如何利用参考做出好设计?（升级版）

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普通的设计师模仿皮毛，优秀的设计师窃取灵魂。

几乎每个人做设计都会找参考，无论是刚入行的小白还是非常资深的设计大牛，区别在于大家找参考的能力以及利用参考的能力，关于找参考之前葱爷在“如何找到合适的参考”一文中已有详细说明。其实如何利用参考的文章之前我也写过，但是这次我想把这个问题说得更透彻一点。

本文主要涵盖了五个方面的内容：创意、形式、风格和质感、色彩、排版。

//  1.如何利用参考想创意?  //

虽然具体的创意是无限的，但创意方法是有限的，当大脑一片空白不知从何想起时，我们可以利用一些常用的套路来打开思维，而这些创意方法几乎都能在参考中找到。如比喻、拟人、夸张、异质同构、图形结合、图形拼接等等。

举个例子，客户要我做一款宣传某品牌空调快速控温功能的广告，为了避开传统的思路，我也找了大量的参考，下图的字体设计让我觉得很新颖，正着看是胜利，倒着看是挑战，俗称对称字。

当时我就想，这种创意形式用到我的设计中来行得通吗？比如说一个能体现炎热的字倒过来看就是一个能体现凉快的字，不就很巧妙的表达出了空调的快速降温功能吗？（文案也很快出来了：让炎热转瞬即逝）。

不过要验证这个创意是不是真的可行，要实际操作一下才行，毕竟并不是随意两个文字都能设计成对称字，况且能体现炎热的字仅有炎字和热字，能体现凉快的字仅有凉字和爽字，所以它们的组合只有四种，我一一做过多次尝试，反复调整笔画后发现；热和凉字组合在一起是有搞头的，最终设计效果如下。

通过同样的创意手法，我用寒字和暖字设计了另一张，体现空调的快速制暖功能。

提示：
1.不要参考同类产品、或表达同类诉求的作品的创意。
2.如果创意与参考类似，那么在设计风格、细节上要跟参考有比较大的差别。

//  2.如何参考形式？ //

并不是所有设计都需要创意，有些设计能做到好看、视觉冲击力强、形式新颖就够了，但并不代表做这类设计就不需要思考，采用什么形式、构图才能合理的表现设计需求又不会太常规也是需要动脑筋的。多翻翻参考、看看图片，有助于刺激大脑想到好的设计形式。

例如，我曾经接到的一个需求，要设计一款在大学校园宣传的视频卡海报，内容都是比较粗暴的促销信息：

客户的需求有三点：1.促销信息必须突出；2.一眼就能看出是视频卡的广告；3.设计调性要符合大学生。为了表达得更直接，所以我当时放弃了做图形创意，而是是想通过一种新颖、好看的形式把SIM卡、视频、促销信息这三者结合起来。

最容易想到的做法就是把SIM卡与一些能代表视频的元素组合在一起，然后把主要的文字信息做成标题和副标题。或者是把主要的信息直接放在卡上，然后卡的旁边再分布一些视频元素。这些想法都是可以的，但是类似的做法我已经做过很多次了，还有其他思路吗？这时我又去网上搜寻一下跟视频相关的图片和设计，很快我就在下图中找到了灵感。

我想，如果把图中的打板器换成SIM卡，然后把主要文字放在胶片上，成一定的弧度和透视旋而向上，就比硬邦邦的排列文字显得更灵活更特别，而且很自然的把SIM卡与视频元素（电影胶片）结合在了一起，视觉集中又很有冲击力。

待创意或形式初步确定后，接下来就要画草图了，目的是为了快速检验创意和形式是否可行以及确认构图。有时候你自以为很好的创意和设计形式，在画完草图后就会发现根本行不通，那就必须想新的解决方案。根据之前的设想我把大致的草图画了出来。

构图采用了主体居中构图，由于文字都在胶片和Sim卡上，所以主题必须够大，从草图中可以看出，主要文字绕在胶片上的效果也还可以，且够大够清晰。为了展现校园氛围，我还在主体周围加了一些小元素，如树、篮球架、玩手机的大学生等等。

//  3.如何参考风格和质感?  //

除了创意和构图之外，还有一样东西也需要在上机操作前确认，即风格和质感，它很难在粗糙的手稿中表现出来，但又对设计有着十分重要的影响。例如上面所说的视频卡海报，我们借鉴了参考的形式，但是风格也要和它一样吗？我觉得不合适，因为写实的质感和颜色既没有促销氛围，也不时尚，不符合学生消费群的调性。那什么风格比较合适呢？

我们通过自己平常看作品、做设计的经验大概也能想到好些吧，如扁平风、3D风、水墨风、剪纸风、矢量风、摄影合成风、线条风、插画风等等，如果自己存量不够多或者对具体风格的效果和质感很难凭空做出来，也可以去找参考，并根据视频卡的品牌调性、产品品类、消费对象、设计需求等因素，选择出最合适的参考对象。

下图就是我选择出来作为风格与质感的参考对象，文字和元素为3D效果，轮廓和质感比较柔和，应该可以满足我的设计需求。

当风格与质感也确认了之后，我们就可以开始在电脑上操作了，在草图和现有参考的基础上，我们可以顺利地执行到百分之七十左右，下图便是执行出来后的效果。

//  4.如何参考配色？ //

在配色之前，首先我们要确认该海报的颜色应该具备哪些要求？因为是面向大学生投放，所以调性要时尚阳光，颜色应该以高饱和度的亮色为主。又因为这是一则促销海报，突出优惠信息是设计的关键，所以肯定会用到对比色，以及颜色也不能太单调，不能太冷也不能太暖等等。搞清楚这些需求后再去找参考就会方向感，而不是蛮目的大海捞针。

找完一圈后发现下图的配色还不错，颜色比较简单，主要为蓝色、橙色和黄色（都是从深到浅的渐变色），对比很强且符合年轻人的审美，应该会比较符合我的配色需求。

于是我决定试一试，首先把该图拖进Ps中，执行滤镜马赛克，用吸管工具把蓝、橙、黄、青这几个颜色都提取出来，每个颜色分别提取亮、中、暗三个颜色，并且通过这三个不同明度的颜色创建渐变色，不过我把原参考图中的两个颜色做了调整，一是蓝色，参考中的蓝色太深，会使画面显得有点压抑，所以调整成了天蓝色。二是我把参考图片中的青色换成了绿色，因为设计中的小树使用绿色会更合理，而且也很好看，所以说根据实际情况灵活应变很重要，没必要完完全全遵循参考。如下图。

接下来需要做的就是把这些色彩运用到我们的设计当中去，因为参考中蓝色占面积最大，而橙色和黄色则是作为强调色，所以我把背景和SIM卡都填充成蓝色，而橙色和黄色则主要用于电影胶片和文字，当然，也少不了百搭的白色。最后再给辅助元素填充颜色，效果如下图。

在整个配色过程中需要注意的是：文字信息要足够清晰、突出；辅助元素不能太耀眼；颜色不要太杂乱等。

说到这里，大家可能会发现我遗漏了排版部分没讲，排版当然也少不了，但由于上面的案例几乎没涉及到排版的问题，所以我要以另一个案例来讲解。

//  5.如何利用参考排版？  //

下图是一则化妆品banner设计，简洁大方，整体看上去并没什么大的问题，但我觉得版式过于普通了一点，由于图片和文字都过于安静，所以缺乏动感，于是我想做一点新的尝试。

怎么尝试呢？用个大色块包着所有的文字？好些也很生硬。把所有文字向右上角倾斜？感觉跟右边的画面不是很搭。额，还是去网上找找灵感吧，下面这张图跟我们的设计好像有些共同之处，排版也比较特别，于是我打算照着这种感觉试试。

同样的道理，完全照抄参考的排版并不一定合适，首先，我们要学会取舍以及灵活应变，比如参考中给每行小文字加色块的方式就不太适合我们，因为这样处理不精致，且会抢了产品的风头，取而代之的是引入了直线元素。还有胶布的效果太粗犷，也不合适。以及，参考中的字体太单一，有色块的时候还会有对比，当去掉色块时对比就减弱了很多，所以我们可以在设计中多增加一种字体。

其次，还要仔细观察排版的的细节，搞清楚它的规律和要点在哪？比如说，每行文字要长短不一、方向不一、要有有特别大的一行文字形成鲜明的大小对比、有些文字会有一点重叠等等，这么处理的目的是为了效果更自然。

再者，文字排版的整体轮廓要成扇形展开的，这么做的好处是增加版面的张力，且具有指向功能，引导受众的目光转移到产品上。

最后，构图要有主次之分，所以文字和图片的面积占比最好不要完全相等，参考中文字占的面积相对要大一点，而在我们的设计中，图片的面积占比更大，因为文字太大的版面显得不够精致。重新排版后的效果如下：

//  结  语  //