包装设计能直接影响消费者的购买行为，近些年来，插画艺术成为设计师诠释个性包装设计的直接方式。插画具有活跃、多变的表现形式，可以提高包装的附加值，使包装更具视觉冲击力，更具观赏性和可读性。插画根据包装的需求，在构图和色彩上进行不同风格的艺术创作，以此达到产品所表达的艺术效果。
插画按风格可分传统手绘、写实插画、IP形象、故事场景、动漫插画、涂鸦插画等等。
用传统手绘插画来装饰包装，给消费者一种工艺、历史和高品质的视觉感受。
写实插画可以直观地将信息表现在包装设计上，更加凸显产品内容。
IP插画可提供亲切而积极的视觉符号，使得产品更容易被消费者接受。
故事场景可通过设计与消费者进行交流，使消费者与产品在心理上产生了联系。
动漫插图运用漫画、卡通形象等进行表现，使包装表现形式更加时尚可爱。
涂鸦插图拥有强烈的反叛色彩，更多时候用来体现产品的个性美。
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