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【转载】 无处不在的版式设计!该如何用?

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学经验 / 经验分享        发布时间:2018-3-5 15:15
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    本帖最后由 关关 于 2018-3-5 15:18 编辑

    平面广告随着经济的发展,越来越得到社会的认同。平面广告的主题具有社会性,其主题内容存在深厚的社会基础,它取材于日常生活中的酸、甜、苦、辣和喜、怒、哀、乐。并运用创意独特、内涵深刻等广告手段和用不可更改的方式、鲜明的立场及健康的方法来正确诱导消费者。

    无处不在的版式设计!该如何用?

    版面艺术设计的构成离不开艺术表现,版式设计通过重复与交错,节奏与韵律等一系列形式构成法则来规划版面,把抽象美的意念诉诸于观者,并从中获得美的引导与感受。

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    交错

    在版面构成中,不断重复使用形状,大小,方向相同的基本形式,形成严正庄重的气势。重复使设计产生安定,整齐,规律的效果,但重复构成的视觉感受有时容易显得呆板,平淡,缺乏趣味性的变化。故此,在版面中可安排一些交错与重叠,打破版面的呆板,平淡的格局。

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    韵律

    节奏与韵律来自于音乐概念,正如歌德所言“美丽属于韵律”。韵律被现代版面构成所吸收。节奏是按照一定的条理,秩序,重复性连续排列,形成一种律动形式。它有等距离的连续,也有渐变,大小,长短,明暗,形状,高低等排列形成。在节奏中注人美的因素和情感—个性化,就有了韵律。韵律就好比是音乐中的旋律,不但有节奏,更有情调,它能增强版面的感染力。

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    均衡

    对称是同等同量的平衡。对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称;以水平线为基准的上下对称和以对称点为源点的放射对称;还有以对称面出发的反转形式,其特点是稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静。均衡是一种有变化的平衡。它运用等量不等形方式来表现矛盾的统一性,揭示内在的含蓄的秩序和平衡,达到一种静中有动或动中有静的条理美和动态美。均衡的形式富于变化,趣味,具有灵巧、生动、话泼、轻快的特点。  

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    调和

    对比是将相同或相异的元素作强弱对照编排所运用的形式手法,也是版面设计中取得强烈视觉效果最重要的手法。归纳起来有:主次、大小、粗细、长短、疏密、动静、黑白、刚柔、虚实等对比,它们彼此渗透,相互并存。通常在同一版面中呈现,多种对比关系交融在一起。在对比关系中,对比越清晰鲜明,视觉效果就越强烈。调和是在类似或不同类的视觉元素之间寻找相互协调的因素,也是在对比同时产生调和,所以许多版面常表现为既对比又调和,两者相互作用,不可分割。 对比为强差异,产生冲突;调和为寻求共同点,缓和矛盾。两者互为因果,共同营造版面的美感。

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    版式基本原则

    平面广告版式设计不能像绘画创作那样以表现内心情感为首要目的。在用其传达具体信息的行为过程中,应当根据版式的功能性需求,依照版式设计的原则来办事,所谓艺术化的创造,当以符合原则为前提,这是由平面广告版式艺术和特殊性决定的。平面广告版式的基本原则可以概括为:
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    可读性

    版面设计的目的在于使平面广告的版面结构清晰合理,视觉流程通畅,信息传达明确。它有助于增强观众对平面广告的注意,加强对内容的理解,使平面广告具有良好的诱导力,鲜明地突出主题。

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    整体性

    将各种视觉要素作整体的安排和考虑,也就是说将版面各种编排要素 -- 图形、文字在编排结构及色彩上作整体设计。版面构成是传播信息的桥梁,所追求的完美形式必须符合主题的思想内容,这是版面构成的根基。只有把形式与内容合理地统一,强化整体布局,才能取得版面构成中独特的社会和艺术效果,才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。强调版面整体协调性原则,也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排,版面具有秩序美、条理美,从而获得更良好的视觉效果。

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    主题性

    版面设计追求的完美形式必须符合平面广告的主题思想,这是版面设计的前提。版面设计本身并不是目的,而是为了更好地传播客户信息的手段。设计师以往中意自我陶醉于个人风格及与主题不相符的字体和图形,这是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功的版面构成,首先必须明确客户的目的,并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。

    无处不在的版式设计!该如何用?

    版面离不开内容,更要体现内容的主题思想,用以增强读者的注意力与理解力。只谈形式而脱离内容或是只讲内容而缺乏艺术表现,版面设计都会变得空洞与刻板,也失去版面设计的意义。只有将二者统一,找到一个符合两者的完美表现形式,版面设计才会体现出它独特的分量和特有的价值。

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    建立合理的视觉流程

    我们在欣赏平面广告作品或接受外界信息时,视线会不自觉地跟随版面中的编排轨迹移动,这种贯穿整个版面的视觉路径就是所谓的视觉流程。因此,建立合理的视觉流程,是在平面广告版式设计过程中要解决的重点问题。视觉流程的形成,是由人类的自身的视觉特性所决定的。由于生理上的原因,人们在阅读信息的时候,总会追寻某种规律,养成一种自然流动的观看习惯,例如浏览的先后次序、方向等。

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    这种视觉的流动倾向,无形中形成一种脉络,似乎有一条线、一股气贯穿其中,是整个版面有一种运动的趋势。视觉心理学的研究表明,一般的浏览习惯是从上到下、从左至右。从版面上,上半部比下半部给人感觉更轻松、自在,同样,左半部比右半部显得更舒适一点。这就是我们所说的版面的视觉影响力是上方强于下方,左侧强于右侧,这样版面的上部和中上部就成了视觉要素的最佳选择区域。

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    版式构成形式

    ①图片信息主体化:这是常见的一种广告编排类型,图片在版面上方,标题在下方,然后是说明文与商标图形。图片占据版面大部分区域,文字部分无论从信息量还是所占空间大小都相应弱化,精美的图片从形式还是内容上都具有视觉冲击力,易引起消费者的注意。

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    ②标题型:标题在版面上方,图片、说明文与商标图形依次在下方。以标题作为图片的先导,让观众对标题先予以注意,留下明确印象,然后看到图片后获得感性的形象认识,进而在版面下方安排适当的说明和商标图形,使观众获得一个完整的认识。这类构图一般文字较少,可以根据内容需要对主题文字形式本身,以及文字组合形式进行灵活、生动的设计,实际上是文字图形化的设计表现。

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    ③散点型:在版面的设计时将图与图、图与文字之间作自由分散状态的散点构成方式,形成一种随意的不经意的视觉效果。散装排列强调感受性原则,较注重自由、随机和偶然性的空间运动感。这种设计貌似随便而为,其实在内涵上蕴含着设计者独具匠心的创意追求。

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    ④全图型构图:这是一种具有现代感的构图形式,也称无版心设计。它是用一张图片占据整个版面,无疆界性地打破了传统版式天头、地脚、内外白边的含义。图片可能是产品或品牌代言人形象,在图片的适当位置直接嵌入标题、正文和商标图形,用开窗形式安排其他构成要素,或图片甚至文字元素频繁“出血”,使广告形式具有较强的视觉冲击力,从而赢得消费者的极大关注。图片的视觉流程往往是从图片的精妙之处开始,最后视线流动到说明文及商标图形。
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