刘珣
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【成长经历】
大家好，我叫刘珣，辽宁人现在浙江工作生活，土生土长的东北小伙儿。现在主要做品牌设计方向，在平面设计广告传媒行业混三年多了，设计已是生活的一部分，回想自己是怎样涉足这个行业爱上这件事情，既是命中注定也算机缘巧合吧。
家乡是东北的小古镇，和其他男孩不太一样，小时候的我最喜欢在家画画、做手工、去山里湖边收集漂亮树叶、树枝和石头。老妈说那时候他们上班出门前留一堆积木在家，我会在家玩一整天，他们回来就看到地上摆着各种积木小房子、汽车、大桥... 最喜欢的还是画画，学校班级有相关的活动都会参加，具体启蒙应该是我的舅舅，退伍兵的他因为写字绘画都挺好，参军时候经常参与布置专栏之类的事情，那时我总缠着他给我画画，我会认真的又看又问，但是父母更希望我好好学习，对于这些兴趣一直管制着，我就偷着画偷着学，也不知道为什么那么大劲头儿，也没想过自己以后会走这方面的路。
偏文科的我后来成绩不佳，上课光画画不做功课了，老师看到这个情况提议我去学美术方面，我自作主张的参加一个专科学校的招生。误打误撞的学了工艺美术方向。还是因为兴趣吧，从不打电脑游戏的我当时除了篮球和设计就没有别的爱好了。有次课题初学标志设计，指导老师布置作业，一周内以动物和植物为原型各设计20个标志，合计40个。那时第一次接触，题量不小。而且那时还不怎么上网，资料参考几乎没有。时间到了同学们都完成上交了。我是最后一个上交，只交了5个。老师当着大家面质问刘珣你怎么就交了这么几个？我说，我只想认真做好每一个，我不想糊弄我自己。老师没说话，过几秒钟后说，好。刘珣这奇葩倔强的事迹也许现在同学们还记得……哈哈。
临毕业暑假和伙伴一起去沈阳工作，所以相对同龄人工作更早。靠着一份倔强和兴趣，熬过了刚入行年龄小无经验又无学历的尴尬期。感谢曾经帮助指导过我的前辈和伙伴，也庆幸自己依然保持那份倔强和对设计的兴趣。可能有的人，冥冥中他就注定也愿意去做某些事，无法自拔，比如设计。
目前在筹备自己的工作室，很充实，全身心的去感受并乐在其中。有次和小伙伴调侃，我说对于我这种只会打植物大战僵尸的游戏白痴来说，做好一套稿子做爽了就像你们打魔兽连赢十局一样过瘾！哈哈。对于未来充满热情和信念，也希望结识更多志同道合朋友伙伴，共勉。
访谈对话
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致设计：你怎么看待品牌与设计的关系？
刘珣：“品牌”首先诠释的是某些品质，传达的是服务/产品背后的商业或非商业价值。进而产生品牌与生活的联系。设计是获取、理解、表现这些的过程。
致设计：做过许多品牌设计，你觉得做好品牌设计的核心关键点在哪？
刘珣：“再小的个体，也有专属的品牌”我经常会和客户朋友举一个例子，茅台和老干妈，都是饮食商品属性。前者是国宴御酒，后者是大众辣酱，都是成功的品牌。设计上大相径庭…… 所以品牌设计最适合的就是最好的。
刘珣：这是去年冬季完成的案例，一般接到项目前期的沟通是尤为重要的，经过多次的实地考察沟通。我们清晰的了解到项目背景与需求，一个新颖的“美式茶饮”品牌，从理念到产品再到店面装修都倾注着式、ROCK、朋克、重金属等气质。茶饮领域经过多年的演变经营，产品本身的开发空间越来越小，面对竞争激烈的市场环境，我们要为项目塑造更新颖更纯粹的品牌形象基因。将克ROCK风格的美食茶饮在国内大陆经营，在视觉效果之前，我们更看重实效与传播效果。大胆将中英文字设协调运用，而没有为了体现欧美风格过多强化英文弱化中文，这是我一直和客户提倡建议的，拒绝盲目崇洋。与委托方多次沟通碰撞后我们决断以东方茶文化中的瑞兽茶宠“貔貅”作为视觉符号，进一步加固形象理念。刚刚聊到“走心”好的设计会说话，构思、绘制、表现的最终目的是希望品牌投入市场经营中，更快、更精、更好的抓住目标客群，餐饮行业是比较注重客户体验的，当走进餐厅排队点餐的那一刻，就已经进入品牌立场中了，延伸应用中，提炼ROCK、朋克相关的元素，以直观叙述性的方式表现，搭配文案内容营造一定的图文阅读性。综合诠释摇滚茶饮这一新的概念形象。
致设计：冷门的产品可以因为好的包装而变得受欢迎，坏的包装也可以毁掉一款很好的产品。具体谈谈产品与包装的关系。
刘珣：产品是品牌的核心，如果产品本身具有实质价值和竞争力，那产品就是品牌的“1”，后期的设计，策略，推广等等则都是“0”（品牌价值：100000000....... ）这个“1”根本核心，没有这个“1”后面再多的“0”都毫无价值，这个数值就像品牌的生命力 ——来自某前辈的交流经验，分享给大家。
致设计：品牌LOGO的设计，从接手到最后表现出来，中间的设计过程是怎么样的？这个设计思路，是否可以应用于其他LOGO设计？能以某个案例简单的介绍下吗？
刘珣：识别性、独特性、合法性、象征性。这些是LOGO一直需要具备的因素。前两者比较容易理解了。后两者中合法性也就是能否注册成功（也有些LOGO是不需要注册的）象征性则晦涩一些，其实就是某些文化内涵等与企业紧密相关的核心理念。简单聊聊，科班出身的朋友应该会了解。非科班的朋友可通过网络或书籍了解。
上述这些LOGO的特性，大多数情况是广泛适用的。
刘珣：刚接到的项目，首要工作就是沟通与调研，由内到外尽可能了解全面。最初委托方的描述这是一个非主流品牌，不免想到杀马特….xx家族等等青春记忆…但这些描述都比较模糊，隔行如隔山，需要耐心的沟通与引导。蜂语者是主要开发经营各类刺青器材周边的，今后也会拓展到服装，饰品，人体穿刺用品等商品领域。经营模式是线上线下结合，以线上为主，国内市场与跨境市场都有涉猎。面向客群主要是刺青爱好者、摇滚音乐爱好者等时尚达人。“mifansi蜂语者”品牌名称客户是取自现有品牌的谐音，也有我的粉丝含义。决策人希望以蜂的元素做。
经过沟通，我们会获取：品牌背景、主观喜好、经营产品、销售模式、市场区域等等…… 这里还有个特殊情况，委托方在之前曾做过多次设计合作均未如意，决策人希望这个LOGO印在衣服上都能让人喜欢穿着。这些都与LOGO创作息息相关。
充分消化理解后，进一步明确方向，挖掘核心诉求，提炼关键词：暗黑、潮酷、蜂。
带着这些概念，再去分析他们的产品，刺青器材是怎样包装的？都可能会用到哪些工艺？以后延伸的服装饰品等也要考虑。国内外都有经营，那么需要考虑综合识别度，在思维和概念中尽量达到国内外客群都能理解，以及品牌名称中英文在国内外应用的系统关联性。就是前面提到的“识别性”
这些信息再次与上一步提炼的关键词互相核对思考。都契合，再继续调研市场与相关领域，在这过程中会获取大量的信息，我们会了解到同行的品牌是怎样推广形象的，其中哪些是比较好的，这些我们是继续秉承达到超越？还是推陈出新完全摒弃？还有很重要的一点，避免撞车。也就是前面提到的“合法性”
这些都是前期工作，方向基本明确了，开始执行表现，“蜂”元素是决策人的喜好，这点比较重要，但是怎样以蜂来诠释这个品牌。是需要实际绘制与调研的。昆虫“蜂”主要有蜜蜂、胡蜂、熊蜂三大类，其中蜜蜂与熊蜂形象类似只是体积大小不同。为了避免与蜂蜜食品行业产生错觉，这两类摒弃。以胡蜂操作尝试，尽量多收集胡蜂的各类姿态，角度动作，探寻适合表现蜂语者气质。过程中发现将昆虫作为刺青题材的图形，似乎缺少了一定内涵，也就是前面提到的“象征性”思维陷入僵局…… 再反复观察思考，发现正面垂直拍摄的胡蜂，翅膀与身体的结构如果图形化，很像一个人的面部鼻子与眼睛。“蜂语者”“者”就是人物概念。刺青文化题材多是宗教、黑暗、力量、神圣相关的题材。影视作品中的恶魔，就是人的形象邪恶黑化的。这也许是个创意突破点。于是调研恶魔相关的形象参考，将骷髅头骨的鼻眼脸颊部分，与胡蜂的正面相互重叠调试。发现是可以巧妙融合的。经过反复绘制，最终得图形一枚。
文字是传达最重要的元素。通过调研分析确定以西文哥特为字设风格，中英文协调设计。再回到品牌应用部分，对于各类包装延伸品中，商标需要多样的应用形式，以配合不同的需求途径。同样也需要中英文两种主次语言模式。基本完成了，但还差一点感觉，设计师都追求完美吧。就是缺少那种张扬个性的野劲，摇滚刺青爱好者都是热爱自由的。图文继续完善，达到斑驳的视觉效果，感觉到位了。重新回到LOGO的基础特性，识别性、独特性、合法性、象征性，这些都具备，LOGO完成。但方案尚未完成。提案是“丑媳妇见公婆”的最后一步。要将自己的方案清晰精炼的表现给客户，也可以把创作过程记录下来，这些会加大提案的专业度与说服力。还有适当的效果模拟图，客户多半是外行，逼真的效果图会给他们更直观的视觉体验。但不可过多过度，假的还是假的如果时间允许定制一款相关的实物产品带去提案，效果更佳。
这是一组比较典型的诸多因素的案例，过程是可以适用于大多数项目的，当时是一稿过，长篇开车脑补过程分享交流，希望对朋友们有所帮助。
致设计：设计师一门艺术，而品牌设计是典型的商业设计，你怎么看待设计的艺术性与商业性？
刘珣：艺术家的艺术作品，众人观看会有各自不同的信息感受。
设计师的设计作品，众人观看获取的感受越精炼越集中则越好。
这是艺术与设计的基础界定，但设计作品都带有一定的艺术韵味，理性与感性间的拿捏就在于设计师的理解与修炼了。
致设计：印象深刻的一次设计经历是怎么样的？有因此影响你的设计历程吗？
刘珣：这个设计经历应该会影响一辈子，并不是工作中是校园里。初学标志设计，指导老师布置作业，一周内以动物和植物为原型各设计20个标志，合计40个。那时第一次接触，题量不小。而且那时还不怎么上网，资料参考几乎没有。时间到了同学们都完成上交了。我是最后一个上交，只交了5个。老师当着大家面质问刘珣你怎么就交了这么几个？我说，我只想认真做好每一个，我不想糊弄我自己。老师没说话，过几秒钟后说，好。
哈哈，刘珣这奇葩倔强的小事儿也许现在同学们还会记得。从业几年里，也遇到过很多有趣的、难忘的、有意义的事情，但印象最深还是这个。一根筋的性格还在，对设计的热情也还在，相信不忘初心方得始终。
致设计：你的梦想是什么？
刘珣：童年梦想是做科学家，觉得很酷。哈哈，世事难料，其实一直也没有真正的梦想，只能说有些小目标吧，希望小目标能汇积成大梦想。
致设计：平时关注什么样的领域来丰富自己的设计灵感？
刘珣：与生活相关的美术、摄影、影视、手作……
与生意相关的营销、市场、策略、行情……
某前辈分享心得“好的商业设计案例是立足于市场并渗透在生活中的”这样也尝试去感受发现更多设计之外但与设计相关的事。
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