和屏高相提并论的时候，其实才可以统领整屏的内容。
“亲肤麻棉很舒服”的文字信息，用户是在看图片的同时，用余光就顺便阅读到的，根本不需要专门聚焦。
图74
案例四 化妆品标题
标题文字，就是要做到用户漫不经心地瞄读、瞟读时，也可以轻易看到、看清、看懂“斜口设计贴合好”。
图75
案例五 微博配图标题
微博配图。大标题“急速指纹”，让正在“极速划屏"的手机用户，也能轻易捕捉到配图的核心信息。
图76
案例六 大至1/5屏高的标题
其实，手机上的标题文字还可以做得比1/10屏高更大。即使大至1/5屏高，在匆匆一瞥的手机用户眼里，也不会觉得有太大的突兀感。
图77
看完这些案例，相信你对“1/10屏高”标题所能达到的信息畅通感有了直观认识。适合于手机屏的标题，和适合于PC屏的标题，未必是通用的。用这样的大字做标题，在PC屏上非常罕见，但是在手机屏上却恰如其时。
环境不同了，想当然的和谐和美，不一定是恰当的。
知其然更要知其所以然。现在来深究一下用屏高作为文字大小的单位的逻辑。或者说，为什么不能以像素和字号作为手机端文字大小的衡量单位呢？
为什么：不能以像素、字号做为文字大小的衡量单位？
其一，手机屏的像素密度是PC屏的3-4倍。电脑屏上的正方块进入手机屏，边长会缩小3-4倍、面积更会缩小一个数量级。拿PC屏的像素印象，去衡量手机端像素的实际大小，会判断失误。
其二，图像进入手机屏，实际上做了以手机屏屏宽为基准的等比缩放。
这样，图宽1200像素中的100号字，和图宽600像素中的100号字，当他们进入手机屏时，文字显示的大小就会完全不一样！
图78
看懂上面这张图，你就明白手机端上文字的大小，跟手机屏幕大小成正比，跟你预设的图片宽度成反比。
单纯用字号作为手机端图片文字大小，毫无意义。
所以请暂时忘记像素、忘记字号，以“屏高”为相对参照物，直接以手机屏实际场景为判断标准。把标题文字调整到用余光也能清晰看到、看清、看懂的大小为止。慢慢地，你会在手机屏上重新找到正确的拿捏字号和像素的感觉。
如果你一下子做不出决定，那么就先听我的：标题字高≥1/10屏高。这就是柱子十刀第五刀。
柱子十刀第六刀 - 一屏文案字数<3行30字
柱子十刀第五刀一屏文案字数<3行30字
手机详情图上，一屏之内文案用多少字为好？
我的建议是，文字阅读量（包括标题和正文）要控制在两三行、二三十个字以内，也就是普通用户者看两三眼就能看完的范围。
用户停留在每一屏的时间只有几秒钟。文字的阅读任务如果太繁重，就触碰到了at的耐心极限，心生厌烦，就直接跳过不读了。
案例一牛皮癣式文案
电商早期，牛皮癣式文案曾立下汗马功劳。据说有数据证明“美国亚马逊用户喜欢清爽的页面、但中国淘宝用户就是喜欢杂乱页面”。那些年，信息还没那么泛滥，也许狂轰滥炸真能让用户招架不住，从而达成比较高的销售转化吧。
进入手机互联网时代，商品信息泛滥成灾，用户耐心锐减。试问现在还有几个人能把这些字从头到尾读完？相信99%的人看到这个画面的第一反应，就是赶紧划屏翻过去吧。
图79
划进来的页面，只有两行字。世界清静多了。
图80
需要阅读的文字量很少。扫一眼，就已读完画面上的文字，并马上明白文字的意思。
“少”，是不是比“多”更好？
案例二培训教材文案
一个培训教材式页面。这样的页面，至少需要讲师在旁边讲解一两分钟，才比较好理解。让手机用户阅读这样的页面，就等于指望让ta自学成才了。
图81
不会有几个人愿意把这些信息看完，且不说看懂了。五六个标题，上百个文字，晦涩的专业知识，甚至还有截面图，大大超出了普通人的心理耐烦极限。赶紧手指一划，逃之夭夭。
此时的页面上只有不到20个字的阅读量。
图82
是不是在2秒钟内，就明白了画面想表达的含义？
案例三不能轻松读完的文字
有些画面上有太多诠释性文字。设计师这样做，一方面可能是为了体现专业度，另一方面是“让画面内容更丰满”的思维惯性。生怕讲少了，用户不能理解到自己的深刻内涵。
但是除了同行和自己，还有多少普通用户会去阅读这些文字呢？
这些大篇幅的小文字，不仅没人阅读，而且这些文字对阅读和理解标题内容造成了干扰。实在是得不偿失。
不如把用户看不见的文字，全都砍掉。
图84
无关紧要的配角太多，就会分掉主角的受关注度。冗余信息不仅对强化主题无益，反倒对主体信息造成干扰。
把用户所有的注意力都引向主角好了。这样就确保了必须表达的信息，在最短时间内畅通无阻地传递给用户。
案例四两行字比三行字更好
我们来做一次极致优化的尝试。
这是一个相当清爽的画面。大标题下边是两行24字的注释小标题。看两秒钟，划屏进入下个画面。
图85
砍掉一行文字。同样用两秒钟时间来阅读。
图86
细细品味对比一下，2秒钟之内对两张图中文字信息的阅读和吸收的顺畅度。
你会惊奇地发现：快速读完两行24字，大脑明显有阅读压力；而面对一行12字时，大脑就更轻松、更舒服，也更容易理解和记忆。
究其原因，是因为手机时代人类大脑对单一信息量的处理深度明显降低了，更浅、更短、更容易处理的信息，会更受大脑喜欢。
让手机用户看两行字，不如只让ta看一行字时更轻松，能传递到更多、更明确、更清晰的信息。
这就是柱子十刀第六刀：一屏的文字字数，最好控制在两三行、二三十个字以内。
能用一行表达，就不用两行；如果用十个字就好，就绝不用二十个字。
少就是多。多就成了干扰。
柱子十刀第七刀 - 长文案整版只用文字
柱子十刀第七刀长文案整版只用文字
第六刀讲一屏文字要控制在3行30字以内。
马上有同学疑问，我家的产品特别高科技，30个字根本说不清楚，需要用长文案来解说。怎么办？
的确会有许多知识性内容，不得不用长文案来介绍。如何才能让手机用户愿意阅读更多的文字呢？
柱子十刀第七刀就砍向长文案。
直接来看案例。
案例一图文穿插式长文案
三个闪亮的大手表，穿插三大段文字。
图87
在手表的耀眼光晕下，你能沉下耐心来去阅读大篇的文字吗？而且是三篇长文案。标题会被一扫而过，然后就被瞬间忘记；正文文字则会被直接跳过，连读的机会都没有。
人类都有一双好色的眼睛。当页面里有图片又有文字是，我们90%的精力会被图片所吸引，只剩下零星耐心用余光去阅读文字。如果余光遭遇到的是大篇幅文字，阅读任务超过了用户耐烦极限，就会放弃阅读。
使用图文穿插式长文案时，图片干扰太大，文字本身受到的关注度太低了。用户根本就没读文字，即使文案写得惊天地泣鬼神也没用。
太浪费文采了。
案例二上下分离式长文案
简单的布局方式。上边是大段文字，下边是配图。
比案例一略好。起码图片没那么夺目，文字受到的关注多了一些。
图88
现在静心来回味一下。看到这张图的第一秒、第二秒时，你有几成的注意力在看图片，有几成的注意力在看文字？
即使是这样的简单图片，也会分去我们50%以上的注意力。也就是说，假如我们用来阅读这一屏信息所花的时间是2秒钟、注意力是100分的话，至少有一半的注意力会被图片吸引走，只剩下一小部分精力在阅读文字。
态度上，我们还是在敷衍文字！如果文字内容本身很重要的话，大部分用户还是接受不到文字所携带的信息。因为他们一半以上的注意力，还是在图片上。
案例三整版文字长文案
如果，把画面上所有的图片都砍掉、整版只剩下文字呢？
图89
是不是觉得心里突然一下就安静了下来？
没错。画面上没有任何图像，你的大脑马上切换到纯文字阅读模式。像看书一样。
从作品生动的角度上来讲，前两个案例图文并茂也许更生动；但是单纯从文字传递的信息而言，整版的纯文字能让人进入文字阅读状态。当用户100%的精力都在文字上，ta就能看到、理解和吸收更多文字信息。
这当然不够好。
让用户一口气读完这一大段文字，超出用户的阅读能力了。这样的文字布局传递给用户很大的压迫感，让他心生怯意（如果是有意为之，用来体现用户所不能理解的黑科技，就很好）。
案例四整版文字 + 切割成小段落
把文字切割成用户能一口气读完的小段落（最多四行一段），并用标题去统率。
图90
长文案给用户的压力马上小多了。三四行文字一小段，在普通用户的轻松阅读范围之内。长文案给用户造成的压迫感，消失了。正如把大面包切成了小面包，让顾客得以一口一块、轻松吃掉。用户终于得以在轻松的心情下认真阅读你究竟在说什么。
还可以更好。
案例五整版文字+ 小段落大标题 + 一半空白
如果某一段文字非常重要，我们可以大胆地把砍掉其他段落砍掉、直接留空。留空之的好处，就是引导用户的注意力聚焦到剩下的文字上来。
图91
下面是大片不需要处理的空白，注意力被腾空了出来，强行聚焦在剩下的文字上。
此时的文字阅读效果，是不是更好？
人眼的注意力优先级
人眼注意力的优先级是这样排序的。首先喜欢看视频；接着是图片；再次是标题；然后是文字；最后就是是空白。
所以，当版面上其他地方都是空白时，此时文字优先级最高、最能吸引注意力、最优有销售力。
所以，越重要的文案，用越多的空白。别用更多的文字去诠释他，那可能会造成干扰。
空白就是最好的绿叶，它能反衬出剩下的文字都是重要的红花。
总结：如何处理手机详情图上的长文案
首先，把所有图片都砍掉，整版只用文字。想让用户聚焦于文字，就尽量别让ta好色的眼睛看到任何图片。这样，用户进入到文本阅读模式。
其次，把长文案切割成小段落（最多四行一段），并且加上小标题，便于用户轻松阅读。
第三，如果某一段文案特别重要，就把除了这段文案以外的地方全部留空。用空白来衬托文字的重要。
柱子十刀第八刀 - 背景图上莫压字
柱子十刀第八刀背景图上莫压字
这一刀砍向背景图。
手机屏幕像素比较高，色彩绚丽，人眼比较容易疲劳。当疲劳到达人心的耐烦极限，下意识就会指挥手指一划，结束本屏的阅读。
所以对背景图的第一个要求，色彩不用太复杂，减少对眼睛的刺激，客观上延长了用户的耐心，也就是延长了对本屏信息的阅读时间。这一点比较容易理解。
第二个要求，背景图上不要压字，否则文字和图像传递的信息都会受到削弱。这一点不太容易理解，我们直接看案例吧。
案例一背景图上压长文案
一片竹林上，一段介绍竹纤维的文字。
图92
很显然，这一段文字很少人会阅读。因为阅读起来太辛苦了。本来，整屏的竹林会有较强的视觉冲击力，但是由于上面的文字干扰，视觉冲击力也就消失了。
这样的表达，手机用户“竹林上面有一段竹纤维的文字介绍”，具体的“竹纤维是什么”的信息，还没来得及传递，用户的手指已经划过去了。
案例二多个产品图上压多个卖点文字
有时候为了节约屏幕空间，设计师会在多个产品图压上多个卖点文字。PC上经常这样表达。
图93
但是进入手机后，这样的表达是失败的。试问一下，你刚刚看到的产品三个卖点是什么呢？
也许你才突然意识到，完全没看到刚才图上的文字，甚至对图片内容印象也不深刻。没错，面对并不是十分清晰的多段文字，我们的大脑被眼睛糊弄了，加快了“走马观花”的速度，在并没有接收清楚信息之前，就已经草草了事，准备进入下一屏。
当然，这里除了图上压字，也同时犯了一屏多主题的错误。
下面看一个一屏一主题的例子。
案例三在图片半透明区域上压字
图片上划出一块半透明的区域，插入文案。
图94
没错。画面唯美、有文艺范。
但是除了逼格之外，几乎接收不到文字的内容。我们又一次被眼睛糊弄了。文字所表述的信息被悄悄地忽略。对图片采取的半透明处理，并不能够保持图片的完整性。整个画面除了右边那几颗瓜子，其他信息也被悄悄忽略掉了。
案例四两种压字方式的对比
绝大多数人一眼看到了“WHY 孕妇要穿背带裤”，很少人会去辨认下面三个理由的具体阐述。
图95
纯色背景下的文字内容，对付起来很轻松，用户一秒之间就能读完；而压在图片上的文字，有比较大的阅读障碍，绝大部分用户会跳过不读。
案例五当文字和图片彻底分开
两秒钟之内，绝大多数人都能够轻松看完、看懂这张图的表述。而且图片内容表达得非常清晰。
图96
案例六标题并非需要独立底色
标题并不一定需要独立的底色。但是文字和图片需要明显地分开，这样用户不用费劲去辨别，在一眼看清楚图片的同时，用余光就能够把文字尽收眼底。
图97
案例七底色并非要用白色
底色并非要用白色。但是别太绚烂刺眼，那样会增加眼睛的负担。简单的背景下，文字和图片主体分开，用户阅读起来就很舒服。
图98
总结：背景图尽量简单并和文字完全分离
电脑上，在复杂的背景图上压上注释文字，是常用的表达方式。往往这样可以产生场景代入感，文字也可以起到点睛的作用。为什么进入手机之后就不灵了呢？原因有二：
一是手机屏幕很小。在图片上压大字，文字区域面积占比较大，常常会占到图片面积的1/3以上。文字和图片都是主角，信息相互干扰。而电脑屏幕比较大，文字区域占比基本上在1/5以下，用户大部分精力还是会被图片所吸引，主次分明。
二是手机用户的大脑是单任务CPU，不擅长同时处理多线程运算。图上加字，客观上迫使用户必须分出一部分运算能力来用于辨别，从而用于阅读理解的运算能力就下降了。
说到底，手机用户太懒惰了，只喜欢简单、易懂的内容形式。当遇到复杂、麻烦、需动脑的超负荷运算任务时，就会下意识选择敷衍了事乃至放弃、划屏逃跑。
所以，背景图尽量简单、并和文字完全分离。
柱子十刀第九刀 - 大胆使用近焦局部图
之所以要加上“大胆”两个字，是因为“近焦”、“局部图”太普通了，人人都自觉得会用。正是因为人人自觉会用，反倒容易掉以轻心、运用得不充分。
还是从案例说起。
案例一鼻尖下的棉花
这是一个体现服饰用料的常见表达。
图99
本来重点在于突出棉花，但是思维定势使我们追求场景完整。在PC屏上这样的表达也很和谐，但是进入手机屏，“近焦”、“局部图”就运用得不够充分。
直接把这张图放大。
图100
棉絮的丝丝缕缕扑面而来。
这就是大胆地使用近焦、局部图之后的效果。手机屏太擅长做这样的表达了。宛如把棉花放在我们鼻尖之下，亲临其境。可以想象，如果用更高清的微距图，会有更强烈的视觉冲击力。
这就是场景带入感。
相比之下，原来的表达太过于平淡，毫无感染力。使用局部是不是更应该大胆一些？
顺带提一下，这也可以作为第八刀图上压字的反面案例。即使放大到如此地步，阅读文字还有障碍。
案例二半碗粉刺激味蕾
半碗粉是局部。
但半碗粉比一碗粉的展示面积更大，因而能展现得更清晰、更充分，甚至能直接刺激用户的味蕾。
如果按照常规做法，就是把整只碗、筷子，甚至桌子都拉入画面框呢。这样美食本身多大的展示空间就太小了。视觉冲击力了。
图101
案例三局部体现细腻工艺
局部最能体现工艺细节。
通过一个局部的高清展示，产品的工艺水平和格调都传递过来。如果你能选择适当的摄影视角，用户能够马上理解你的模具水平、工匠精神、古典美。
就这样一点而言，局部图比一张看不太清楚的泛泛整体图强多了。
图102-105
总结：大胆使用近焦局部图
手机屏幕不擅长表达远景、广角、大场面，但非常擅长表达近焦、微距、高清特写、局部细节。不用担心用户因为看到的是局部图，而不能理解产品的整体，因为人类大脑早就演化出自动补图的功能。
兼顾场景的整体性，以追求画面的和谐，是长期以来养成的设计思维习惯。在手机屏上需要突破这个禁锢。
突破禁锢之后，结合你原本的设计功底，局部图不仅可以表达细节、情感、味觉、材质、工艺……甚至表达纵深辽阔空间。你会收获到意外的视觉冲击、带入感，还能缩短和用户之间心灵沟通距离。
大胆、更大胆些，去使用使近焦局部图。
这就是柱子十刀第九刀。
柱子十刀第十刀 - 加大主题之间的空白
柱子十刀最后一刀，砍向空白。
空白是手机详情长图的断句符，控制着表达的节奏。
空白控制不好的手机详情长图，就象一篇没用对标点符号、没有段落的文章。用户不容易找到到主题间的停顿，阅读费劲，有压迫感甚至让人喘不过气来。一感觉到不舒服，用户就会加快手指的划动速度，许多内容还没被看清就翻过去了。
案例一
标题和上下图关系一样暧昧，导致归属关系不清。
“经典圆领”，是属于上图、还是下图的标题呢？用户犹豫了两秒钟还是没弄清楚，决定放弃不读。
手指一划过去了。
图106
案例二
图文并茂，排版密不透风，用户阅读有压力。
喋喋不休，咄咄逼人。用户瞄了几眼，感觉难于理解你所表达的内容，却触达了耐心极限。
眉头一皱手指一划，离开了。
图107
案例三
多图多字，见缝插针，重山叠嶂。
用户屏住呼吸阅读了一阵，没能理出头绪，透不过气来。
手指一划逃跑了。
图108
空白缺失的原因剖析
由于手机屏比较小，设计手机详情图时往往觉得空间不够用。图片和文字都放不下，更没有多余都空间留出来给空白。
所以我们见到都大部分手机详情图，都是玲琅满目的填鸭式叙述，密不透风，空白缺失。
加大主题之间的空白试试看。
案例四
条理明晰，豁然开朗。压迫感消失了。
手指滑落到完整一屏处自然会停顿，2秒钟之内就轻松看完、读懂本屏内容。然后手指一划，进入下一屏。
图109
案例五
空白起到的不仅是间隔主题的作用。
更重要的是，透过空白把设计师的从容和自信传递了过来。用户的阅读心境变得平静、不焦躁，信息沟通更轻松高效。
图110
案例六
把空白拉大2倍。是不是有一种给长文分段、换行的感觉？
图111
案例七
并非一定要给屏幕塞满文字和图片，空白也是内容的一种。
恰恰是因为空白的存在，让图片和文字能得到更清晰的凸显传递。
图112
第十刀总结：加大主题间的空白
乐曲需要用休止符来换气；长文需要用标点符号来断句、用段落换行来体现文章层次。空白间隔就是详情长图的休止符、标点符号和分段换行。
加大手机详情长图主题间的空白。
一方面，空白让主题间隔明显，使用户能很轻松地分辨出每个主题，方便阅读；另一方面，空白能使作品节奏明朗、表达从容不迫。当用户处于舒服平静的心境，自然延长了对整套图片的阅读时间，大幅提高了信息沟通效率。
也许，这也是“空即是色”的一种理解吧。
柱子十刀复盘
十刀出完，收刀入鞘。
现在开始复盘。
每一刀，用一两句话，讲清楚。
手机屏是竖屏、竖方形。纵向构图就是根据手机屏形状来构图，合理利用屏幕空间，能使主体布满整个屏幕，展示面积变大3-4倍。
宽度边（左右边）是手机竖屏的短边。左右留白就是在手机屏的短边上留白，让主体宽度变窄了。砍掉左右留白，主体宽度恢复到整个屏宽大小，展示面积变大3-4倍。
一屏就是手机的信息单元。一屏一个主题，不仅能使主体变大，而且能让用户自然地接收到更加饱满的信息，更易理解和记忆。
左右分栏把手机屏短边（左右边）切割为两份，因此主体宽度只能占到屏幕宽度的一半，展示面积无法更大。转成上下分栏，充分利用了手机屏的长边（高度边），主体宽度能占满整个屏宽，展示面积变大3-4倍。
手机屏上的文字大小，不要以像素、字号为单位。以十分之一屏高为标题文字的大小，保证用户用余光就能轻松看到。
一屏文案字数的多少，取决于用户两、三眼能读完的字数，也就是二三十个字、两三行。文字再多的话，用户就看不完、放弃不读了。
人眼重色轻文。只有整屏都是文字没有图片，用户才能集中注意力于文字。三四行做一小段落，加小标题；文案越重要，就配予更多的空白。
背景太复杂，会加速人眼的疲劳；图上压字，会让用户既忽略文字、又忽略了图片。图片和文字彻底分开，阅读最舒服。
局部图、近焦图乃至微距图，是最适合手机屏表达的手法，可以用来实现视觉冲击力、带入感。产品的一个细节清晰展现在用户鼻尖下，拉近的不仅是镜头，还有心理距离。
空白就是手机详情图的休止符、标点、段落。加大空白，陈述有节奏感；表达自信，从容不迫，沟通效果好。
希望实操阶段，大家能坚持住！加油！
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大胡子蜀黍
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