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致设计:不让设计师孤寂的成长,大家好我是你们的老朋友头条君,欢迎你收听致设计电台,“花西子”品牌于2017年诞生于中国杭州 ,是一个以“东方彩妆,以花养妆”为理念的彩妆品牌。
上市后他的包装设计,产品设计,和页面的设计一次次刷屏,精美的细节就如同他们的产品”雕花口红”一样,让人惊叹不已,这期电台我本来邀请了花西子的品牌视觉总监,文渊大佬给大家分享,不料他实在太忙,没有时间参与录制,不过没关系,文渊给咱们安排了本次花西子视觉部的负责人刺夜来为大家分享,刺夜给大家打个招呼吧。
刺夜:hello!大家好,应该有很多不认识我的致友,那我先自我介绍下,我叫刺夜。花西子的设计主管。
很高兴来到致设计电台给大家分享本次,花西子双十一创作背后的故事,刚刚头条君有介绍到花西子,那我就先给大家分享一个词把,说到这个词我相信很多人,就能理解花西子的风格了。
这个词就叫【东情西韵】
理解这个词的致友应该有种焕然大悟的感觉了把。
其实东方有东方美,西方有西方的时尚。两者结合是一种反差也是一种对比,并且非常具有欣赏性。比如陈漫老师之前拍的一组照片,一个黑人穿着古装,搭配陈漫老师独特的作品风格。把东情西韵体现的淋漓尽致。

致设计:东情西韵这个词是第二次听说,第一次听说是咱们中国著名设计师陈幼坚老师提到的,他就特别喜欢揉合“西方美学”和“东方文化”他的设计风格鲜明,深受国际设计界推崇,不过在咱们电商界还是第一次听说,详细再和我们聊聊呗。
刺夜:好,那不了解这个意思的致友,我先大概解释一下。
其实1990年【东情西韵】作为品牌创立,品牌创始人就是陈幼坚老师。并且在2002年陈幼坚老师在日本以【东情西韵】为名,办了他的个展,同为中国人,陈幼坚老师对中国文化有着独特的热爱,他的作品充满着东方韵味,同时,也结合西方的设计理念。他有一句话我印象很深,当时在接受采访时,主持人问他,你对中国文化思想了解很深把?陈幼坚老师回答大概是这样的:基本上我的东西都是很表面的。为什么能得到大家的认可,是因为我知道自己的文化用什么形式来表达,但并不代表我对中国文化了解有多深,再问点深奥的,我未必能给出一个较为全面的答案。
有一句,陈幼坚老师说的特别好,“我知道自己的文化用什么形式来表达”。
对于我们也是一样,电商设计已经不在是十年前被人看不起的行业了。而且我们也没把自己定位成是电商设计,只是我们身在电商的环境下而已,对于自身的要求从来都是已最高的标准来。针对设计我们的初心就是发扬东方美学,不管是产品还是视觉都希望它能走出国门,甚至走向世界。并且大家也有听过,设计不分国界。所以我们不仅要展现东方的风情,也要结合西方的设计理念,因为在某些方面他们确实很厉害。
东方这个词,一直被部分人理解的很low。
其实也不能怪他们,如果只针对东方这个点来做设计,表现上真的很难。或者可以说没有特殊性,当然这不是说做不好哈,现在有很多作品视觉、创意、形式还是展现的非常好。在设计中大家应该都有听过不少这样的词“对比”“冲撞”,比如说冷暖色的视觉冲撞、超现实主题下人物跟昆虫一样大小的对比等等…..
对于我个人而言,简单理解其实就是视觉差异。这样的视觉给予常人理解的反差,但只要初心与表达的内容没有问题,那在视觉方面,东方风情结合西方神韵。这样的画面就非常具有欣赏性和视觉冲击。
最后举一个很简单的例子,我们的排版,大家应该能看到一行文字中,我们会在末端或者每个字的中间加上拼音。其实这样的排版最早源于西方的设计中,随着时间推移到了现在,很多人看到这样的排版,潜意识里都会认为是国外的设计风格。这是人家的好,我们要虚心学习。但是又不能脱离初心,所以小字的点缀从英文换成属于我们中国的拼音。刚好在电商渠道的设计或者品牌又没人这么做,随着这个观点,我们在持续推敲与优化。最终花西子的设计风格才会被大家所记忆。也有了真真属于它的独特风格。
 
 
致设计:这个项目是什么时候启动的?一共花了多少时间?
刺夜:这次的项目是从8月底左右启动的,对于好的想法和创意点,我们一直以长线来推进,实时收集有意思的画面和素材,一但主题确认便开始结合。时间大概是两个多月左右。
致设计:所以最费时间的是那个阶段?
刺夜:相比之下制作是最耗时的。但是我觉得都很耗时,哈哈哈,不到最后节点基本不会放弃改进和想法的突破。
致设计:提到双十一大家想的都是促销,第一反应就是暖色调的设计,那么本次花西子的设计为什么会用青色调子呢?有什么特殊的含义吗?
刺夜:其实是黛色,因为品牌色就是黛色,只是随着不同的画面他的明暗和饱和度会有少许的差异,但不会脱离大基调。
至于为什么没有用暖色调,原因就有很多了。
我把基本的原因分为三个类别,不少人都喜欢玩游戏把?那我就把这三种类别分为,青铜、黄金和钻石好了。
青铜:部分品牌视觉不管那么多,这种大促就得红,也不懂什么暖色调还是冷色调,用红就对了。这样的品牌,视觉相对也不重视,设计专业性也较低。
黄金:部分品牌有着对视觉基础的认知,它知道画面不一定要红,但是得热闹,视觉得震撼。那自然而然红不再是基础条件,视觉就有了更多的展现方式。这样的品牌,对视觉有一定的追求,设计也能提出一些较好想法。所展现的视觉也更有观赏性。
钻石:部分品牌对品牌VI有着较大的认知观念,品牌的定位很重要,一切都要以品牌后期发展性为主,品牌在任何一个地方都得有记忆性,而品牌色就是一个品牌固有资产,比如SKII的红,海蓝之谜的绿等等….
不同的品牌,不同的品牌色就成了每次大促的基础色调。不管什么时候,品牌色的运用是大于任何一个环境要求。
所以,总结来说,好的视觉,是要优先考虑品牌VI严格把控品牌的定位,接着是实际环境,最后才是视觉的张力。
青铜:只考虑环境,
黄金:不单单只考虑环境,我还会考虑视觉呈现。
钻石:以上的观点都会抓,但是知道以什么为主,也知道优先考虑什么,以及懂得取舍。
最后补充一句,不管怎么样,视觉还是要以信息传达为主,千万不要走极端哈。只知道美美美的话,做艺术还行。在电商渠道下只会被现实打败。
在电商设计中,设计不是雪中送炭,而是锦上添花。
致设计:前几天我和波子还有聊到花西子的页面,在页面里巧妙的运用到了“点翠”这个元素,我想问下这个idea怎么来的?
刺夜:首先,品牌一直在做的就是展现东方美学及工艺。随着时代的发展咱们东方美或者说是文化已经渐渐被人遗忘。很多人去追崇那些现代时尚,追崇西方的艺术。但我们是中国人,中国文化的传承人,当然要做点属于我们自己的东西。
点翠是中国传统的制作工艺。不是手艺人,现在已经很少人知道这个东西了。
点翠的翠,就是翠鸟的羽毛,先用金属做成不同图案的底座,就是先打个底啦。然后再把翠鸟身上最亮丽的蓝色羽毛镶嵌在座上,制作成各种首饰。
话说自古帝王的老婆,脑门上的凤冠,就会用翠鸟的羽毛作为装饰,但因为对翠鸟伤害极大,用着用着就变成保护动物了。在1933年,中国最后一家点翠工厂倒闭了,原因就是木有羽毛可以用了。但是点翠这个工艺没有消失,当我了解到这个内容的时候,再一次被我国精湛的工艺折服,他们使用替代素材继续生产,也就是我们现在所看到的点翠首饰。
这个idea呢也是我们这次双11的主设想出来的,她是在一次项目中,有个关键词是孔雀。随着不停的挖掘和延展,发现了点翠这个东西,而且它从任何一个方面都跟品牌非常契合。后来就出现在了我们的画面中了。
 
致设计:点翠属于一种宫廷的工艺,很少会有设计师能想到,如果说是纯粹自己以前的知识储备,那么咱们的设计师平时会关注那些东西呢?(视野的广度去到哪里)
刺夜:针对花西子,文渊老师要求我们就两点,第一了解彩妆,第二了解东方。设计我就不说了,这是最基本的哈。
目前我们能关注的地方很多,国内国外的网站谁都知道。所以不在于去那里提高视野广度,而是在于你的目的。比如我想做饭我才会不断的找到一些之前不知道的APP或者教程,我想把游戏打好我才会去看一些贴吧或者直播。所以这些东西都在身边,只是我们需要搞清楚方向。你的初心,你的目的是什么。
致设计:我会在网友中看见一些这样的评论,“产品文案不突出,看了半天不知道卖啥的”“你们是卖设计的”你们是怎么看的?
刺夜:哈哈哈,这个还是稍做解释一下把,在一个大促环境下,最重要其实不是PC首页,也不是无线首页。而是详情主图、单品的白底图、品牌入口图。当然也不是说首页不重要哈,只是跟主图、白底图来说相对小很多,其次是无线首页。
随着现在的趋势,用户看首页看详情的人已经越来越少了。(只是说越来越少,不是没有哈)反正我双11买了十几个包裹,没看过一个详情页,更没点开他们的首页。而且也根据现在的销售路径的影响,资源的引流大部分都直接到单品上。
我也接着说一下引流和转化的问题
引流:以详情主图、单品白底图、品牌入口图、PC首页、无线首页为主,现在80%的点击跳转都是直接到单品,比如说你搜一个眼影,诶!跳出来是一堆各大品牌的主图1,比如说你进了天猫的会场,看到各个会场的品牌入口图和单品的白底图。所以单品的主图、白底图跟入口图非常重要。PC首页我就不说了哈,天猫大数据显示,成交占比PC端只有可怜的2%-3%
转化:以详情主图、详情页、无线首页为主,
还是以眼影为例,用户会在天猫搜索端搜索眼影,所显示的就是各大品牌的主图1,当用户被其中一个吸引之后,它既是引流也是转化。因为再点进详情,主图会更加清晰的展现内容,营销及价格用户已经有了一定的认知,加上详情的诠释。用户基本能判定这个是否是自己需要的产品。
这样的流程占的销售的大部分。剩下的部分就是从搜索品牌名跳转到首页,以及天猫会场和品牌的老用户直接进入无线首页。
好,解释完这些之后,不知道大家是否有概念了,总结来说大家所看到我们展示出来的内容,其实它只需要负责貌美如花,赚钱养家靠的是主图、无线首页的前3屏和详情页哈。关于这三个内容我们是有针对性以信息传达和营销去设计的哦。

致设计:本次活动页的设计你觉得最难的点是什么?
刺夜:难点当然想法了,一个主题下来,要考虑品牌VI、画面氛围、画面构图、创意等等….方向真的不是说来就来,而且一个好的想法不是靠一个人能想出来的,是靠团队的协作。 所以我们每一个作品它不是属于一个人,它是属于一个团队的。

致设计:那么其中肯定有很多有意思的事情吧。
刺夜:有趣的事到是有,有点类似哪吒当时那个笑话,我们也是有个建模设计师建到怀疑人生。这个还得从618的时候说起,618是我们第一次在页面上展现巨型边框,那这个工程也只能由建模来完成,第一次尝试新的东西。也是需要慢慢的摸索,从开始建模到最后落地,他整个人就不好了。
之后便跟我说打死也不想在建模了,需要休息一下,缓一缓。哈哈哈哈,结果双十一的建模又是他来搞。不过有了上次一次的经验,双一的建模倒是非常的顺利了。
 
致设计:两个月做这个页面时间应该很充裕,你们应该不需要加班吧。
刺夜:不,一点都不充裕,几乎加班还是不少,当时整体双11的工作量,截稿时间刚好在国庆后的一两天。9月份大家的人均加班时间就已经在12个小时左右了,结果还是赶不及。直到7天国庆还有百分之八十的人,有4天在公司加班。对于我们来说,一个画面是经过无数次的尝试、反馈、修改、…..最终到了没有能再改进的时间才停止对它的修改。
致设计:团队的价值观都这么正,有什么秘诀吗?
刺夜:团队视乎有种魔力,虽然加班也很辛苦,但自己又没什么怨言。我们很多人也都不明白,这是为什么。我这里倒是可以大概总结一下。
当一个人愿意耗费自己个人的时间去做某件事情,有几个点。
1. 是环境的感染
2. 对内容的热爱
3. 觉得自己有价值
4. 有收获
我面试了不少人,当问到加班情况时,回答都是能接受。当我问到一般加班是因为什么,都说:工作量多,公司临时通知,工作需要……
其实部分公司加班只是为了完成任务,对于设计行业的加班大家都默认了,但他可能得不到专业的反馈,没有反馈后的知识收获,也导致他没有了冲劲,只能默默接受。
大部分电商公司做详情3-5天,我们团队详情一个月。时间多了这么多,但反而做详情的设计师加班更严重。
其实我们加班不单单是环境的感染,不止是对团队和品牌的责任,更为了自己的作品而奋斗。一个项目能让我们展现自己的想法,得到专业的反馈,每一次的修改都能从中积累经验,所以每次项目的截稿,都是我们的作品产出,有付出、有结果,也能感受到自己奋斗的价值和身在团队中的荣誉。虽然很累但也很值得。

致设计:佩服!每次过完双十一有何感想?团队会有什么庆祝吗?
刺夜:累!超级类!但看到最终的结果,能得到大家的认可,又很感动很值得!
关于庆祝,这个真的感到非常非常的抱歉。从8月份一直到12月。我都没带他们团建过一次,当时说双11忙完就可以轻松下带他们去团建,结果没有兑现,又接着忙双12了。不过!双12忙完,找个时间调整一下工作安排,好好的一起放松下,带他们去团建!!!!
不过也很欣慰的是,在这样的情况下,没人选择逃避。在团队需要协助的时候都能及时的配合到位,也借这次机会跟团队的小伙伴说一声,辛苦了。你们所付出的努力,回报有可能会迟到,但他一定不会缺席!
 
致设计:赞,非常优秀的团队,对了,你们还招人不?
刺夜:招!那我先大概介绍一下团队的基本情况好了。
首先我们是一家设计公司,不是一个设计部门。我们的运作就是以设计公司的标准来走的。
所以在要求上更高,细节把控也较为严格。人员基本以科班生和美院生为主。当然你有较强能力以及对设计有着独特的热爱,也非常适合我们。
接着说一说大家比较关心的点吧
1. 学习成长,我们有自己的内训机制,合成、手绘、3D建模都有专业的设计师给予授课分享,但大部分的经验还是从审核反馈中提升。
2. 工作内容,因为我们是自品牌,不是TP形式的。所以接触的内容很广。并且团队专业也很广,从产品设计、包装无聊到视觉设计再到视频拍摄、3D建模和CG动效,一个品牌所需要的板块团队都有部门承接,这就代表的你有机会了解到更多内容。
3. 发展空间,以为自身为例……
4. 团队气氛,这里我不得不夸一下我们的老大,文渊老师,一个团队好不好取决于带头的人。文渊老师特别看重公平这个点,以及每个人的职业规划。
文渊团队设计师百人计划火热招募中,欢迎投递简历。
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致设计:嗯,刚刚刺夜介绍了下花西子团队的基本情况,我说说我个人对这类公司的理解吧,这类公司大家可以把他看作一所学校,里面有太多的大牛,你可以学习到的东西太多,成长的速度也是翻倍的,之前咱们有专访过汤臣杰逊的设计总监,光子,他就说到,想要在精神上接近某位大神,首先你要在物理空间上接近他,比如和他在同一家公司上班,甚至坐在他旁边工作,然后你会发现其中的妙处。这段话你们品一品,细品。
那么在节目的最后和致友随便说些什么吧,
刺夜:好,那我最后再说两个点把。感恩与模仿
感恩:在设计道路上我最感谢两个人,一个是在我设计的迷途中帮我拨开云雾,一个可不止是设计了还有人生,他一次次帮我拍去身上的灰尘,为我指向一条适合我的路。
这两个人分别是潜云和文渊老师,都很重要不分先后。而且他们都有跟我说过同样的话,就是四个字:我们很像!
捷哥(潜云),我就说一个点,我之前有问过他,为什么你那么忙,我每次发你的信息你都会回我,而且不止我,对待每一个人你都是这样,他说我曾经也是一个菜鸟,碰到大神也被无视过,但我不希望我所经历过的事情,让别人也经历。我不想成为我曾经讨厌的模样。这句话直接影响了我的价值观,可能你们完全不能理解有多么重要,但是一个最最重要的开始。
文渊,我只能说,对于文渊老师我有太多话想说,这里我就不一一举例了,整的他到时候又来调侃我,说我恶心,我就说一点,没有他就没有今天的我。在一起共事两年多,后面还有十年、二十年……
学会感恩把,身边有多值得深交的朋友和导师,好好珍惜。
模仿,当你觉得自己还不够优秀时,去模仿那些优秀的人。处事风格、价值观、爱好、生活的小细节等等…. 你会发现自己不知不觉中明白了很多之前没有明白的东西。
新年将到,提前给大家拜个早年,别把事情再拖到明年了哦,只要你觉得有意义,想到什么就开始做,一起加油,新年快乐!!
好,我们再次感谢刺夜,凌晨了还在细心的分享,本次真的是干货满满,不仅了解到了品牌知识,运营知识,一幅如此精美的作品背后有这么多人在默默付出,最后花西子团队的招聘信息我留在下方,喜欢你也能找到属于自己的优秀团队,我是头条君,这里是致设计电台,我们下期再见。

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