深扒婴幼儿辅食业 米粉包装设计该怎么玩？
2017-02-21 17:56:18
- 深扒婴幼儿辅食业 米粉包装设计该怎么玩？
伴随着中国婴幼儿食品业的快速发展，米粉市场发展迅速并且持续“走高”。我国高端婴幼儿米粉市场销量保持两位数的增长速度，有望取代日本，成为仅次于美国的全球婴幼儿米粉第二市场,中国是全球婴幼儿米粉发展潜力最大的市场。
目前市场上婴儿米粉价格有一定程度的差距，国际品牌比国内的本土品牌相差1至3倍的价格。这种价格现状对市场规模的形成起到了一定的促进作用。随着国内品牌的逐步发展，国内品牌在我国婴幼儿米粉市场的市场份额也将逐步上升。 据统计，我国每年新生婴儿增加在1700万左右,这样一个庞大的用户群对国际婴幼儿辅食巨头无疑是一个诱惑。不过，现代家庭独生子女多，家里就这么一个宝贝，加上婴儿期的各方面都还很娇嫩，许多家长自然舍得在这些用品上花钱。由此，婴幼儿米粉市场的前景大为看好。独生子女的父母在为宝宝挑选米粉辅食产品的时候，会特别关注婴幼儿辅食包装设计，最关心的问题是：米粉的质量、是否易吸收、是否能促进宝宝健康成长。所以在婴幼儿产品包装设计中最能吸引消费者的元素依次为：品牌及产品名称、产品诉求营养成分卖点、画面主视觉、整体色彩及方便性。
婴幼儿米粉品睥个性是指此品牌显著区别于同行业其他品牌的特征。品牌个性才是今天消费者在同质化商品消赞中，选择时的决定性因素。唐风汉韵母婴品牌包装设计认为如果企业对行业风格过度遵从，就容易导致包装形象缺乏架上竞争力，甚至导致品牌号召力缺失。今天市场中的那些消费生力军，尤其是85、90后的消费者，恐怕很难接受千篇一律甚至东施效颦的婴幼儿产品包装设计包装设计。因此，努力发掘和设计个性化的包装，才不至于让母婴产品消解在“行风”吹起的大浪之中。在前期调研和没计实践中，探讨和寻找到行业风尚和品牌个性间的平衡，其实质是探寻和平衡消费群认同的某类商品的“共性基因”和能够在同质化竞争中脱颖而出的个性卖点。
下面，我们就对婴幼儿米粉行业现状进行分析：
婴幼儿米粉市场总体下降，但高端产品需求呈上升趋势
我国米粉总体消费量略有下降。我国米粉人均月消费量0.046公斤，比上年年同期降低4.2%。尽管总消费量有所下降，但中国高端米粉市场潜力却被国内外厂商看好。根据相关调查数据表明，美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿辅食消费的第一阵营。原本就差距不大的中国与日本市场，差距已经非常接近，中国高档婴儿米粉包装设计产品市场销量以每年两位数的速度增长，目前中国已经成为婴幼儿米粉消费的第二大国。
高端市场集中度低
唐风汉韵母婴婴童母婴类包装设计公司发现高端婴幼儿米粉市场一直是我国米粉市场的短板。相比之下，经济发达的地区和国家，婴幼儿米粉的市场集中度则要高很多。在而作为婴幼儿米粉大国的美国，高端米粉类产品所占份额接近总体市场的一半。
升级配方洋品牌优势凸显
日益增长的市场引来的是竞争的持续升级，婴幼儿米粉市场竞争尤为激烈。高端米粉市场更是成了国外品牌的天下。为了进一步巩固市场，国际品牌利用研发优势，打响了配方升级战。唐风汉韵母婴品牌包装设计公司虽然国产婴幼儿米粉最大的优势在于市场销售渠道方面，但是配方始终是最具核心竞争力的元素。国际品牌的发展方向是不断改造、调整，使之更接近母乳，所以可以说现阶段国内婴幼儿米粉的风向标仍然掌握在国际品牌手中。
市场进入良性轨道
国际知名品牌大多在行业中发展时间较长，研发实力强，技术水平高，而且拥有先进的质量控制和生产管理经验。同时，在保证产品品质的基础上，注重为消费者提供品牌的综合价值，积累了良好的口碑。唐风汉韵婴幼儿产品包装设计公司建议国内品牌如果有意在高端市场中突围，最迫切的便是在质量管理和服务方面进一步蓄积能量，以此增强消费者的信心。
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