技术贴 ｜商业摄影师如何做创意

对于商业摄影来说，除了最简单的光影可以构成创意的组成部分之外，商业摄影师的创意来源和画面的呈现，更加关注商业产品或者服务内容的表达，然后构成画面的核心要素。

对于商业美食摄影师来说，食欲的表达往往是客户最重要的表达内容，譬如微距、特写、热气腾腾等，就能很好地实现客户追求的食欲感的表达。

那么对于更多画面的创意商业摄影师应该如何进行创意的发散呢？抛砖引玉给到我常用的方法，希望对大家的拍摄有更多的帮助。

一、商业摄影的重点在于卖点的呈现

对于商业摄影师来说，客户为什么要找一位专业摄影师进行拍摄？

答案是满足产品（服务）的卖点呈现、品牌宣发展示、上下游供应的图片展示等！提升品牌的画面感受，有力地表达产品卖点，促进消费者就行购买行为。

那基于此，在梳理客户给到的卖点信息之后进行分层，将产品的核心卖点与一般的卖点进行区分。

这张图就是当时在服务的过程中客户更加关注和重点需要表达的主视觉画面，同样出现产品、人物和场景的都在于如何体现消费使用场景。

二、给予核心卖点的创意表达

在完整的营销路径中有四个核心的问题，是参与到整个营销过程中必须思考的问题。

1、  为什么做？

2、  产品卖给谁？

3、  他们为什么买？

4、  怎么让他们知道？

摄影师的创意表达也是通过画面的语言来进行表达，比如我们要拍摄床品的时候就可以根据客户产品当中“舒服、亲肤”，与常用的护肤品、饮料等日化用品进行关联。消费场景变得可视化，让消费者可以根据自己生活的经验，快速的联想到产品的优点。

本图为网络图片

同样在银联卡为了体现自己全球方便使用的特点，也会有“天堑变通途”的视觉表达。对于摄影师来说，去洞悉客户为什么需要这样的画面而去思考如何更能表达，这才是客户为创意支付更高费用的动机。

本图为网络图片

本图为网络图片

最后我们总结一下，商业摄影师除了需要学习拍摄知识，能够熟练地运用灯光设备等，对于商业摄影师更高追求的应该可以有更强的创意表达能力，能够从客户需求当中找到核心表达的创意呈现形式，与消费者的日常经验产生一定的关联，帮助客户促进消费。