平度市历史悠久，文化旅游资源丰富，与二十四节气历史渊源深厚，是验证二十四节气的绝佳地点。近年来平度市聚力打造城市IP，加快推进文旅产业融合建设。近日，在青岛市黄河流域生态保护和高质量发展领导小组办公室发布的《青岛市服务融入黄河重大国家战略典型案例汇编》当中，《平度市打造“二十四节气”城市IP挖掘黄河文化时代价值》案例成功入选，宣传展示平度市打造城市IP，推动文旅高质量发展的典型经验。

《青岛市服务融入黄河重大国家战略典型案例汇编》宣传报道

平度市打造“二十四节气”城市IP

挖掘黄河文化时代价值

一、案例背景一

二十四节气被世界气象界誉为“中国第五大发明”，起源于黄河流域一带，它具体地反映了黄河流域一带的农事活动和气候关系，蕴含了黄河流域文明悠久的文化内涵和历史积淀。平度市建制历史悠久，作为黄河下游岳石文化的重要发源地，与“二十四节气”渊源深厚。平度市位于北纬36-37度，四季分明，是验证二十四节气的最佳地点；由记载确凿的最早平度名人——西汉天文历法家徐万且参与创制的《太初历》，是代表着当时世界上最先进水平的历书，第一次把二十四节气订入历法。可以说平度在二十四节气方面有深沉厚重的历史渊源和地理文化根基。

近年来，平度市扛牢优秀传统文化“两创”使命担当，依托厚重的历史底蕴、优越的地理位置、全国首个中国“二十四节气”研究基地等优势，围绕动漫制作、IP应用、产品研发、文化传播、青少年教育等重点领域，聚力打造“二十四节气”城市超级IP，树立黄河流域传统文化创造性转化和创新性发展新标杆。

二、案例背景二

1、深挖内涵，推动“二十四节气”成为城市新名片

“二十四节气”是中国劳动人民独创的文化遗产，是中国文明的独特贡献。西汉时期，平度人徐万且参与验证《太初历》，在《汉书·律历志》中被称为“治太初历第一”。2017年，平度市被中国民俗学会中国二十四节气研究中心授予中国二十四节气研究中心（平度研究基地）。近年来，平度市不断加强对二十四节气文化的传承保护和实践研究，出版《徐万且与二十四节气考略》，打造“二十四节气”广场和徐万且雕像，深入挖掘非物质文化遗产内涵，让古老的农耕智慧在现代社会焕发新生。通过对二十四节气等时间要素的关注，在相应的时间节点，举行特定的仪式表演活动，用有声有色的方式弘扬传统文化。

2、集聚资源，推动节气传统文化“活”起来

以“二十四节气”精灵为载体打造52集动画连续剧《节气小精灵》，通过动漫形式创新性弘扬“二十四节气”文化，以文化软实力推动地方经济社会高质量发展。

一是联合顶尖团队创作。引进全国知名动漫制作企业功夫动漫股份有限公司作为“二十四节气”城市超级IP项目合作方。组建世界优秀创作团队，整合200多位国际国内优秀动漫专家，通过全球制片模式，融汇中外优秀创意人才，打造集国际范、本土化、专业度于一体的创作团队。

▲“二十四节气”城市超级IP节气小精形象

二是专班有力推进。成立“二十四节气”城市超级IP工作专班，由市委常委、宣传部部长任组长，市委、市政府主要领导参与指导，13个单位、12位专家、17个镇（街道）协同推进。组建动漫制作审核小组，提升《节气小精灵》动漫制作速度，2023年8月份动画片成功实现全国首映，已在全国近150家电视台及媒体播出，连续5次斩获全国电视动画片收视率第一，正在积极推动央视终审，加快实现央视上映。此外还结合动画片精剪“二十四节气”视频、短片，利用文旅平度微信公众号、抖音平台大力宣推，在2020公园、博物馆、旅游景区等场所循环播放，推动优秀传统文化和群众日常生活的快速融入。

三是彰显文化魅力。《节气小精灵》动画片融入山东、青岛平度等地的地标、文化等元素，在角色设置上，有代表齐鲁大地的“鲁伯伯”“齐妈妈”，有代表青岛的“青仔”，代表平度的“平度”等；在场景设置上，第一季体现泰山、趵突泉、崂山等山东省内标志性场景，展现中国黄河流域文化元素；在内容设置上，每集动漫结尾以小贴士的形式制作短视频，介绍“二十四节气”知识，通过寓教于乐的方式，让青少年感受到中华优秀传统文化的独特魅力，提升道德品质和人文素养。

3、文旅融合，节气IP赋能城市高能级发展

依托二十四节气这一文化产品和符号，不断打造、扩展文化产业链群，并辐射到其他产业链，为文旅发展全面赋能，产生了良好的社会效益。

一是全方位宣传推介。2021年9月7日，“二十四节气”精灵发布会在平度市举行，24个节气小精灵形象首次集体亮相。《节气小精灵》成功入选首届全球数字贸易博览会、中国国际文化旅游博览会等国内重要展会。赴北京、西安、赣州等地开展全国各级宣传推介活动20余次，有力提升了平度城市形象辨识度和城市品牌传播力，得到社会各界的认可和喜爱。围绕乡村采摘、研学体验等主题，将“二十四节气”融入平度全域旅游精品线路体系，持续开展IP进景区、社区、校园活动，节气小精灵助力景区假期活动，吸引游客打卡留念；积极融入图书馆、文化馆等研学、讲座活动，将二十四节气传统文化与现代创意动漫充分融合。

二是全领域授权应用。加大“二十四节气”城市超级IP专业运营，在全市骨干企业、机关事业单位及城市场景加大“二十四节气”IP授权应用和氛围营造，目前已有119个单位获得IP免费授权，5家企业获得商业授权，1家企业签约产业联盟，1家企业签约代理协议。马家沟芹菜、大泽山葡萄等优质农产品，花生油、葡萄酒等深加工产品以及制香、剪纸等非遗项目，均注入节气文化内涵，形成“二十四节气”IP系列名品，丰富了“好品山东”“青岛有礼”产品内容。

三是全链条产业赋能。打造“二十四节气”城市超级IP展馆，依托平度奥体中心建设“二十四节气”主题街区，开发以“二十四节气”为主题的保温杯、行李箱等文创产品20余种，推出节气精灵数字藏品2.88万份，发布“二十四节气”节气小精灵新年红包封面1800个、节气主题海报123张，设计节气精灵形象表情包64个，使用量累计达30万人次。构建平度市“二十四节气”城市超级IP产业全链条线型推进机制，文化旅游、教育体育、商务餐饮、城乡建设等8条产业线协作推进IP产业打造，探讨打造“二十四节气”主题乐园等优质项目，努力将平度“二十四节气”城市超级IP打造成为山东省文化宣传创新亮点，形成平度推动产城融合发展，加快建设综合性节点城市的矢量引擎。

三、主要成效

平度“二十四节气”超级IP《节气小精灵》自从面世以来，受到了广泛的关注，先后荣获国内外多项重量级大奖，获得全球电影大赛动画卓越奖、儿童/家庭节目卓越奖，入选2022年第四季度优秀国产电视动画片名单，斩获第六届玉猴奖“年度十大最具商业价值文旅吉祥物”大奖、第五届青岛国际版权交易博览会“版权产品类金奖”和“版权保护类金奖”等10余个奖项。大批单位争相授权，将“二十四节气”超级IP的元素与产品、美陈等多个方面进行结合，利用IP的原创性和创新性，发掘出无限可能。《节气小精灵》动画片自2023年8月17日在北京卡酷少儿频道全国首映以来，斩获5次收视率桂冠，好评如潮、圈粉无数。继全国首映后，8月19日，河南卫视、陕西卫视等电视媒体火热开播。截至目前，百台联播已定150多家电视台和新媒体，实现全国百台联播。平度城市超级IP《节气小精灵》相关创新做法在人民日报、光明日报、新华社《高管信息·山东》等50余家媒体予以报道，点击量达300多万次。

四、启示与思考

“二十四节气”城市超级IP的打造，能够更好地挖掘黄河文化蕴含的时代价值，充分展现黄河中下游的厚重文化，实现中华优秀传统文化的弘扬与传承，形成山东省在中国乃至世界的一个文化传承和非遗保护的亮点。

1、以挖掘提炼优秀传统文化为核心，充分体现城市IP的厚度

文化是城市的气质和灵魂，中华优秀传统文化更是源远流长、博大精深，蕴含着丰富的人文精神和价值导向，一个城市IP也需要对优秀传统文化基因进行深度挖掘，并最终提炼出城市最具识别度的特征符号，最终让传统文化活起来，对普及优秀传统文化知识，传承发展中华优秀传统文化，增强文化自信具有重要意义。

2、以精准把握文旅融合为关键，高效提升城市IP的准度

党的二十大报告提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。城市超级IP的打造，要充分考虑文旅融合关键因素，一方面要发挥好文化要素激活作用，深度挖掘文化资源优势，立足本地文化及民俗历史，运用动画、文创等形式创新性将文化内涵用大家喜欢的形式展现出来，充分释放IP潜能；另一方面要发挥好IP产业助推作用，提升旅游产品和文旅项目的品质，以文化赋能旅游发展，实现中华优秀传统的文化活态运用和创新性转化。

3、以全方位营销矩阵助推文化宣传创新，持续增强城市IP的热度

宣传能够提升一个地方的文化软实力，进而提升综合竞争力，带动经济、文化多方位发展。一个城市的IP打造效果离不开全方位营销助力，通过有效的营销推广，可以将IP蕴含的优秀文化传播到更广泛的受众中，增强优秀文化的认同感和影响力，建立良好的城市形象和口碑，也可增加IP产业的附加值，吸引更多的消费者购买IP的产品和服务，从而带动经济的发展，实现文化宣传创新转化。

（内容来源于功夫动漫官方网站www.kfdm.cn）