OPPO/VIVO对数据概念化设计的启示

前言

      在设计圈有个说法，华为宣传靠技术极客文化，堪称“降龙十八掌”。小米是性价比“七伤拳”，伤敌７分，自伤３分。而OPPO、vivo则走社会化，现象级营销，广告设计圈内一致的看法：OPPO、VIVO有亢龙锏，属于宣发界国服第一梯队。

      因为手机涉及到不少硬件数据，在手机类目一片红海的厮杀中，谁能准确，具象地传达手机包含的性能数据，谁就能在消费者等C端心智中脱颖而出。而OPPO，vivio这对降龙少年对数据概念化的探索，也许对数据可视化这个领域有些启发作用。所以在此做些个人论述，有说的不好的地方，各路神仙可尽管拍砖。

      先不多说，来看一波代表作品，数据概念化设计范例：《不可思议工厂》：

什么是数据概念化设计?他与数据可视化设计的共通点与区别。

首先，我对数据的定义分为：

1、原始样本抽象数据

2、经过视觉化的具象数据

3、建立在用户心智基础上的数据概念化设计

       第一点，什么是“原始样本抽象数据”：比如我们从生意参谋，大数据渠道及线下市场调研得来的原始样本，这些数据强调具体，详细，目的是为了尽量真实地反应被调研的对象的各项指标，以便决策者做出客观、接近真实的判断。打个比方,他就相当于刚从工厂新鲜出产的产品，还未经过包装，他只要确保产品本身质量够硬。

       第二点，什么是“数据可视化设计”：数据本身是抽象的，是一窜窜数字和样本，但怎么让数字变得更直观，更美观，甚至更性感，让观看数据的人以最短的时间看到数据背后所反映的现实及各种指标的真实情况。数据可视化就在其中扮演很重要的角色。打个比方，比如我是一个媒婆，我给人介绍对象，我跟这个小伙子说，我有个姑娘，长得水灵漂亮。那个小伙子问了：你说的数据太抽象了，有照片吗？我反手就拿出一张照片，直观、美观、性感地反映姑娘的美。小伙子看了马上说：这门亲事就这么定了！！！！

        第三点，什么是“数据概念化设计”：当我们直观，美观、性感地在用户面前展示数据后，用户就要基于数据做出决策跟判断。怎么辅助用户做出明智的决策跟判断，数据概念化设计就在其中扮演很重要的角色。很多人会反驳说，用户自己会做出明智判断的。但我赞同“乔帮主”的说法：很多用户其实都是“傻子”，所以我们要辅助他们，让他们尽量省心省力地变得“聪明”。打个比方，数据可视化是情报人员直观地跟将军反应战场上的情况，将军在做出决策前，他首先会问下幕僚参谋，元芳，你怎么看？各位元芳就要提供参考意见，提供各种团灭敌方“水军”的路线，而这就是数据概念化设计的作用。他负责提取有效的消息，并基于此提供一些参考意见。

       另外，数据概念化设计还有一个功能。因为他是基于用户心智提出的参考意见，所以他更易于传播，更容易占领用户甚至消费者心智，能在Ｃ端，Ｂ端快速形成影响面，最大限度地发挥数据的价值。而只有数据被用户，消费者心智赞同及接受的时候，数据才能体现他的价值。ＯＰＰＯ，ｖｉｖｏ就是深谙其中的道理。

       举个案例，华邑品牌营销机构在圈内可谓大名鼎鼎，而他们就帮小葵花做个一个数据概念化的案例，先看视频：

      每个成人都知道，孩子是脆弱的。但具体说到，怎么正确地保护孩子，似乎就说不上来了。比如，大家都知道孩子生病需要吃药，却很少有人了解，儿童要用儿童的专属药品。

      经过数据调查，“ ‘中国目前每年约有3万名儿童因用药不当导致失聪，约有3亿名儿童无药可用’

     怎么跟家长普及“儿童要用儿童药”的概念呢，数据概念化设计就在其中发挥作用了，请看这个概念化设计促成的社会影响：

      一个小女孩，一句台词，一个场景，三分钟，单一简洁的片子却在各大颁奖典礼中频频出彩，在国内亦引起多方声援，一周内视频播放量高达100,000,000人次、300多家媒体、多位名人大v主动转发报道，连卫计委等多个政府部门都联合发声呼吁。

这就是数据的力量，也是数据工作者的社会担当

数据概念化呈现形式及应用领域：

１、平台流程说明宣传：

视频地址：

https://www.bilibili.com/video/av75613899?p=2

２、舞台美术：

视频链接：

https://www.bilibili.com/video/av75613899?p=1

３、地图说明标识：

视频链接：

https://www.bilibili.com/video/av75613899?p=16

视频链接：

https://www.bilibili.com/video/av75613899?p=5

４、行业前卫概念宣传：

视频链接：

https://www.bilibili.com/video/av75613899?p=10

５、未来购物领域

视频链接：

https://www.bilibili.com/video/av75613899?p=17

６、项目，公司，团体、政绩成果宣传，针对Ｂ端：

视频链接：

https://www.bilibili.com/video/av71742995