平面设计知识，偏电商设计方向

版式设计知识

平面构成

点线面
作用：最基本，最常用构成元素，也是版面编排的底层逻辑。
点：版面当中占比最小的元素。
线：由多个点练成一条线，方向不固定。
面：一个点被扩大或者多个点线连接成的面。

四大原则
对齐：画面中只有一种对齐方式，找一条明显的线用他来对齐。
对比：对比有颜色对比、明暗对比、大小对比、粗细对比、字体对比。
重复：重复有颜色、样式、字体、渐变、装饰物、投影、原价值、点线面、空间等等。
亲密：相近或者有关联的内容放到一起。

页面构成
版面率：版面占据整体的尺寸的比例就叫版面率，设定页面四周的留白来安排页面的排版非常必要，
由于版面率的不同，版式设计的效果也会不同。
低版面率，高留白率：版面率的降低，页面就会更雅致，更安静典雅，更有格调和品质感，但亲和力
稍弱。
高版面率，低留白率：版面率越高，留白率越低，视觉张力就越大，版面也会越活泼与热闹，页面更
丰富，亲和力也更强。

详情页产品和标题（个人总结，不一定是对，也要很多情况没写）
居中排版：产品居中版面或靠近中间两侧。
左排版：产品在右边；产品在靠中间位置，视觉引导向左；产品两边放。 右排版：产品在左边；产品
在靠中间位置，视觉引导向右；产品两边放。

网格系统：01.确认版心，02.确定分栏。03.预设字号，04.划分网格

字体知识
分类：中文（黑体，宋体，圆体，手写体，书法体，楷体，毛笔体），英文（无衬线体，衬线体）；
搭配（黑体—无衬线体，宋体—衬线体）

间距/行间距：组间距>段间距>行间距>字间距；行间距：标题主副标题接近，当文案信息较多较长
时，行间距标题的半个字高，当文案信息少时，行间距等于字间距；远离，分段式，距离相对均衡，
画面重量感匹配；主副标题可以按照1.2倍进行调整，正文行间距，字体小行间距大；行距=行间+字
号，行间距推荐字体大小的1.6-2倍。

粗细选择：不要选择最粗和最细字体，粗细对比，选择一个往上或者往下隔个选择。

字号注意：4的倍数，最好是偶数，单数UI产生像素格；相同字号，英文会偏大，所以要单独调整英文
大小。

注意事项：中文用中文字体，英文和数字用英文字体；基数，括号需要调整；字距，主标题字距紧
凑，不能笔画粘连；描述文案，字距加大，提高辨识度；文字模式，不能是无的模式，因为文字会出
现锯齿。

文字组排版
文字组=逻辑性/亲密性-注意整体的表现形式（美感/规范）；留白=负空间，被设计的部分=正空间，除
开被设计的部分=负空间。

按钮设计规范
分三种：直角按钮，圆角按钮，半圆角按钮；字号，中文16-20，英文14-18。

留白
作用：突出主题/主体，留出想象空间，吸引注意力，增强品质感。
多与少：留白多，有想象空间，意境感强，吸引注意力，不适合用于促销版面；留白少：热闹活泼
（适合促销版面），亲和力强，氛围感强。
留出呼吸：横排时右侧大于等于左侧，下方大于等于上方；竖排右侧大于左侧；内部间距大多数情况
不能大于外部间距，也就是说较大的留白要给到外部空间。
留白的必要性：极简主义（产品适用于此风格），客户群体相对高端或文案及其有限，有限空间的无
限延展。

色彩理论
色彩三要素：色相，饱和度，明度；低明度的气质，1.力量感，2.格调感，品质感，3.商
业，商务；高明度的气质，1.女性，温柔，柔软，2.舒适，清爽，3.干净，清新，4.宁静，
平和。

配色
配色规则：1.控制颜色的数量，控制在三种以内，黑白除外（因为黑白是无色系），2.颜色多不一定是
不好，而是难以控制，3:6:1黄金比例，辅助色30%，主色60%，点缀色10%，3.利用色彩对比加强视
觉效果，搭配：单色（一种色相，不同明度饱和度），同色搭配（色相环相距15°-30°），邻近色搭配
（色相环相距60°-90°），类似色搭配（色相环相距90°），对比色搭配（色相环相距120°-10°的两个颜
色），互补色搭配（色相环对立180°的两个颜色），中度色搭配，有彩色搭配黑白。

选色方法：马赛克取色法，把想要取色的图或者产品马赛克，然后选择里面的颜色；叠柔，先画一个
图形，确定一个颜色，再里面画两个小图形，一个黑色，一个白色，模式改为叠加（颜色明度不能太
亮或者太暗）。

配色流程：1.分析项目气息，2.选择冷色或者暖色，3.选择基础色相，4.选择基础色调，5.使用配色方
法，6.搭配完成。
选色技巧：根据品牌vi：品牌色，logo色；产品选色，主题，参考（摄影图片）。

色调与平衡
六大色调：纯色调，明色调，淡色调，白色调，灰色调，暗色调。
配色协调方法：色相一致，明度一致，纯度一致，从自然中取得。
平衡：色彩平衡，冷暖平衡，互补平衡，花色与纯色平衡，有彩色和无彩色平衡，大小平衡。