王翱
【个人简介】
致设计的小伙伴们好，我是来自魔都的电商设计师Arno(阿诺施瓦星格的那个)。
11年毕业于华东师范大学艺术设计系，工业设计专业。转眼做设计已有6个多年头了，刚毕业时从事玩具设计，边做边向资深设计师，QA等学习讨教，对儿童产品的设计，线下生产等有了较为深入的理解。这也对日后电商设计中母婴、儿童等类目的把握奠定了基础。有不少小伙伴问我三维是自学的吗？是的，产品设计出身的我三维可以说才是吃饭家伙，只是现在软件更新换代越来越智能了ᖗ( ᐛ )ᖘ。
前三年从事都是实体产业，14年因偶然的机会进入电商圈子。在甲方担任了两年主创，线上线下都有涉猎，业余时间逐步学习了产品精修、字体设计、C4D、捡起了手绘等。由于产品设计的经验，可能我对产品的理解和思考会多一些，渐渐的对品牌的认识和把握有了些自己的想法，这才算踏入了电商设计大门。
目前服务于一家天猫金牌服务商公司，带领团队为各个领域no.1的品牌方爸爸打造电商视觉品牌形象。国内电商行业正由“卖货”过度到“卖品牌”的阶段，有些品牌在他们国家很牛而国内知名度却不高，运用我的设计经验和技巧，为爸爸们量身定做，如何穿出自己的style，让人们一眼就能认出，哦，这家是卖xxx的。这正是我想要达到的效果，也是我们电商设计师服务于品牌的价值所在。
平时我也是爱看看动画打打游戏的骚年，可以看到我作品中有不少灵感来源于此。有人问我是不是处女座做设计都这么细节控，我想说只要心系设计，活学活用，灵感总会给你意想不到的惊喜。
展望一下未来，我认为设计始终不是纯艺术，它是满足需求和解决问题的工具。做了这么多年的技术型，我发现有太多想法没能实现，因此我正在从执行转创意型的过程中攀爬。用自己摸索出的实战经验带领设计团队一起变强，团队被肯定比我个人受到夸奖更值得高兴。
设计来源于生活并服务于生活。致敬生活，敬致设计！
访谈对话
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致设计：每次的构图都特别有新意，您是如何定义自己的风格？
Arno: 构图方面我倒不是刻意要做到标新立异，而是每次根据我想传达的信息去构思的，比如我想告诉消费者这活动最大的利益点是打折，那么我会在折扣力度的表达上，尽可能的有视觉冲击力，毕竟消费者只停留短暂的几秒，打动他，在他脑海里留下印象。
相信每位设计师都有过摸索自己设计风格的经历，我之前尝试过很多风格，只能说我目前比较拿手的风格是偏写实、立体的细腻画风。
致设计：您觉得一个设计师需要自己独特的风格吗？
Arno: 必须要，品牌委托我们设计师来做设计，而不是请“鲁班”，正是因为设计师既能把握品牌调性，同时又会把自己对设计的理解和独特的风格融入其中，擦出美妙的火花，这样的设计才不是完成工作，而是作品。独特的风格也是一张名片，可以是设计师自己的，也可以是品牌的，这是互利共赢的关系。
致设计：您说国内电商行业正由“卖货”过度到“卖品牌”的阶段，那么您是怎么理解品牌与设计的关系？
Arno: 可以看出近一年国内各电商平台越来越大力度的扶持品牌店，在抢占品牌资源。在建立、维护、巩固品牌的过程中设计师是重要的执行者，与消费者通过画面直接接触。设计师对品牌的理解和表达是否准确，直接关系到品牌的竞争优势。我介意拿到项目不要直接开软件干活，而是阅读品牌资料（VI、品牌故事等）、与直接人员沟通、查阅相关竞品、做好用户人群定位等，这些基本功就不一一赘述了。
有时点开一家关注了的店，发现，咦？是不是我进错店了。那就是品牌调性产生了偏差（也被我们成为:是不是换设计了？_(:3 」∠)_ ）
致设计：恰巧在您的个人主页看见有一位致友这样提问“一套作品从灵感到定稿到上线，一般会经历哪几个阶段，大概时间分配是怎么样的~~~期待偶像解答”借此机会为致友们分享您其中一个项目的创作历程吧。
Arno: 好的，那就以Ostelin的双11案例和大家分享一下吧。
1. 首先会有脑暴阶段，拿到brief之前早就开始了在头脑中的构思，由于今年是此品牌第一次参加双十一没有可参考性，那么从产品本身出发、从利益点出发、从平台出发肯定是没错的。收到这次活动的利益点，分别是预热期定金翻3倍、正式期第二件0元，前半小时半价、双11当天消费赢全年双11价，这三大利益点。结合平台的“全球狂欢节”主题和品牌的调性，我想了舞台、穿越、魔术、童话等主题，最终和团队成员讨论后确定了用魔术主题去表现，因为魔术有各种节目、表现手法多样正好可以符合多种不同利益点。
2. 接着马上进入草图阶段，画了大约一天时间搜集魔术节目、魔术场景、风格等，结合品牌形象绘制了草图，不同的魔术节目对应了不同的利益点，这时脑海中想到了“三”，连续三次不就是帽子戏法么。于是决定给整个页面一个完整的故事性。
3. 开始绘制，根据草图画出品牌IP的动作、根据搜集的资料构思出表演场景，魔法的格子地板很常见，那么如果它们是用一个个小方块组成的是不是更合理？我尝试着搭这样一个场景，这是比草图阶段时更深入的思考。结果还算理想，配合魔幻的主题，每个场景都绘制了一些奇幻的元素，鸽子（烘托气氛并拉开画面的空间感）、扭曲的钟（给消费者限定的印象）、纸牌（加深品牌印象）等，最后以“Hat Trick”收尾，首尾呼应，就跟写作一样，让整个页面有了完整的故事性和趣味性。
4. 最后校验、修改、切图上线。和运营确定完稿，修改一下小BUG、然后就上线、做一些小动效就OK了。大概一天时间。
直到发布我还在想有很多地方要修改，能怎么怎么改一下就更好了。除了不停的脑暴，草图、制作共花了约4天时间。
致设计：以您的经验来看，如何激发设计创造力？给年轻设计师一些建议
Arno: 平时多注意一些优秀设计网站、论坛、设计展的作品，我会在桌面上放两个文件夹，一个叫“欣赏”一个叫“素材”，把看到喜欢的作品收集起来分门别类，也可以是电影截图、一个小GIF。做设计的时候不是照抄，而是通过自己的思考，学习优秀作品中的某些点，比如：表现手法、配色、透视、构图等。另外，更要多留心身边的事物，不要以为身边的事物司空见惯，尝试用不同的角度去看事物，会有新的发现。有机会的话随手拍下，也许某一次的作品中就想起了它。
致设计：到目前为止，在设计生涯中，有遇到什么有趣或令人印象深刻的人或事吗？可以跟我们聊聊吗？
Arno: 印象深刻的，以前一家公司我的领导，也是我好哥们，身为内蒙古人却矮矮的，现在结婚了远去了云南。他设计能力很强，从他身上我学到了很多，感觉“原来做设计师这么牛”，做事情也和他做设计一样有“逼格”，每天坚持吃“老婆饼”。是我佩服的人之一。
致设计：近年来，设计师由于过度劳累，猝死事件频频发生，请问你在工作之余如何保持身心健康？
Arno: 碰到旺季忙起来加班真要人命，时刻提醒自己起来活动一下，喝口水，不差这几分钟。另外在比较机械性工作的时候可以听听喜欢的音乐。加班使人肥胖，我也曾一度胖到155斤，后来利用淡季的时间跑步减肥，瘦了25斤。
致设计：您在业余时间会学习产品精修、字体设计、C4D、手绘等，那么是什么一直推动您一直努力不断进步的。
Arno: 这些是电扇设计的基础，我从产品设计转到电商设计感觉要学的还有很多。设计师是青春饭，不进步会被淘汰，有句话叫“一天不练自己知道，两天不练师父知道，三天不练所有人都知道”。哪天感觉跟不上了我可能就不适合做设计了吧。
致设计：您的梦想是什么？
Arno: 大的，是用自己设计的力量把世界变得更美好，当看到自己的设计为身边的人带来好的改变的时候，是非常自豪的。小的，老婆孩子热炕头，数不尽的灵感在心头。
致设计：最后请您给致友们分享一下你平时在设计中的一些小技巧，小经验吧！
Arno: 首先是之前说过的，整理素材、创意的搜集，有时在做设计时会不经意的想起，我受益匪浅。其次，一定要拿纸笔画草图！不管画的有多糟，它能帮助你构图、整理思路、直观的呈现灵感。最后是合理把控色调，包括色相饱和度、冷暖关系等，不论是设计过程中、还是最后阶段都不要忘记。就像两人见面第一印象好了，才可能会注意到她的耳环很别致，设计也是这样细节做得再好，整体的画面感更重要。
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