【电台】创作故事『花西子』1111视觉分享

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致设计：不让设计师孤寂的成长，大家好我是你们的老朋友头条君，欢迎你收听致设计电台，“花西子”品牌于2017年诞生于中国杭州 ，是一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌。

上市后他的包装设计，产品设计，和页面的设计一次次刷屏，精美的细节就如同他们的产品”雕花口红”一样，让人惊叹不已，这期电台我本来邀请了花西子的品牌视觉总监，文渊大佬给大家分享，不料他实在太忙，没有时间参与录制，不过没关系，文渊给咱们安排了本次花西子视觉部的负责人刺夜来为大家分享，刺夜给大家打个招呼吧。

刺夜：hello!大家好，应该有很多不认识我的致友，那我先自我介绍下，我叫刺夜。花西子的设计主管。

很高兴来到致设计电台给大家分享本次，花西子双十一创作背后的故事，刚刚头条君有介绍到花西子，那我就先给大家分享一个词把，说到这个词我相信很多人，就能理解花西子的风格了。

这个词就叫【东情西韵】

理解这个词的致友应该有种焕然大悟的感觉了把。

其实东方有东方美，西方有西方的时尚。两者结合是一种反差也是一种对比，并且非常具有欣赏性。比如陈漫老师之前拍的一组照片，一个黑人穿着古装，搭配陈漫老师独特的作品风格。把东情西韵体现的淋漓尽致。

致设计：东情西韵这个词是第二次听说，第一次听说是咱们中国著名设计师陈幼坚老师提到的，他就特别喜欢揉合“西方美学”和“东方文化”他的设计风格鲜明，深受国际设计界推崇，不过在咱们电商界还是第一次听说，详细再和我们聊聊呗。

刺夜：好，那不了解这个意思的致友，我先大概解释一下。

其实1990年【东情西韵】作为品牌创立，品牌创始人就是陈幼坚老师。并且在2002年陈幼坚老师在日本以【东情西韵】为名，办了他的个展，同为中国人，陈幼坚老师对中国文化有着独特的热爱，他的作品充满着东方韵味，同时，也结合西方的设计理念。他有一句话我印象很深，当时在接受采访时，主持人问他，你对中国文化思想了解很深把？陈幼坚老师回答大概是这样的：基本上我的东西都是很表面的。为什么能得到大家的认可，是因为我知道自己的文化用什么形式来表达，但并不代表我对中国文化了解有多深，再问点深奥的，我未必能给出一个较为全面的答案。

有一句，陈幼坚老师说的特别好，“我知道自己的文化用什么形式来表达”。

对于我们也是一样，电商设计已经不在是十年前被人看不起的行业了。而且我们也没把自己定位成是电商设计，只是我们身在电商的环境下而已，对于自身的要求从来都是已最高的标准来。针对设计我们的初心就是发扬东方美学，不管是产品还是视觉都希望它能走出国门，甚至走向世界。并且大家也有听过，设计不分国界。所以我们不仅要展现东方的风情，也要结合西方的设计理念，因为在某些方面他们确实很厉害。

东方这个词，一直被部分人理解的很low。

其实也不能怪他们，如果只针对东方这个点来做设计，表现上真的很难。或者可以说没有特殊性，当然这不是说做不好哈，现在有很多作品视觉、创意、形式还是展现的非常好。在设计中大家应该都有听过不少这样的词“对比”“冲撞”，比如说冷暖色的视觉冲撞、超现实主题下人物跟昆虫一样大小的对比等等…..

对于我个人而言，简单理解其实就是视觉差异。这样的视觉给予常人理解的反差，但只要初心与表达的内容没有问题，那在视觉方面，东方风情结合西方神韵。这样的画面就非常具有欣赏性和视觉冲击。

最后举一个很简单的例子，我们的排版，大家应该能看到一行文字中，我们会在末端或者每个字的中间加上拼音。其实这样的排版最早源于西方的设计中，随着时间推移到了现在，很多人看到这样的排版，潜意识里都会认为是国外的设计风格。这是人家的好，我们要虚心学习。但是又不能脱离初心，所以小字的点缀从英文换成属于我们中国的拼音。刚好在电商渠道的设计或者品牌又没人这么做，随着这个观点，我们在持续推敲与优化。最终花西子的设计风格才会被大家所记忆。也有了真真属于它的独特风格。

致设计：这个项目是什么时候启动的？一共花了多少时间？

刺夜：这次的项目是从8月底左右启动的，对于好的想法和创意点，我们一直以长线来推进，实时收集有意思的画面和素材，一但主题确认便开始结合。时间大概是两个多月左右。

致设计：所以最费时间的是那个阶段？

刺夜：相比之下制作是最耗时的。但是我觉得都很耗时，哈哈哈，不到最后节点基本不会放弃改进和想法的突破。

致设计：提到双十一大家想的都是促销，第一反应就是暖色调的设计，那么本次花西子的设计为什么会用青色调子呢？有什么特殊的含义吗？

刺夜：其实是黛色，因为品牌色就是黛色，只是随着不同的画面他的明暗和饱和度会有少许的差异，但不会脱离大基调。

至于为什么没有用暖色调，原因就有很多了。

我把基本的原因分为三个类别，不少人都喜欢玩游戏把？那我就把这三种类别分为，青铜、黄金和钻石好了。

青铜：部分品牌视觉不管那么多，这种大促就得红，也不懂什么暖色调还是冷色调，用红就对了。这样的品牌，视觉相对也不重视，设计专业性也较低。

黄金：部分品牌有着对视觉基础的认知，它知道画面不一定要红，但是得热闹，视觉得震撼。那自然而然红不再是基础条件，视觉就有了更多的展现方式。这样的品牌，对视觉有一定的追求，设计也能提出一些较好想法。所展现的视觉也更有观赏性。

钻石：部分品牌对品牌VI有着较大的认知观念，品牌的定位很重要，一切都要以品牌后期发展性为主，品牌在任何一个地方都得有记忆性，而品牌色就是一个品牌固有资产，比如SKII的红，海蓝之谜的绿等等….

不同的品牌，不同的品牌色就成了每次大促的基础色调。不管什么时候，品牌色的运用是大于任何一个环境要求。

所以，总结来说，好的视觉，是要优先考虑品牌VI严格把控品牌的定位，接着是实际环境，最后才是视觉的张力。

青铜：只考虑环境，

黄金：不单单只考虑环境，我还会考虑视觉呈现。

钻石：以上的观点都会抓，但是知道以什么为主，也知道优先考虑什么，以及懂得取舍。

最后补充一句，不管怎么样，视觉还是要以信息传达为主，千万不要走极端哈。只知道美美美的话，做艺术还行。在电商渠道下只会被现实打败。

在电商设计中，设计不是雪中送炭，而是锦上添花。

致设计：前几天我和波子还有聊到花西子的页面，在页面里巧妙的运用到了“点翠”这个元素，我想问下这个idea怎么来的？

刺夜：首先，品牌一直在做的就是展现东方美学及工艺。随着时代的发展咱们东方美或者说是文化已经渐渐被人遗忘。很多人去追崇那些现代时尚，追崇西方的艺术。但我们是中国人，中国文化的传承人，当然要做点属于我们自己的东西。

点翠是中国传统的制作工艺。不是手艺人，现在已经很少人知道这个东西了。

点翠的翠，就是翠鸟的羽毛，先用金属做成不同图案的底座，就是先打个底啦。然后再把翠鸟身上最亮丽的蓝色羽毛镶嵌在座上，制作成各种首饰。

话说自古帝王的老婆，脑门上的凤冠,就会用翠鸟的羽毛作为装饰，但因为对翠鸟伤害极大，用着用着就变成保护动物了。在1933年，中国最后一家点翠工厂倒闭了，原因就是木有羽毛可以用了。但是点翠这个工艺没有消失，当我了解到这个内容的时候，再一次被我国精湛的工艺折服，他们使用替代素材继续生产，也就是我们现在所看到的点翠首饰。

这个idea呢也是我们这次双11的主设想出来的，她是在一次项目中，有个关键词是孔雀。随着不停的挖掘和延展，发现了点翠这个东西，而且它从任何一个方面都跟品牌非常契合。后来就出现在了我们的画面中了。

致设计：点翠属于一种宫廷的工艺，很少会有设计师能想到，如果说是纯粹自己以前的知识储备，那么咱们的设计师平时会关注那些东西呢？（视野的广度去到哪里）

刺夜：针对花西子，文渊老师要求我们就两点，第一了解彩妆，第二了解东方。设计我就不说了，这是最基本的哈。

目前我们能关注的地方很多，国内国外的网站谁都知道。所以不在于去那里提高视野广度，而是在于你的目的。比如我想做饭我才会不断的找到一些之前不知道的APP或者教程，我想把游戏打好我才会去看一些贴吧或者直播。所以这些东西都在身边，只是我们需要搞清楚方向。你的初心，你的目的是什么。

致设计：我会在网友中看见一些这样的评论，“产品文案不突出，看了半天不知道卖啥的”“你们是卖设计的”你们是怎么看的？

刺夜：哈哈哈，这个还是稍做解释一下把，在一个大促环境下，最重要其实不是PC首页，也不是无线首页。而是详情主图、单品的白底图、品牌入口图。当然也不是说首页不重要哈，只是跟主图、白底图来说相对小很多，其次是无线首页。

随着现在的趋势，用户看首页看详情的人已经越来越少了。（只是说越来越少，不是没有哈）反正我双11买了十几个包裹，没看过一个详情页，更没点开他们的首页。而且也根据现在的销售路径的影响，资源的引流大部分都直接到单品上。

我也接着说一下引流和转化的问题

引流：以详情主图、单品白底图、品牌入口图、PC首页、无线首页为主，现在80%的点击跳转都是直接到单品，比如说你搜一个眼影，诶！跳出来是一堆各大品牌的主图1，比如说你进了天猫的会场，看到各个会场的品牌入口图和单品的白底图。所以单品的主图、白底图跟入口图非常重要。PC首页我就不说了哈，天猫大数据显示，成交占比PC端只有可怜的2%-3%

转化：以详情主图、详情页、无线首页为主，

还是以眼影为例，用户会在天猫搜索端搜索眼影，所显示的就是各大品牌的主图1，当用户被其中一个吸引之后，它既是引流也是转化。因为再点进详情，主图会更加清晰的展现内容，营销及价格用户已经有了一定的认知，加上详情的诠释。用户基本能判定这个是否是自己需要的产品。

这样的流程占的销售的大部分。剩下的部分就是从搜索品牌名跳转到首页，以及天猫会场和品牌的老用户直接进入无线首页。

好，解释完这些之后，不知道大家是否有概念了，总结来说大家所看到我们展示出来的内容，其实它只需要负责貌美如花，赚钱养家靠的是主图、无线首页的前3屏和详情页哈。关于这三个内容我们是有针对性以信息传达和营销去设计的哦。

致设计：本次活动页的设计你觉得最难的点是什么？

刺夜：难点当然想法了，一个主题下来，要考虑品牌VI、画面氛围、画面构图、创意等等….方向真的不是说来就来，而且一个好的想法不是靠一个人能想出来的，是靠团队的协作。 所以我们每一个作品它不是属于一个人，它是属于一个团队的。

致设计：那么其中肯定有很多有意思的事情吧。

刺夜：有趣的事到是有，有点类似哪吒当时那个笑话，我们也是有个建模设计师建到怀疑人生。这个还得从618的时候说起，618是我们第一次在页面上展现巨型边框，那这个工程也只能由建模来完成，第一次尝试新的东西。也是需要慢慢的摸索，从开始建模到最后落地，他整个人就不好了。

之后便跟我说打死也不想在建模了，需要休息一下，缓一缓。哈哈哈哈，结果双十一的建模又是他来搞。不过有了上次一次的经验，双一的建模倒是非常的顺利了。

致设计：两个月做这个页面时间应该很充裕，你们应该不需要加班吧。

刺夜：不，一点都不充裕，几乎加班还是不少，当时整体双11的工作量，截稿时间刚好在国庆后的一两天。9月份大家的人均加班时间就已经在12个小时左右了，结果还是赶不及。直到7天国庆还有百分之八十的人，有4天在公司加班。对于我们来说，一个画面是经过无数次的尝试、反馈、修改、…..最终到了没有能再改进的时间才停止对它的修改。

致设计：团队的价值观都这么正，有什么秘诀吗？

刺夜：团队视乎有种魔力，虽然加班也很辛苦，但自己又没什么怨言。我们很多人也都不明白，这是为什么。我这里倒是可以大概总结一下。

当一个人愿意耗费自己个人的时间去做某件事情，有几个点。

1. 是环境的感染

2. 对内容的热爱

3. 觉得自己有价值

4. 有收获

我面试了不少人，当问到加班情况时，回答都是能接受。当我问到一般加班是因为什么，都说：工作量多，公司临时通知，工作需要……

其实部分公司加班只是为了完成任务，对于设计行业的加班大家都默认了，但他可能得不到专业的反馈，没有反馈后的知识收获，也导致他没有了冲劲，只能默默接受。

大部分电商公司做详情3-5天，我们团队详情一个月。时间多了这么多，但反而做详情的设计师加班更严重。

其实我们加班不单单是环境的感染，不止是对团队和品牌的责任，更为了自己的作品而奋斗。一个项目能让我们展现自己的想法，得到专业的反馈，每一次的修改都能从中积累经验，所以每次项目的截稿，都是我们的作品产出，有付出、有结果，也能感受到自己奋斗的价值和身在团队中的荣誉。虽然很累但也很值得。

致设计：佩服！每次过完双十一有何感想？团队会有什么庆祝吗？

刺夜：累！超级类！但看到最终的结果，能得到大家的认可，又很感动很值得！

关于庆祝，这个真的感到非常非常的抱歉。从8月份一直到12月。我都没带他们团建过一次，当时说双11忙完就可以轻松下带他们去团建，结果没有兑现，又接着忙双12了。不过！双12忙完，找个时间调整一下工作安排，好好的一起放松下，带他们去团建！！！！

不过也很欣慰的是，在这样的情况下，没人选择逃避。在团队需要协助的时候都能及时的配合到位，也借这次机会跟团队的小伙伴说一声，辛苦了。你们所付出的努力，回报有可能会迟到，但他一定不会缺席！

致设计：赞，非常优秀的团队，对了，你们还招人不？

刺夜：招！那我先大概介绍一下团队的基本情况好了。

首先我们是一家设计公司，不是一个设计部门。我们的运作就是以设计公司的标准来走的。

所以在要求上更高，细节把控也较为严格。人员基本以科班生和美院生为主。当然你有较强能力以及对设计有着独特的热爱，也非常适合我们。

接着说一说大家比较关心的点吧

1. 学习成长，我们有自己的内训机制，合成、手绘、3D建模都有专业的设计师给予授课分享，但大部分的经验还是从审核反馈中提升。

2. 工作内容，因为我们是自品牌，不是TP形式的。所以接触的内容很广。并且团队专业也很广，从产品设计、包装无聊到视觉设计再到视频拍摄、3D建模和CG动效，一个品牌所需要的板块团队都有部门承接，这就代表的你有机会了解到更多内容。

3. 发展空间，以为自身为例……

4. 团队气氛，这里我不得不夸一下我们的老大，文渊老师，一个团队好不好取决于带头的人。文渊老师特别看重公平这个点，以及每个人的职业规划。

文渊团队设计师百人计划火热招募中，欢迎投递简历。

简历接收邮箱：【xiyan@zhimei.us】,备注好姓名+求职岗位方便我们后续回复。

岗位详细信息可通过【BOSS-杭州至美营销策划有限公司】查看。

致设计：嗯，刚刚刺夜介绍了下花西子团队的基本情况，我说说我个人对这类公司的理解吧，这类公司大家可以把他看作一所学校，里面有太多的大牛，你可以学习到的东西太多，成长的速度也是翻倍的，之前咱们有专访过汤臣杰逊的设计总监，光子，他就说到，想要在精神上接近某位大神，首先你要在物理空间上接近他，比如和他在同一家公司上班，甚至坐在他旁边工作，然后你会发现其中的妙处。这段话你们品一品，细品。

那么在节目的最后和致友随便说些什么吧，

刺夜：好，那我最后再说两个点把。感恩与模仿

感恩：在设计道路上我最感谢两个人，一个是在我设计的迷途中帮我拨开云雾，一个可不止是设计了还有人生，他一次次帮我拍去身上的灰尘，为我指向一条适合我的路。

这两个人分别是潜云和文渊老师，都很重要不分先后。而且他们都有跟我说过同样的话，就是四个字：我们很像！

捷哥（潜云），我就说一个点，我之前有问过他，为什么你那么忙，我每次发你的信息你都会回我，而且不止我，对待每一个人你都是这样，他说我曾经也是一个菜鸟，碰到大神也被无视过，但我不希望我所经历过的事情，让别人也经历。我不想成为我曾经讨厌的模样。这句话直接影响了我的价值观，可能你们完全不能理解有多么重要，但是一个最最重要的开始。

文渊，我只能说，对于文渊老师我有太多话想说，这里我就不一一举例了，整的他到时候又来调侃我，说我恶心，我就说一点，没有他就没有今天的我。在一起共事两年多，后面还有十年、二十年……

学会感恩把，身边有多值得深交的朋友和导师，好好珍惜。

模仿，当你觉得自己还不够优秀时，去模仿那些优秀的人。处事风格、价值观、爱好、生活的小细节等等…. 你会发现自己不知不觉中明白了很多之前没有明白的东西。

新年将到，提前给大家拜个早年，别把事情再拖到明年了哦，只要你觉得有意义，想到什么就开始做，一起加油，新年快乐！！

好，我们再次感谢刺夜，凌晨了还在细心的分享，本次真的是干货满满，不仅了解到了品牌知识，运营知识，一幅如此精美的作品背后有这么多人在默默付出，最后花西子团队的招聘信息我留在下方，喜欢你也能找到属于自己的优秀团队，我是头条君，这里是致设计电台，我们下期再见。

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