卡通IP形象原创师
姓名：蔡志林
艺名：蔡蔡
蔡蔡文化创始人
星辰大海文化合伙人
站酷认证设计师
汇漫认证设计师
致设计认证设计师
优创意认证设计师
UI中国认证设计师
1991年生于广东汕头，大潮汕人，祖籍广东汕尾。6岁学画，师从老画家10年，以国画、山水为主。后进入工艺专业、室内设计专业。2010年到广州深造环境艺术设计专业，毕业后弃艺从商，时隔两年在长沙接触商业及品牌。2015年在江西南昌创业，成立第一家公司“江西不同凡想品牌顾问有限公司”。2016年返粤专研“卡通IP形象设计”。2018年成立“汕头市蔡蔡文化传媒有限公司”，同年合资“深圳市星辰大海文化发展有限公司”。
擅长国画、山水，本专业为环境艺术设计，自学平面、插画，2009年自创CZY蔡蔡漫画续集，创作蔡蔡IP形象。现全身心做好IP文创产业，服务企业品牌、卡通IP形象、漫画条漫、插画、动态表情包、游戏UI等设计。
服务过品牌：
北京国安、天虹、霹雳熊猫、海天酱油、滴滴快车、富力地产、南方都市报、海马汽车、漫咖啡、东南汽车、Goodmor宁等知名企业。
获奖经历：
曾获双龙杯全国少儿书画大赛2005年银杯奖、2007年钻石杯奖，同年获全国中华小书画家500强。获2009年市级公益广告大赛三等奖，2010年省级公益漫画大赛一等奖，2010年省级室内手绘大赛二等奖，2013年全国环艺设计大赛优秀奖...
手机：13413422524
微信/QQ：709537223
访谈对话
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致设计网：在你认为，IP是什么？
蔡志林：IP应该是一种精神寄托，信仰跟流量，只有某种事物达到一定关注度，它才形成一个IP。IP呈现方式主要靠两样东西，一种是软件，软件就是故事、剧情、内容、文案；一种是硬件，硬件就是视觉呈现，主要是绘画跟设计。所以市场上看到最多的是动漫IP、卡通IP、小说IP、电影IP、商业IP、栏目IP等，他们的构成都来自于前面说的软件跟硬件，动漫（软件+硬件）、电影（软件+硬件）、栏目（软件+硬件）、卡通（硬件）、小说（软件）、商业（硬件），组成部分多样流量就更大，所以可以看出为什么现在的动漫业跟电影业是相对其他IP比较火的原因。
本人这边主要是创作卡通IP形象这一板块，个人将其分为品牌化IP、形象化IP、内容化IP三类。
致设计网：你如何看待IP在电商领域的应用？
蔡志林：IP在电商的应用是个必然趋势，一个产业的成长是根据人群跟市场决定的，我们先来回顾下设计的发展史，几百年前，甚至几千年前只要有好的产品，自然会有好的市场，到近现代市场经济竞争激烈诞生了品牌效益，主要以LOGO呈现为主，这一批人也从这个市场中脱引而出。到后来企业家们的花样越来越多，从LOGO升级到品牌VI系统、品牌营销，再到吉祥物等等。而卡通IP形象是在2010年的互联网行业跟人群带动起来的，互联网让我们每天接触的信息量是过去的几百倍，而要在众多信息里面突显靠的就是直观的视觉效果。而为什么卡通形象是最好的展现效果？那就要看人群了，现今社会主流人群是80年末跟90年初，这一批人都有一个共同的特点，那就是从小受动漫的熏陶，长大自然会带着这种情怀去生活，甚至会放在自己的事业、品牌、爱好上，新一批90后跟00后也起来了，这种现象会越来越明显。而电商业的主要消费人群也是年轻一代，自然会慢慢卡通IP化。
致设计网：你做了这么多商业IP目前最满意的是哪个？给大家分享分享创作过程吧。
蔡志林：可以说每一个都喜欢，又都不满意，每一只IP形象像是自己生下来的孩子，在创造他的时候都会用自己全部精力“生育”跟“栽培”，但形象也只能满足于当时的状态，毕竟自己一直在成长，回头看之前的作品或多或少都不太满意。而且当形象成型之后就要将其过继给他人（客户）教养，形象的走向发展也会跟你原先设定的有点偏差，所以每创作一只新形象都是在突破前者，非要说最满意的那应该就是当下的作品。
个人认为IP的形成主要是内容，没有内容的卡通IP形象其实只能称作吉祥物，在商业IP领域我会为企业做足了形象的个性跟世界观，虽然很多企业根本不在乎这些，他们只在乎形象好不好看，但我相信企业家们后期都会去做内容这一块的延续。
创作过程分为几个阶段：
1.了解企业背景、品牌文化。
2.对企业产品做市场调查、人群定位，风格确认。
3.根据前两项精准定位企业IP形象的物种、内容及风格。
4.收集市场上相关形象，做比较，做突破。
5.形象绘制阶段。6.形象与品牌VI融合，从色彩、形状、风格、字体、元素等结合。
致设计网：每个产品都有自己的品牌故事和文化背景，想做出好的设计需要渊博的知识和很多生活体验，你觉得在生活中可以通过哪些途径提升自己？
蔡志林：我其实也没有通过什么特殊途径去提升自己，这方面能力可能是自己的爱好跟平时生活习惯有关吧，我喜欢看日漫美漫，部分国漫也会关注，不过对于中国的内容我更喜欢了解历史文化，中国是个历史悠久、文化底蕴厚实的国家，但在文化的二次创作方面确实太弱了，很多文化都未被开发出来。我还喜欢关注NBA，NBA的30支球队的品牌形象应用都很到位，从他们的品牌系统，到颜色搭配、吉祥物、字体都是很专业的。除了这些，生活中的点点滴滴，很多微乎其微的细节我都会留意。
致设计网：你是如何做到将卡通形象与字体设计更好的融合在一起的？在思考和设计过程中应需要注意哪些呢？可否举例说一说。
蔡志林：卡通IP形象既不完全属于品牌设计，又不属于动漫绘画，它是设计与绘画的综合，两者缺一不可，但他们之间又有相同之处，那就是审美跟风格搭配。一套成功的品牌系统，它的每一块元素体现出来肯定是同一个感受的，动漫绘画也是，一个剧本的绘画风格绝对也是统一的。那在卡通IP形象跟字体结合的时候就是找准这两者风格的交叉点，搭配起来就对了。
致设计网：你善于将中国风与卡通形象结合，让人们在欣赏漫画的同时也学习了中国的传统文化，那么，请问你是在什么时候开始做这样的尝试的？
蔡志林：小时候跟着一位老画家学了10年的国画，从小可能就受这种环境熏陶，所以很喜欢中国历史文化，特别喜欢了解古建筑。中国文化几千年，美国历史才几百年，日本文化也是从我们这边过去的，但他们开发得都比我们好，我很喜欢日漫的火影忍者，作者岸本齐史是个很了不起的人，将日本文化、日本元素跟动漫结合得太好了，每一个忍者村、每一个家族图腾、每一只眼睛的表达、每一个忍术... ...融合得太好了。中国图腾，中国文化还有很多没被发掘了，在所有创作作品中，个人也是最喜欢创作中国风的形象，现在是，未来也会创作更多。现在也有很多国人创作国风，这是个很好的势头，要保持！
致设计网：你成立了自己的“蔡蔡文化传媒有限公司”那你们在接到一个商业项目时彼此是如何分工的？设计风格又是如何磨合的？
蔡志林：我一开始是自己一个人承包全案，虽然效率会慢很多，但是呈现效果是最好的，毕竟整个风格跟形象情感方面都是自己能够把控得到的。成立公司，团队壮大了之后就得分工合作了，接到项目的时候，团队成员集体要对项目深入解析，再一起做头脑风暴，统一确定方向之后，我是形象原创设计身份把控全局，第一板块是软件部分——形象世界观设定，写出几个关键词就会丢给文案人员完善；然后是硬件板块，将原创形象绘画出来之后，就会分发到图库开发人员。团队创作的过程时常要将风格把控到一开始的设定之中。
致设计网：在你看来。设计师是否需要打造个人IP形象？蔡志林：这个不确定的，有些人一直只是做服务的角色，工作为利益就会给客户创造形象。大部分会创作个人自有IP的都是有情怀的人，在2008年高中时期我创作了蔡蔡，学生时期衣食无忧，一直漫画连载到2013年参加工作之后就停止了。创作蔡蔡初衷是为了将自己人生发生的点点滴滴通过漫画方式记录下来，工作之后需要“苟且”就为利益买单了。现在有团队了，今年也会将蔡蔡再次升级投入市场。
致设计网：IP的商业化出口除了大家现在看到的，还有没有其他发展空间？
蔡志林：餐饮、产品、食品、互联网、金融、教育、游戏、潮牌...这些都是最为常见的商业IP，个人觉得除此之外未来最大的趋势是文旅IP跟婚礼IP。文旅IP是要向日本学习的，还记得熊本县的熊本熊吗？日本动漫文化很成熟，各个市县都有自己的吉祥物，每年都会举办吉祥物大赛，虽然中国国情不一样，很难做到日本这种效果，但是只要有商业需求，国人就会去做，文旅IP就能实现利益回收，一个景点一个形象，生产周边带动经济，各个省市旅游景点的IP就会成长起来啦。另外是婚礼IP，一场婚礼是人生最重要的点，很多人会不惜一切代价做一场难忘的婚礼，年轻一代人的婚礼会越来越个性，IP能很好实现这个需求。
致设计网：最后请你给致友们分享一下你平时在设计中的一些小技巧，小经验吧！
蔡志林：关于技巧这块我有做过几点归纳，从几个方向去设计形象：1.造型 2.颜色 3.道具 4.故事。
1、造型就是符号化，用最简单的几何形状去概括设计的造型，比如在作品里面有一些符号，大家可以看的到，红桃心和五角星。
2、颜色也是符号化的一种表现，一般采取的颜色比较鲜艳大胆，特别是互补色可以加强品牌的视觉效果，带来很强的视觉冲击感，更容易就被吸引。
3、然后是道具，辅助道具是为提高形象的特点，好的形象（造型符号好、颜色好）不一定需要道具，但没有好的造型跟颜色的形象就一定要有辅助道具，未来道具的设计会更加广泛，因为IP形象会不断增加。
4、前三者是硬件部分，最后就是故事内容了，也就是软件部分，一个好的世界观、性格、背景设定会让人记忆更加深刻。
这几点满足越多，形象越容易被记住，可以说就越好。
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