技术贴|出街广告，商业摄影师的必修课

作为需要洞察消费市场的商业摄影师，促进消费行为产生的场所依旧是线下为主，那商场、超市、站台、电梯等地方琳琅满目的商业广告，为什么不加上我们的作品呢？

我们这次就浅谈一下出街广告为什么是商业摄影师的必修课。

1、 出街广告的类型

“出街”的意思本身就是表达创作人员的创作稿件被广告主、品牌方等进行投放的行为，在商业美食摄影领域，主要的出街渠道在各个消费场景或消费者有足够停留时间的广告位。

比如大家经常消费的商场超市，办公楼或者社区经常见到的电梯广告，以及机场、车站、站台等大屏广告。这些都是各个品牌方和广告主喜爱的广告投放的地方，在更多的人流量，在目光所至更久的时间里。

2、 画面精巧的创意

正如上文所说，广告主或品牌方在投放广告的时候花费了大量的精力和资金。所以每一张出街的海报都会有更多画面上的要求，在画面与卖点结合、品牌高度、受众人群、投放渠道等等，这些都需要精美的画面绝好的创意来进行配合。才能在受众极短的时间内产生深刻的认知，这些对于商业摄影师及创意团队提出了很高的拍摄要求。

3、 像素与色彩

鉴于出街海报需要在线下场景广泛地投放，那么在商业摄影师作业的时候就不得不考虑画面印刷的相关问题。

通常常用的全画幅单反相机或者其他全画幅相机往往有着自己结构上的局限，单位面积上的像素承载量毕竟有限，如果遇到大面积印刷的时候往往就相形见绌。这就需要中画幅相机或者拥有更大coms的设备来进行拍摄。

在我们服务这样需要大面积投放的品牌方时，投放渠道与尺寸是不得不询问的话题。这除了关乎到服务价格之外还关乎到拍摄出来的成片是否能够满足客户所需。

当然有经验的摄影师也很清楚，需要进行印刷的时候拍摄的色彩文件、后期的色彩文件以及交付格式都与网络平台交付有所不同。随着现在印刷手段以及设备的进步，印刷所需的色彩文件已经远远没有商业摄影初期发展那样严格。

4、 数码艺术

说了那么多关于出街海报的拍摄方面问题，那后期数码艺术也是商业摄影“编筐编篓重在收口”的收口环节了。

与“修图”不同，出街广告的后期往往被称为数码艺术，基于前期的拍摄之外融入更多的素材合成、元素设计甚至根据需求还会有渲染等后期艺术手段来参与。

出街广告作为不可或缺的广告形式，都在不断地鞭策摄影师拍摄更好的作品，用自己理解的镜头美学为客户的价值做更好的呈现。