300万LOGO改版费用是真的吗？-淘宝LOGO创作背后的故事。

大会好，我的花名叫云秀，来淘宝半年有余，主要从事品牌设计方面的工作，平时的爱好是听歌（对旋律尤其敏感）以及打篮球（已荒废了小半年）。本次品牌升级主要负责创意传播以及内容发布。

致设计：淘宝LOGO已经18年没有做任何改变，沿用了这么久，为什么突然想要修改？

云秀：此次淘宝Logo的升级并不是突然起意，而是伴随着淘宝产品优化和用户体验升级下的一个自然动作。品牌设计是产品的映射，淘宝Logo18年来首度升级，既是对过往动作的回应，也传递出朝新方向发力的决心。

致设计：本次logo的升级想达到什么目的？

云秀：围绕淘宝的一系列产品、内容、品牌升级动作，目的是希望塑造一个以“逛”为重要心智的新淘宝，进一步优化淘宝的商业生态。

致设计：本次logo升级耗时多久，多少人参与?

云秀：这个项目从2020年中开始到现在发布历时六个多月，除了我们自身设计部门，还有市场等多个部门连同推进，加上MetaDesign团队和方正字体设计团队，前前后后数十人参与规模吧。

每个人都基于自己对淘宝的认知和理解阐述不同的方案与诠释，这里也要感谢每个人的付出和努力。

致设计：半年的时间也不短了，期间是否有推翻整个的设计重来的情况？

云秀：嗯，有的，而且历经了多次吧（想哭）。

印象最深的就是我们在初期从内外部接收了近千份的作品中选出的方向进行深入设计后，当发现它除了新颖之外少了淘宝之前的味道时，那就会推倒重来，因为我们的要求就是渐进式的设计更新，淘宝就像大家的老朋友一样，它依然要留有自己的味道。

致设计：从立项开始做了那些准备？

云秀：从立项开始，我们不仅仅是把字体设计作为项目主要任务来去作准备，而去收集产品、市场方面的一些动向以及公司发展的大方向信息的收集，它是一个全局性的项目。

而从设计方面我们对字体设计发展的历史以及国际上优秀的案例进行了收集与准备，有传统书法也有现代字体，从中提炼出一些笔法的精妙之处，也就是后面我们的几个关键词“连接、开放、有趣”。，

致设计：此次品牌升级围绕“连接”“开放”“有趣”三大设计理念透过字体传达淘宝的品牌新内核，那么除了在字体上，还有那些地方能表达这三个关键词？

云秀：跟产品升级的关联来看也是一脉相承的，前面说了“逛”的心智，那在逛的过程中能让用户从产品、直播等多场景多维度带来全新体验。

致设计：创作的思路与天猫的超级符号“猫头”有关联吗？

云秀：天猫的“猫头”作为品牌的超级符号已经运用得非常成熟了，用户对于品牌的认知度也高，这给了我们创作思路很好的经验吸收，我们在字体上进行了新的设计。

当然要让用户通过这个机会更多更深的去记住它，将淘字框作为超级符号去传播更有利于我们品牌升级的认知。

致设计：本次改版的难点在哪？是怎么克服的？

云秀：”传承大于革新”是我们内部一开始就确定的Logo升级目标，这是一个渐进式的设计过程，对我们来说恐怕这就是最大的挑战吧。这意味着我们无时无刻都要把握一个度，既要保留熟悉味道的同时又要在细节上透传出新鲜的气息，要“大叔”的成熟稳重也要“小鲜肉”的青春气息，当面对这些难点瓶颈的时候，我们会及时与方正字库，metadesign的三方共创，大家在互相交流与学习过程中打破一些束缚，从更多个角度共同去解决很多设计上的问题。

致设计：整个项目过程中有没有一些好玩有趣的故事分享？

云秀：大家都挺好奇淘宝的设计师工作日常吧，我觉得最有趣还属传播创意海报的设计过程，当大家都僵在一团的时候，一股脑奔向园区咖啡店，点上一杯咖啡，围坐在一起开始聊聊生活趣事，冷不丁就会冒出一个好点子出来。

这次的创意就源于一个同事想到了他钟爱的盒马的三文鱼，“透着保鲜膜那股新鲜劲儿是不是想把它买下来带回家呢？我们这不就可以把咱们的淘字做成三文鱼的包装？就叫盒马贺新淘上市吧。”结果大家觉得很有意思，一拍即合，这才有了这一系列海报的思路。

致设计：本次项目升级你个人收获最大的是什么？

云秀：对我个人来说收获最大的是敢于担当，勤于沟通与尝试，项目总也不可能是一个人来完成的，通力合作才能展示设计师综合能力的体现，尝试吸纳不同纬度的思考和建议会更有利于找到突破口。

致设计：接下来问几个网友的提问，本次LOGO升级后很多网友说变化不大，不说还真看不出来，这个你怎么看？

云秀：早在设计之初，淘宝就确定了新Logo“要兼顾情怀和当代审美”，所以将升级定义为“优化”而不是“颠覆”，最终版本最大程度保留了原有的特征，尤其是最明显的字形与颜色，只是从结构韵律到呈现细节上做了优化。

致设计：为什么会去掉“网”字和"COM"？

云秀：淘宝是从PC时代开始发展起来的，所以当时我们强调“网”与“.COM”的产品印记，但目前大家使用淘宝不光从PC，更多的从手机/平板/电视等各渠道都能使用我们的产品，淘宝不局限于某一个平台，而是一种生活服务的代号。

致设计：网传这次LOGO改版费用300万是真的么？

云秀：最近所谓“淘宝花了300万改logo”的事情我们也关注到了。作为新logo的创作团队成员，我们想对这一谣言做个公开澄清：咱！们！真！没！花！300万！

和大家一样，我们看到这张“报价单”的时候也是满脸问号？？？要不是咱是创作团队成员，咱也想吃一吃这天价大瓜，原来设计方案还能从这么多角度收费，把吃瓜群众心态拿捏得恰到好处。

但，真是的假的假的假的，真实的项目过程是这样的：项目经历了6个多月的创作过程，主要还是由内部的设计团队在推进，为了加强结果的专业性，过程中还邀请了方正字库与MetaDesign两家公司共创（非网传上海某广告公司），反反复复折腾了无数的版本，才做出了大家现在看到的结果。非常感谢大家对淘宝的关注和建议，我们会继续努力！

致设计：最后问个话外题，也是众多设计师想了解的事，在阿里巴巴做设计是一种怎样的体验？

云秀：简单来说，有着足够的空间与场景去让你施展才华吧，这里有很多设计大牛，内部专业氛围也热烈，经常也会进行公司内外的交流分享。

另外，我们的工作时间相对是弹性的，公司福利也多多，健身房、篮球场这种健身锻炼的硬件设备比较完备，水果店、超市、咖啡馆，太多啦，总之，会让你感觉身处在一个生活圈的氛围里工作，蛮惬意的。当然经历的每一个项目都会给自己留下很好的收获，很欢迎大家一起来做好的设计。

幕后设计过程