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致设计:阿鹏是咱们致设计网的127期专访设计师,大家应该比较熟悉了,2017年做的金鲨卫浴的页面在咱们电商圈也是造成了不小的轰动,当然也会的新的致友不认识他,那么阿鹏,还是做个简单的自我介绍吧。
啊鹏:大家好,我是啊鹏,很开心两年前在金鲨卫浴总结的几个页面,能得到这么多人的支持和认可,现在在汤臣杰逊,谢谢大家长期以来的支持。
致设计:先给我们简单介绍下仙芝楼这个项目吧
啊鹏:嗯,好的 仙芝楼是18年年底接的一个项目,当时参与人员,基本上除去策划和文案,就只有我和3d的同事,一个首页3个详情页,今年5月多才算真在结束,做了大概半年吧。

致设计:按道理电商都是快节奏,而且内容还包括了详情页,怎么拖了这么久?
啊鹏:嗯,这么算来其实公司的项目基本上排期也算比较久的,可能涉及的部门也比较多,策划需要策划的时间;像大概的创意方向,提案PPT,文案框架;设计需要设计的时间,像前期需要找很多调性参考图,提案的草稿之后完整的草稿,确认后还有拍摄和修图的时间,之后前3屏的确认,完整稿等等的,每个部门都会给出一个时间段,之后加一起排成一个时间表。中间也会出现有反复修改,情况也是蛮多的。
致设计:项目前期你做了那些准备
啊鹏:前期分析了同类的店铺,很多都没有传达出品牌核心部分,纯粹的卖货较多,品牌辨析度都不够。
致设计:之后呢
啊鹏:之后分析了仙芝楼的品牌优势,从官网上的资料显示,仙芝楼确实拥有一套非常成熟的制作系统,从种植团队到科研团队,不同季节性的灵芝种植园,还有一堆国际认证的证书还有几十项专利...不过看电商页面就感觉不匹配了,之后决定把首页的重心用来介绍制作流程介绍品牌方的企业实力,认消费者好好记住我们 。
致设计:什么是消费者沟通逻辑?
啊鹏:分了三步吧
第一步 :让消费者认识仙芝楼
第二步 :让消费者了解仙芝楼
第三步 :让消费者信任仙芝楼
致设计:嗯,说到第一步认识品牌,之前还真没听过仙芝楼,一般买保健品或者药品的第一反应就是同仁堂或者九芝堂,都是300多年的品牌,知道同仁堂主要是之前在北京,大街小巷都有他的店,门店的特色就是装修的向清代的门店一样门口一块大的牌匾,九芝堂主要就是他的六位地黄丸电视广告,三百年好品质,信赖九芝堂!这些都是让我们认识这个品牌的方式,那么本次仙芝楼准备怎么做者第一步呢?
啊鹏:确实,很多人都不知道有什么灵芝品牌。不过了解过后,其实仙芝楼也算是前几名了吧,挺有钱的哈哈,
像同仁堂给人第一印象就是牌匾嘛
刚接到项目第一印象就是那3个字,仙芝楼---仙:老神仙,灵芝加大楼,那就做一个故事链吧,仙人下凡找灵芝献礼,我们把制作流程区分开了室内跟室外,老神仙发现灵芝精华比他自己炼的还要纯,很佩服,之后就跟着工作人员勘查了整个流程,之后再飞走连到详情页上做一个大的连贯 。
致设计:这个白胡子的道士是他们本有的形象代言人吗?还是本次活动新想的创意?
啊鹏:自己想的,扣回他的品牌名字吧仙人,本来是想用福禄寿的,刚好有个老神仙拿的就是灵芝如意,不过过程中很多想法都做不了,拍摄也漏掉了仙人的下半身,还是挺遗憾的。
致设计:这个创意是怎么想到的?
啊鹏:找参考吧,找了好多图拼拼凑凑,前期考虑好多执行上的问题,都要找参考图,调性啊色调啊细节还有排版,毕竟还是要让客户知道我们在干嘛要做什么效果。
致设计:一般道士给我的印象是比较严肃,比较正经,本次的这个IP形象,带上了墨镜,调皮的坐在玉如意上飞行,还有几张哈哈大笑的KV,是特意这么做的吗?
啊鹏:嗯是的,本来想着神仙来人间嘛,是现代场景,就加了墨镜应该会更好玩,详情页老神仙也要炫耀,就增加些趣味性,戏剧性

致设计:刚刚做的是第一步确定元素,那么第二步呢?
啊鹏:那就开始盖楼又种草了,从室内的科学研究,灵芝的萃取和提纯,产品制作往下讲到室外的原木种植,泉水浇灌,人工除虫除草(中间也带出各项有机认证,无害环保,药用价值等等的)也可以从结尾看到开头,种植到制作成产品

致设计:本次活动技术上最难的是什么?
啊鹏:就很复杂,重头合到尾又要照顾页面的合理性跟连贯性,而且客户还专门提到真实的感觉,其他就技术问题了,修改意见也特别多,一来就是50多页的修改ppt ,像草地要一块一块拼,灵芝是一颗一颗种的,草地跟灵芝也因为素材不对也换了两轮,想想是挺累人的。

致设计:修改意见50页PPT?
啊鹏:是啊,像草地,还是草坪,动物动态不对也改了好多轮了,想想还是要有耐心才行。
致设计:本次活动收获最大的是什么?
啊鹏: 收获了这次采访哈哈,本来是想逼自己一把的,坑一下自己,把自己会的都用上去,目前算是我做过最复杂的项目了,想着这么复杂的项目我都搞定了,其他项目我就更不用怕了。
致设计:虽然很累,但是也很满足吧
啊鹏:是的
致设计:那么新年将至,节目的最后对支持的致友们说些什么吧
啊鹏:提前祝大家新年快乐吧,谢谢大家的支持,多给自己挖挖坑应该会进步的。

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