“相信不少设计，因为产品点击不好，被运营要求不断优化主图。我就是其中一员，于是开始了自己的总结之路，希望今后能少走点弯路！”
由于新品炒锅的销售一直不太好，项目经理打算从主图开始进行优化（卖不好第一时间就会从视觉中找问题 呜呜呜），就这样我从头到位做了20多版主图进行测试，这里也大力感谢设计部同事的鼎立支持，集合大家的力量，终于得到了几张高点击的人气主图，终于不用再做下去了。
不过，通过对照数据和具体主图样式，竟然和我想象中预测的结果完全不一样。由于一时间无法推到出规律，感觉点击率的高低就是一门玄学，至此也激发了我对炒锅类目主图的研究。功夫不负有心人，通过分析各大品牌爆品主图的样式，终于发现了高点击主图的一些共同性。在这里也和大家一起分享下，也欢迎大家一起在评论区讨论。
我认为画面上的文案比腰带的文案信息更加重要，这里的腰带大多指的是底部腰带。换句话说，核心的文案最适合放在画面中展示，甚至可以不做腰带。当然，如果需要呈现的信息较多时，腰带还是非常有必要的。（ps:底部腰带特别容易被平台促销覆盖住，所以涉及到活动期间，底部和右上角注意不要放重要信息）
通过对二十多版主图的进行测试，从实测数据上来看，点击最高的竟然是一张只有主文案没有腰带的最基础样式，这个结果令我很惊讶。按照常规模式下，基本上没有主图是不做腰带的，这个数据也给我们提供了一个新的思路。
后来，通过观察京东炒锅目前排名第二的炊大黄，也发现了它们的共性：核心文案只在画面中展示，基本上不做腰带（ps:现在的腰带图是京东模板，只在特殊节点展示，日常大部分是没有右侧腰带的）。这样会使视觉中心仅集中于第一标题上，聚焦会变得更加明确和轻松。这里信息排列也很符合我们的视觉习惯，视觉上往往遵循从上到下，从左到右的习惯，所以我们在做主图信息摆放时，常常选择在左上角或者居中偏上的位置，这样获取信息的方式才是最快的。
这里通过搜索不粘锅”，从搜索位前200个爆款主图中，逐一分析了它们主打的一级标题。这里我划分为2个大类，一是产品类，二是促销类。当然，分类是为给大家看的更明白，这些关键词一般都不会单独使用，大多都选择混合搭配。
产品类文案可以分为：品牌保障类，功能类，功能+名称类，以及适用场景类
品牌保障类：
粘锅包退 / 选品牌锅 健康有保障 / 365天免费退换货 /3年质保
功能渲染类：
耐用：耐用十年
耐磨：耐磨48万次
不锈钢锅：耐磨不粘 可用铁铲
加深：加大加深 放心颠炒
不发黑：耐用不发黑
不粘锅：粘锅包退
不发黄：明火不发黄
功能+名称搭配类：
加深不粘锅 / 加深不粘深煎锅 / 无油不粘平底锅 / 麦饭石不粘辅食奶锅 / 健康无涂层铸铁锅/底更厚壁更薄无烟锅
适用场景类：磁灶通用
促销形式的文案，我们常见的表达有镇店爆款、稳居XX平底锅销售NO.1，限时立减，满200-20，或者京东售价189，活动立减25，这类直接计算的形式 。
主图最忌讳的是文案堆砌，一打眼看过去全是文案，完全没有重点，这样阅读效率会大大降低，浏览者会不自觉地跳转离开，可以试想一下很多年前，打开网站病毒满天飞地感觉，是不是第一时间想要关掉它。好的标题信息完全起到了画龙点睛的作用。确定核心文案后，这里有个非常有效提升点击的方法：放大处理！对，就是运营常说的大一点，再大一点，粗暴却好使（苏泊尔的主图就应用了这点）。当然这个核心信息的文案要尽量精简一些，简单直白永远是最行之有效的办法，就像是做人真诚可以化解一些套路同理。
这里再给大家透漏一下，炒锅里有特别好用的关键词，点击不好的时候，可以试试看，非常好用，比如“粘锅包退，磁灶通用”，他们可以搭配着使用，放在画面最核心的位置，粘锅包退为主标题，磁灶通用为辅标题。这里还有另外一个思路，主标题可选择行业搜索大词，和功能卖点组合使用，炒锅的行业关键大词贴在下面了，不知道该怎么写的可以借鉴一下。
这里，我们可以分开从场景&产品摆放这两个方向去看。
炒锅摆放：
1. 产品占绝对的C位，80%选择俯视视角，锅内的食材以暖色为主，产品占整个画面百分之六十以上。
2. 锅盖单独放置的，一般都打开平放着或者立起来。
3. 画面多有人物手持入镜，增加场景的互动性。
4. 可观察线上同类目产品的摆放，是否有差异化且点击高的单品，如果能找得到，可以模仿试试看。比如，可以选择产品一个立起来摆放，一个常规平放的多维度展示方式，有时真的有意想不到的效果。（这里可以参考苏泊尔的前两张炒锅主图）
场景：
1. 极简的纯色背景，尽量减少琐碎的装饰物。
2. 选择真实厨房橱柜场景，可加入炉灶元素提升场景真实感。
3. 场景配色不超过2个，多使用同色系或相近色系。
趋势一定是简约化，减少繁琐的技法和装饰
配色：这里有2种风格可选，一种是简单的纯色，还有一种就是撞色，比如红绿配，虽然作为设计的我们感觉会很丑，但是效果有时候会意外的好。
1.不锈钢材质的炒锅，画面可加入了钢铲，体现铁铲可用，对于顾客吸引很大。
2.“粘锅包退”和“磁灶通用”这两个点结合着用很好用，磁灶通用更适合做副标题
3.画面中一级标题（核心关键词），不要超过两个，要掌握好画面的主次关系。
4.品牌售后的吸引力有时候远远大于产品卖点的，主图上可好好利用，比如“90天免费换新 3年免费质保 365天免费退换”这些的关键词。
5.永远不要拘泥于个人的审美上，排斥大字报类的展现形式，或者红绿配色，美丑和点击往往没有直接的关系，关注用户的真实需求和真实审美更重要，比如铁锅的核心购买人群是一群年纪较长的大爷，设计师按照自己的审美做出二次元/超现实的风格来，那点击一定是灾难级别的。
这里给大家出了题，可以猜一猜，以下4张主图那个点击会更高呢？（3天后 会写在评论区中揭秘）
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