网站或者淘宝详情页的那种长图怎么设计能好看？我们在之前的分享里是经常强调设计规则的普适性，看似是不同品类的设计作品，其实这里面的绝大多数规则都是在其他的品类中同样适用的。如果说有不同的话，这里面的不同，也只是侧重点有一些不一样而已。
比如说这个问题里提到的长图，想做好，视觉的统一性在这里起到了主导的作用，不光是长图，其他的海报、画册、DM 甚至空间装饰等都是一样的。统一性能做好，这个设计才能算及格。
既然统一性这么重要，那么什么是统一性呢？用一句话来概括，视觉的统一性指的是各个元素之间明显的和谐一致。也就是说，统一意味着协调一致。在同一个框架内，元素之间没有做到这种协调一致的话，设计作品就会变的支离破碎。如果有人说你的设计做的很乱，那90%的问题就是出在统一性上。
打个比方，在高冷的狼群中，出现了一只哈士奇，就算它长得和狼很像，但是给人的感觉还是怪怪的，这就是不协调的元素乱入，给我们带来的直观印象。包括别人开会穿正装，你穿着拖鞋、大裤衩就去了，效果也是一样的。
了解了什么是统一性，下面我们再来看看统一性的作用有哪些，主要的作用有4点。
? 1. 规律与秩序带来美感
由于所处环境的影响，人类天生就对统一、秩序有着很深的偏爱。就像松塔、向日葵、多肉植物，研究过比例的同学应该知道，他们的生长轨迹都是按照黄金比例来走的，这种美学比例带来的统一性就会很自然的给我们带来美的享受。
? 2. 通过统一性引导视觉
引导视觉和我们人类的视觉习惯有关，通过统一性可以把相似或者处于同一层级的设计元素联系到一起，能够优化信息向外传递的效率与清晰度。
像书籍杂志的目录，用简单的大小对比，梳理好这里面核心内容的层级关系，就能让读者更快更清晰的了解这些内容。
? 3. 加深用户印象
这点是品牌视觉形象的统一性，通过某种视觉元素的不断重复，能够加深受众对品牌的印象，在这里给大家看一套 VI，还是很容易理解的。
? 4. 节省时间提高效率
统一就意味着这里面存在重复。让我们做这种变化很多的设计容易，还是做这种有规律有秩序的形式容易？各种炫酷的效果加进去还是挺累的，右边的这个就简单的多，相信大多数人都会选这种简单的对吧。
构成版式的常见元素：字体、文字组、图形、图片、背景，如果能把这些元素统一性增强，就可以避免大部分版面混乱的问题，那么如何强化这些元素的统一性呢？这九种方式就能帮到你，大小、重量、间距、方向、对齐、色彩、形状、布局、风格。下面我们来了解一下这九种方式在设计中的应用。
? 1. 大小
在这些方式里，用控制设计元素大小的方式来强化作品的统一性，应该是最简单常见的。
看这组文字，文字的大小参差不齐，有的人这样做可能是为了强调这里面的关键内容，但是这种形式的变化就会造成文字组参差不齐，产生很多没有必要的负空间，让文字组变碎。把这样一组文字填充到版面中，这种不和谐会更突出。
如果调整成右边这样，统一性就会好很多了。设计要局部服务于整体，不能每个小局部都做很多变化，变化多了就会难以控制，控制不好整个版面就会混乱。文字以外的元素同理，这是版面中元素大小的统一。
? 2. 重量
注意看这组文字，他们放在一起给我们的感觉是统一的吗？不是，他们的粗细度都是不一致的，如果一个版面中存在着大量的粗细对比，统一性就很差了，这也是很多同学没注意的地方。
为什么大部分常用的字体都会有字体家族，这些不同粗细的字体就可以帮助我们控制字重。在处理文字组的时候，字重要调整匀称，比如这个文字组，已经出现大小对比了，我们再做字重对比，对比就太多了，对比过多就意味着混乱、难以控制，把它们调整匀称就可以了。
? 3. 距离
了解了重量的均衡，再来看看间距统一和没有秩序的有什么区别。
如果在版面中同时出现了多组文字，有的人就会忽略这个细节了，特别是在这些文字处于同一个层级下的时候，更要注意。
字与字是这样，同一层级的文字组之间的距离同样是这样，包括图形、图片，道理都是一样的，看似简单的距离统一，同样重要。
? 4. 方向
方向的统一，这个好理解，同一个层级下的几组文字，或者把它想成单独的文字、图形、图片也可以，他们在版式构成中的方向要是统一有规律的。
如果版面中加入这种不稳定的形式，就会变得很难控制。
? 5. 对齐
还是以文字组为例，常见的对齐方式就是左对齐、右对齐、居中对齐，在同一组文字中，相同的对齐方式很自然的会带来统一的感觉。
就算在这些文字组的基础上，加入其他的图形或者图片，让这些所有的元素进行对齐，整个的结构仍然会很和谐。
反过来，就算是同一层级下的文字组，我们保证了大小、重量、距离和方向的统一，如果对齐的方式不一致，也会破坏版面的统一性。
? 6. 色彩
色彩的统一性也很好理解，像我们做设计，一般不会把文字弄得五颜六色的对吧？包括版面中背景的颜色，使用单一的颜色或者近似色都是比较好控制的，颜色越多，越难控制，想做出统一的感觉就越难。
? 7. 形状
这个形状的统一性我们可以拿图形、图片来做例子。圆形、椭圆、方形、菱形、三角形、多边形很多基础的形状，在这些形状中置入图片，就算图片一样，统一性都不见得有多好。
更何况在多数情况下，这种置入的图片都是不一样的。我们在统一的形状框架内使用图片，就可以有效的避免这个问题，让图片或者图形，形成秩序，保证图形图片元素之间的和谐统一。
? 8. 布局
布局指的是所有的设计元素在整个版面中的合理布置安排。这种布局和上面提到的设计元素的大小、方向、距离、对齐等等都有关系，是对他们的一种统筹组合。特别是网页长图，布局的统一会节省我们设计师很多的时间，也会让整个作品具有很强的统一性。
通常使用网格来约束，控制版面中的这些设计元素会很方便。网格系统的使用可阅读→《高手的平面课堂！网格系统的入门基础知识+案例演示》
? 9. 风格
最后一点风格的统一，字体、图形、图片、颜色包括布局等等都会影响到风格统一。而且同一种风格，就有着极强的统一性。
简单来说，就像我们想设计类似无印良品的那种大留白的极简风格，就不能把作品做的和电商活动的感觉一样。这完全是两种风格的东西，使用的字体、图形、图片、颜色包括布局都会有很大的差异。至于选择什么样的风格，一般根据项目的主题和客户的要求来选就可以了。
这个网页作品的设计就遵循了上面提到的那9种方式，包括里面使用的设计元素也都在上面出现过，虽然里面使用的设计元素很多，但是他们看起来还是一个整体。对于这个案例，网格与风格的统一可以拿出来单独看看。
这里截取了案例中的一部分网格，可以研究一下网格与对应元素之间的关系，整个案例都是在这同一种网格框架下进行布局的，这样从布局上就能保证案例整体的统一性。包括这里面出现的图片，风格都基本趋向一致。
在设计的过程中，能够注意到上面这九点，就能让作品具有统一性，看起来、读起来很舒服。当然这种绝对的统一也会给人带来死板、缺乏变化的感觉，设计作品中是需要变化来调节的，不过这种变化也是在统一的基础上进行的。加入变化可以再得10分，变成70分的作品，但是你加入了变化以后，控制不好，这个分数很可能会变成50分，甚至更低，那可能就不合适了。
这就好比这张人脸，现在的状态很完美很自然，右下角还有一颗美人痣，统一和变化都很好。如果把这张脸变成左右完全对称的，很完美，但是就没有之前那么自然了。完全对称的人脸就是绝对的统一。
如果长成这样的话，就是变化太多的后果。
你说你这两张脸都不喜欢，就是想要这样自然完美的状态，其实不容易。长相看命，设计作品就要靠你个人的努力了。做人还是要现实一点，能做好统一，达到及格标准以后，我们有机会再聊聊这个变化的问题。
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