现代主义设计思想在《里外》杂志设计中的体现

引言

在全球经济化的趋势下，设计即第一生产力，这种观点逐渐得到了各国的认可。我国虽有几千年的历史文化沉淀，但设计作为一支力量得以发展重视，才是近二十年之事。作为外来文化的设计，多元化是目前设计界的主要特征，现代主义设计思想作为世界平面设计发展的重要组成部分，它不仅在经济文化的竞争和发展中的地位显得十分突出，而且影响着一代又一代人的审美观与价值观。《里外》杂志——一个年轻的设计文化传播载体，在多元化的今天，更需要有一种设计思想来指导自己，并逐渐发展出自身独特的艺术形式。

1  现代主义设计思想的基本特征

设计领域的现代主义指的是20世纪20年代前后，由欧洲一批先进的设计家、建筑家针对于建筑设计发展起来的运动。其本质上，是继于19世纪工业革命所出现的“功能主义”哲学思想的进一步发展，并在各学科的认识上得以完善。

现代主义作为一种设计思潮及设计理念，它的核心思想主要是强调理性主义及功能主义。就微观角度而言，在具体的运用操作中，大致可引申为以下几个方面的特点。其一，功能性。强调功能为设计的中心和目的，而不再以形式为设计的出发点，并重视设计实施时的科学性与方便性；其二，非装饰性。受新艺术运动的影响，在形式上提倡非装饰的简单几何造型，认为一切不能读懂的信息符号只起到艺术的装饰与陪衬作用；其三，理性，整体性。在具体设计上重视空间的考虑，强调整体设计的秩序化与统一化；其四，商业性。重视设计对象的费用和开支，把经济问题放到设计中作为一个重要因素加以考虑规划，从而达到实用经济的目的；其五，科技性。在设计上强调对新型材料与新技术的运用与掌握。

时至今日，虽然后现代主义设计主张早已取代了现代主义设计。但从历史本源上来讲，后现代主义仅是对现代主义功能主张的发展与扩张，现代主义发展完善的国际主义风潮依然风靡于现代平面设计界。科学、理性、功能至上、讲究设计的规律与法则，强调对设计的绝对控制，追求画面的条理性、清晰性和易读性，排斥任何可能对信息传播所产生的干扰因素，包括设计师的艺术个性和所谓的“无意义的装饰”等“功能主义”哲学思想，依然可作为当今平面设计的指导标向。

2  《里外》杂志

《里外》杂志是由郎图·柠檬传媒打造的一本隶属于设计师的专业杂志。主要关注国际及本土空间设计、室内设计、家居产品设计等领域的发展及创新思维，建立一个具备国际全局性视野的专业资讯交流平台，致力为读者带来更多层次新鲜概念及引发深度思考。它创办于2008年1月，到现在为止已有两年的光景，共出版了十一期。

作为年轻的、具有现代主义设计思想气息的《里外》杂志，其面对的服务对象又是极其苛刻的设计行业人士，对于它的专业要求固然也是挑剔的。它不仅要让自身在现代主义设计思想的指引下，逐渐摸索完善，同时也会在摸索中遇到各种难题，但是其最终的设计目的都是为了解决自己同读者之间架起一座可以相互沟通的桥梁，而在这实践的过程当中，反过来又推动了对现代主义设计思想的进一步认识同发展。

3  现代主义设计思想在《里外》杂志设计中的体现

3.1  现代主义设计思想在《里外》杂志封面设计上的体现

表1 《里外》杂志封面设计的发展与演变

封面设计的效果，直接影响着一本期刊杂志的销售量、认知度、好感度和美誉度。作为一直摸索发展中的一份子，由表1的三个发展阶段可知，《里外》杂志在现代主义设计思想的指导下已慢慢树立起自我鲜明的现代个性形象。首先是对现代主义思想中的构成主义理论的运用——局部图像的打散与重构，再是“万花筒”抽象形态的利用，接着是个性鲜明、精炼的几何形态，巧妙结合色调明快的局部放大图像。这些看似不同，却都在遵循着以抽象几何化底图形态为原则，来指导自身的发展与演变。当你触摸着各阶段的期刊成品，你同样会认为，具有较全面现代主义特征的属于第三个阶段。虽然这阶段到目前为止仅有三个成品，但它无论在一本杂志的整体规划同策略上，还是在每一期之间的贯穿性，甚至是在设计上的专业制作工艺水准，都远远突破并超越了第二阶段的局限性，而且符合现代主义设计思想对新技术、新工艺追求的理念。

在图像利用上，主要遵守了抽象几何形态的特征。第二阶段主要是以“万花筒”这个图形形式为基本原则，并结合于主题图片的拼合。虽然这种“万花筒”的构成主义手法创作的图形，它拥有自我独特的个性，但从它自身的视觉特点来看视觉冲击力虽强，却让人视觉混乱不安，容易疲劳，大大降低了主题信息传播明确的功能性，而且这个造型对往后的图像开发空间不大。再从图像创意上来讲，虽然创意出发点是为了突出“空间”与“家居”这一主题，但图像同“万花筒”贴合的形式手法，也并没能达到完全信息传播准确的功能，难免还是在一定程度上存有牵强性，显得有点浮于表面而肤浅。而第三阶段的进步之处，在于它完成抛弃了“万花筒”、“空间”与“家具”这一浮表的主题概念框架，在遵循“抽象”这一个本质的基础上，采用了灵活多变，具有现代主义感的几何化形态——三角形、圆点、菱形对底图的高度提炼概括，同时又利用制版输出的手段，把图案化的几何形态巧妙地依附在放大的主题图像上，颇有后印象绘画派点彩的画面风味。这两者的合二为一不仅解决了“万花筒”的局限性，又让人感受到图形创意的妙趣。

在色调方面，主要遵从了“少即是多”的功能减少主义设计原则。在第二阶段的发展中，由于“万花筒”的局限性。色调出于跟随主题图像的因素，从而造成这一阶段色调的连贯性遭到脱节，互相之间没有统一的视觉色系。第三阶段经过对图像造型同色调的巧妙调整后，设计者在几何形态基础上，可以根据功能所需，对标题文字和图像方面的色调自行灵活选择和更改，不必过多的去考虑主题图片色彩所受约束。设计策划者又可以随机在色谱中挑选一组色系，作为识别系统的营销管理策略，它们之间都不会因为主题图像因素而脱离互相之间的联系和自身的个性。如第9、10、11期的色调，运用R、B、G色系分别结合三角形、圆点、菱形的几何形态。

再如印刷装订制作方面，主要是依循了科学技术同新材料观念的延续。第二阶段采用了整版过胶膜工艺，本来四色印刷的平面，再加上胶膜的覆盖，在整个物理形态上显得更加光滑。因此在视觉上由于折射的光线是直线反射，过强的反光只会更加加剧了接受信息者的视觉负担。而且平滑的胶膜，也不会因此而改变复杂背景图像对主题文字跳跃率的影响。在第三阶段中，主要是改变了印刷工艺制作，不但没有提高成本，又很好地解决了第二阶段出现的问题。如图1，几何形态上覆盖了UV，不仅改变了底图同文字之间的平面化关系，还使整个封面充满了变化微妙的肌理。轻微凹凸不平的印刷效果，折射出漫反射的光线，有效地平缓了接受信息者的视觉负担。UV的覆盖提亮了几何图形的色块，提升了主题文字的跳跃率，营造了鲜明的视觉空间，让整个版面的信息更加的秩序化，明确化。从另外一个角度来看，图案化的几何形态在UV的作用下，明显的图底关系也给整个封面带来了视觉心理透气感。精确的对版，同样也阐明了“里外”小组工作者的严谨、精益求精的追求，对读者的负责。这种种的迹象都体现了里外杂志设计小组，受到了现代主义理性设计中的科技性与商业性思想的影响。

3.2  现代主义设计思想在《里外》杂志内容编排上的体现

封面的设计再如何的精致，也只是个表壳。现今的书籍设计观念早已不再停留于封面的设计。正如国内书籍设计大师——吕敬人老师在《书籍设计/书艺问道》中所提到的那样,“好的书籍设计要做到形神兼备，表里如一。它并非只停留于二维的封面设计，它应该是三维空间的书籍‘建筑’^【1】”。这一概念，同样呼应了现代主义设计功能主义哲学思想中的整体设计观。

图2 《里外》杂志内容编辑版块设置

信息的爆炸在现今社会已是不可争议的事实，必然现代主义功能设计观——信息的准确传达是现在各个媒体的宗旨。《里外》作为设计领域的全局视野资讯交流平台，又面对着自身苛刻的专业要求客户，对于信息传达结构的准确化、简洁化、秩序化、逻辑化、方便化、品质化是它的不懈努力。

从《里外》杂志内容编辑版块设置和发展可知，见图2和表2（10页至12页），它的内部构架版面同封面造型的发展如出一辙。同样在内容版块编辑顺序角度上，可分为三个阶段。一：第一期至第三期，二：第四期至第九期，三：第九期至第十一期。从色调、纸张、开本方面的角度，可分为两个阶段。一：第一期至第八期，二：第九期至第十一期。而在最新发展中，《里外》杂志的规划主要是利用了色调、纸张、开本这三个因素，把整本杂志统一在同一个基色调中，然后再以纸张同开本大小不同的选取上，使整本书划分为前、中、后三块。这种科学合理的规划不仅方便了读者的翻阅，又可以让读者轻松地寻找到自己想要的信息，并突出了整本书的主题版块同各个版块之间的关系，而这前、中、后的夹层手段，也不会因为开本的大小而造成锁线胶订的装订质量。可以说在功能方面，整本杂志构造已初步达到里外团队追求的初衷，并符合信息秩序化的基本规律。

信息的传达功能始终放为第一位，但也不能忽视杂志自身对品质的确立，里外杂志小组对新工艺、新材料的追求。在这方面的决策，设计者依然采用了科学手段在原来的基础上，改变了纸张的选择，以新材料的优质性能来确立整本书的特有品质。比如十一期的主题用纸。设计师针对于“感性体”这一主题，有目的地选择了手感明显，肌理细微而洁白的优雅尼桑特种纸，巧妙地结合了主题图片清朗特质，给予受众者视觉感官舒适而平和的心理体验，充分地体现了“感性体”这一当代设计思想主张。内页的用纸，采用哑光特性的优雅布涂纸，不仅保证了印刷色彩的还原性，也去除了双面铜板纸的油光面带来的不利因素，并确立了封面同内页之间的关联所产生出杂志本身的独特品质。虽然这方面的思想具有后现代主义的象征与隐喻主张特征，但究其本质，这种设计手法还是以功能主义哲学思想为首要出发点。

3.3  现代主义设计思想在《里外》杂志版式设计上的体现

在现代主义设计“功能主义”哲学思想主张中——存在的就是必须的。这是各个现代艺术领域的追求，也是现在人为创造物的评判标准。同样，在这本杂志中，它内部所有相关的图像文本符号的存在，都要服从于功能性，然后才会考虑其视觉美观性。

在整体的现代主义设计思想体系中，除了在设计思想层面上的指导外，还需有当代科技数理知识的互补，而演绎出有效的设计操作方法。在20世纪二三十年代，随着现代主义活动的不断演变，从荷兰风格派、俄罗斯构成主义、包豪斯到战后瑞士、德国、美国的平面设计，现代主义设计逐渐走向成熟，并在西德及瑞士率先出现了国际主义设计风格的现代主义平面设计潮流，它主要是通过简单的网格数理结构以及标准的版式安排，来达到设计上的统一性。

3.3.1  网格语言在《里外》杂志版式上的运用

图3 《里外》杂志的网格结构

注：开本216mm × 286mm，网格分栏3栏或者7栏。

由图3可知，《里外》杂志的版式设计上的网格结构特点，主要是建立在三栏的网格结构上，再对文本和图片进行灵活的安置，但又不仅仅局限于三栏的网格。以文本与图像面积比来讲，它的版面图版率大约为3、7分，即栏数比为1/2。出于《里外》文案编辑的特点，整体版面即是图像占版面空间的70％——一般用于大图跨两栏，文本占有30％。不过一些特殊的版块却反之。如PEOPLE（人物）版块，文本占70％，图像占30％，主要以小图形式进行编辑。

总体而言，《里外》杂志的内文构成元素在网格结构编排上的特点如下：

文案特点。信息咨询类文案，以短文形式出现。话题探讨类文案，篇幅相对较长。

文本特点。双语刊，篇幅长的文本，通常是中英文一前一后的分块形式出现；篇幅短的文章，通常是英文跨栏，中文按三栏形式编排。

字体特点。无衬线体，纯粹现代主义风格。

图片处理特点。特写图像——退底，一般用于产品介绍。全景图——跨栏放大或者出血位处理，一般用于SPACE（空间）主题版块。

辅助信息符号特点。通常置于文本尾端，并对齐置于网格分栏构架之内。

3.3.2   纵横语言在《里外》杂志版式上的运用

图4  辅助线的演变

注：左图为第9期，右图为第11期。主要是DESIGN VIEW（设计速递）这版块的发展。

“两线相交，即直线的力度消失^【2】”。在图4中，左图用于线框分栏，给人视觉心理空间带来的是压抑、拥挤、不透气的心里感应。直线代表的是无限的延伸，给人空

旷无限的视觉力度。右图利用这一特点去除了线框的形式，改用粗细不一又不延长相交的直线。不仅使整个版面让受众者的心里空间变得舒适通透，也加强了各个分块信息分明的视觉形式特点。另外一点则是，这些垂直、水平的直线，也为整本书的版式空间带来了流动的时间衔接，使整本书的空间构建在主题不一的情况下得到了统一。

在图5中可看到，出于中英文字体笔画粗细不同进行重新组织构成。英文字体笔画粗，跳跃率强，中文字体笔画细，字形重量轻，跳跃率弱。即，当英文置于中文底端时，视觉流线为：中、上、下，视觉力场产生别扭；当英文置于中文上端时，视觉流线为：上、中、下，符合了人的阅读习惯。

从以上《里外》杂志版式中的设计语言特点可知，它不仅把现代主义设计“功能主义”哲学思想中的无衬线字体、纵横结构、网格框架发展的淋漓尽致，又在现代主义设计运动中的构成主义主张的基础上，发展了功能主义思想。利用了字体大小的节

图5  标题元素构成的演变

注：左图为第8期，右图为第10期。主要是家居产品这版块的发展。

奏变化，主题文本衬底色翻白提升版面视觉热点，中英文本顺序调整等方法，不仅增加了每个版式设计的视觉舒适性、耐看性和丰富性，又抵御了简单的网格、纵横设计手法所带来的千篇一律，单调、缺乏个性化、缺乏情调的设计特征。

结语

在《里外》杂志设计语言中，无处不体现着、渗透着现代主义设计功能思想。即使目前后现代主义设计思想占主导地位，但就后现代主义设计性质而言，它的内容是脆弱的，它没有明确的设计宣言、理论或原则，对于现代主义的反叛和调整仅仅限于风格和形式，以丰富设计视觉语言来取代现代主义的单调及乏味。当然，现代主义也不能同后现代主义的多元化相提并论，但在每个杂志出版物中，每个杂志机构必然也要有自身一套设计理念，以明确的形象识别特征作为企业品牌推广。而《里外》杂志设计小组正是选择了现代主义设计功能主义哲学思想，作为自身的设计理念，因此它也就顺理成章成为了现代主义设计其中的一个化身。

总的来讲，在今天的出版物看来，现代主义设计的思想核心、意识形态、思想内涵是没有可能完全被抛弃的。现代主义的“形式追随功能”的口号依然矗立于当今的平面出版物设计界，现代主义的网格设计手法依然指导着当今的平面出版物设计的版面编排，现代主义的价值观依然衡量着当今平面出版物设计的性价比……

在此借用著名建筑师、包豪斯的创办人——格罗佩斯的观点：“美的观念随着思想和技术的进步而改变。谁要是以为自己发现了‘永恒的美’，他就一定会陷入模仿和停滞不前，真正的传统是不断前进的产物。它的本质是运动的，不是静止的，传统应该推动人们的不断前进。^【3】” 

表2  各期内容版块设计规划

注：第4期至第8期都属于里外的第二发展阶段，它们之间的内部编辑构架都是大同小异，在这就不进行一一标明；另外，由于本人手里头收集成品期刊不全，关于第一阶段在此也不再做详细的图表。