【电台】创作故事『仙芝楼』2019仙芝楼项目总结

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致设计：阿鹏是咱们致设计网的127期专访设计师，大家应该比较熟悉了，2017年做的金鲨卫浴的页面在咱们电商圈也是造成了不小的轰动，当然也会的新的致友不认识他，那么阿鹏，还是做个简单的自我介绍吧。

啊鹏：大家好，我是啊鹏，很开心两年前在金鲨卫浴总结的几个页面，能得到这么多人的支持和认可，现在在汤臣杰逊，谢谢大家长期以来的支持。

致设计：先给我们简单介绍下仙芝楼这个项目吧

啊鹏：嗯，好的 仙芝楼是18年年底接的一个项目，当时参与人员，基本上除去策划和文案，就只有我和3d的同事，一个首页3个详情页，今年5月多才算真在结束，做了大概半年吧。

致设计：按道理电商都是快节奏，而且内容还包括了详情页，怎么拖了这么久？

啊鹏：嗯，这么算来其实公司的项目基本上排期也算比较久的，可能涉及的部门也比较多，策划需要策划的时间；像大概的创意方向，提案PPT，文案框架；设计需要设计的时间，像前期需要找很多调性参考图，提案的草稿之后完整的草稿，确认后还有拍摄和修图的时间，之后前3屏的确认，完整稿等等的，每个部门都会给出一个时间段，之后加一起排成一个时间表。中间也会出现有反复修改，情况也是蛮多的。

致设计：项目前期你做了那些准备

啊鹏：前期分析了同类的店铺，很多都没有传达出品牌核心部分，纯粹的卖货较多，品牌辨析度都不够。

致设计：之后呢

啊鹏：之后分析了仙芝楼的品牌优势，从官网上的资料显示，仙芝楼确实拥有一套非常成熟的制作系统，从种植团队到科研团队，不同季节性的灵芝种植园，还有一堆国际认证的证书还有几十项专利...不过看电商页面就感觉不匹配了，之后决定把首页的重心用来介绍制作流程介绍品牌方的企业实力，认消费者好好记住我们 。

致设计：什么是消费者沟通逻辑？

啊鹏：分了三步吧

第一步  ：让消费者认识仙芝楼

第二步  ：让消费者了解仙芝楼

第三步  ：让消费者信任仙芝楼 

致设计：嗯，说到第一步认识品牌，之前还真没听过仙芝楼，一般买保健品或者药品的第一反应就是同仁堂或者九芝堂，都是300多年的品牌，知道同仁堂主要是之前在北京，大街小巷都有他的店，门店的特色就是装修的向清代的门店一样门口一块大的牌匾，九芝堂主要就是他的六位地黄丸电视广告，三百年好品质，信赖九芝堂！这些都是让我们认识这个品牌的方式，那么本次仙芝楼准备怎么做者第一步呢？

啊鹏：确实，很多人都不知道有什么灵芝品牌。不过了解过后，其实仙芝楼也算是前几名了吧，挺有钱的哈哈，

像同仁堂给人第一印象就是牌匾嘛

刚接到项目第一印象就是那3个字，仙芝楼---仙：老神仙，灵芝加大楼，那就做一个故事链吧，仙人下凡找灵芝献礼，我们把制作流程区分开了室内跟室外，老神仙发现灵芝精华比他自己炼的还要纯，很佩服，之后就跟着工作人员勘查了整个流程，之后再飞走连到详情页上做一个大的连贯 。

致设计：这个白胡子的道士是他们本有的形象代言人吗？还是本次活动新想的创意？

啊鹏：自己想的，扣回他的品牌名字吧仙人，本来是想用福禄寿的，刚好有个老神仙拿的就是灵芝如意，不过过程中很多想法都做不了，拍摄也漏掉了仙人的下半身，还是挺遗憾的。

致设计：这个创意是怎么想到的？

啊鹏：找参考吧，找了好多图拼拼凑凑，前期考虑好多执行上的问题，都要找参考图，调性啊色调啊细节还有排版，毕竟还是要让客户知道我们在干嘛要做什么效果。

致设计：一般道士给我的印象是比较严肃，比较正经，本次的这个IP形象，带上了墨镜，调皮的坐在玉如意上飞行，还有几张哈哈大笑的KV，是特意这么做的吗？

啊鹏：嗯是的，本来想着神仙来人间嘛，是现代场景，就加了墨镜应该会更好玩，详情页老神仙也要炫耀，就增加些趣味性，戏剧性

致设计：刚刚做的是第一步确定元素，那么第二步呢？

啊鹏：那就开始盖楼又种草了，从室内的科学研究，灵芝的萃取和提纯，产品制作往下讲到室外的原木种植，泉水浇灌，人工除虫除草（中间也带出各项有机认证，无害环保，药用价值等等的）也可以从结尾看到开头，种植到制作成产品

致设计：本次活动技术上最难的是什么？

啊鹏：就很复杂，重头合到尾又要照顾页面的合理性跟连贯性，而且客户还专门提到真实的感觉，其他就技术问题了，修改意见也特别多，一来就是50多页的修改ppt ，像草地要一块一块拼，灵芝是一颗一颗种的，草地跟灵芝也因为素材不对也换了两轮，想想是挺累人的。

致设计：修改意见50页PPT？

啊鹏：是啊，像草地，还是草坪，动物动态不对也改了好多轮了，想想还是要有耐心才行。

致设计：本次活动收获最大的是什么？

啊鹏： 收获了这次采访哈哈，本来是想逼自己一把的，坑一下自己，把自己会的都用上去，目前算是我做过最复杂的项目了，想着这么复杂的项目我都搞定了，其他项目我就更不用怕了。

致设计：虽然很累，但是也很满足吧

啊鹏：是的

致设计：那么新年将至，节目的最后对支持的致友们说些什么吧

 啊鹏：提前祝大家新年快乐吧，谢谢大家的支持，多给自己挖挖坑应该会进步的。

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