巧匠特站班

【转载】 品牌借势海报3大设计技巧:基于构图、色彩、字体的创意艺术!

首页推荐
学经验 / 设计教程        发布时间:79天前
8730 23 6 © 著作权归作者本人所有
    品牌借势海报3大设计技巧:基于构图、色彩、字体的创意艺术!
    作者:草莓君
    来源:草莓说事(caomeishuoshi)

    热点层出不穷的时代,全民追热点已经成为一种潮流。无论是节假日、新品发布会、大型体育赛事、热播影视剧这些时间明确,可以被提前预知的潜在热点,还是毫无征兆的突发性事件,我们总能看到两波人的身影。

    一波是闻风赶来的网民,自备瓜子汽水板凳强势围观,实力吐槽还不忘奔走相告。以致诞生了 “不明真相的吃瓜群众”这样的网络新用语,可见普罗大众们爱凑热闹的程度非同一般。

    另一波则是勤(ku)劳(bi)的广告/文案/设计/新媒体/运营人员,为了在借势中快人一步,更是日夜潜伏,随时待命,全年无休。

    由此得见,民众在追热点,企业在追热点,公众号在追热点,品牌当然也在追热点。所以,我们总能在每一次热点爆发时,看到各式各样的品牌借势海报:或创意无限,或平平无奇;或脑洞大开,或墨守成规;或紧贴品牌,或纯蹭话题……。

    而只有极少数走心的借势海报,能够紧贴热点又突出品牌,引发关注又勾起共鸣,真正达到趁势宣传的效果。各大品牌们,应该进行怎样的海报设计和创意,才能在来去匆匆的热点及众多的借势中脱颖而出?通过收集、整合、分析多个不同品牌、不同热点的海报借势情况,我想从构图、色彩、字体着三大方面作一些技巧性的分析。


    一、巧妙的构图——利用平衡度、比例、虚实、分割等形成独特视觉效果
    简单来说,构图就是背景、Logo、文字、图片等元素在海报中的位置和组合。通过对构图的平衡、比例、虚实、韵律和分割等进行不同的设计,可以形成独特的视觉效果,达到突出主体、吸引视线、层次分明、均衡和谐的作用。


    1、负空间的创意
    是一种非常有创意的构图技巧,精心设计的留白,以不同的视觉对空间元素进行组合,使得一个画面下隐藏着另一个完整的画面,颇有一种“横看成岭侧成峰”的意味。负空间的构图充满想象力,能够给受众带来双重的视觉惊喜,牢牢吸引住受众的目光,激发他们的兴趣及想象空间,从而对海报留下深刻的印象。

    酒类品牌“江小白”的七夕借势海报(如下图),就是巧妙地利用了人物头部的负空间设计:大量的蓝和中间的红白造型,初看是一对男女正面对面准备亲吻的侧脸,白色脸部之上的蓝色空间,构成了两个人物的头发部分;而再从整个海报细看,会发现所有元素又组成了一个酒瓶的形状,两张脸变为瓶颈和瓶口,上面的蓝色空间单纯作为背景存在。
    “亲吻图”和“酒瓶”两个画面组合的毫无违和感,简单的元素蕴含着丰富的内容。江小白这个负空间的构图,不仅在设计上夺人眼球,更是把热点和品牌结合的恰到好处:男女亲吻凸显七夕的主题,酒瓶暗示了自家的品牌,配上文案“小酒怡情,儿童不宜”,相当的韵味深长。

    品牌借势海报3大设计技巧:基于构图、色彩、字体的创意艺术!


    2、巧用拼图
    即利用已有的材料进行创意组合,拼凑出一个全新的图片或形状,类似于我们绘画中所用到的拼贴艺术。在海报设计中,把原本独立存在的,甚至毫无联系的东西,通过人为有机的搭配,可以构造出丰富多彩、形态各异的新画面。
    华为荣耀节日促销海报就采用了拼图的技巧,把大小、形状、装盘各异的食物按照一定的顺序进行摆放,组合成两个相连的圆圈,正好代表了手机的“双镜头”,凸显品牌的功能特性;而两个“圈”以及拼图连接处摆出的“200”造型,进一步表明“直降200”这个主题。

    在热点借势海报中,拼图同样能给受众带来新鲜感,甚至可以直接拼出与热点相关的文字或图案作为主画面,既容易操作又紧贴热点。当然,必须得有一定的内涵在里面,才不会显得平淡突兀。

    品牌借势海报3大设计技巧:基于构图、色彩、字体的创意艺术!



    3、平衡对称
    平衡对称又可称为”均衡“,均衡的形态设计可以让受众在视觉与心理上产生完美、宁静、和谐之感。我们早在数学中就已经接触过了轴对称和中心对称,但海报中“对称”式的构图技巧,并不要求画面中的元素必须呈现完整的轴对称或者中心对称,即两边元素不一定完全相同且对应排列,而是避免将所有元素归在一侧造成失衡。
    杜蕾斯在《蜘蛛侠:英雄归来》9月8日全国上映的借势海报中,文字、logo、内衣、衣架、晾衣杆等元素统一形成左右对称分布,以中间为轴线(注意,并非完全的轴对称,因为衣架、文字等并没有左右相同)。先撇去海报中的创意点,它的画面对称相当明显,第一眼看过去,规则布局显得平衡感十足,给人一种干净整洁的视觉享受,多年的强迫症都治好了。


    品牌借势海报3大设计技巧:基于构图、色彩、字体的创意艺术!

    4、强烈对比
    使用对比的手法在海报设计中十分常见,可以是图像大小间的对比,可以是浓烈和柔和颜色上的对比,可以是粗细字体间的对比,也可以是内容上的对比。足够强烈的对比,不但能在借势中,直接明了地凸显主题,达到强调的作用,让人一目了然,清楚地感知到海报所传达的意图;甚至能一下子抓住人的眼球,调动受众或激烈或愤怒或喜悦的情绪,带来视觉和心理上的震撼感。

    网易云音乐的元旦借势海报中,运用了红色作为背景,除此之外只有底部的几个白色文字以及中间的“蛋”,大背景和小元素、艳丽的红与少许的白/粉/黑/黄构成鲜明的对比,首先营造了一种新年喜庆的气氛;其次,被分成两半的鸡蛋中,黑黄色的圆盘唱片造型在红色背景下尤为醒目,代表了网易云音乐的品牌形象。

    品牌借势海报3大设计技巧:基于构图、色彩、字体的创意艺术!


    二、颜色的无限可能——形成视觉冲击力,吸引受众眼球
    色彩自身带有丰富的象征意义:红色代表欢乐、喜庆、激烈;黄色代表明亮、辉煌、灿烂;紫色代表高贵、典雅、奢华;白色代表纯洁、朴素、干净......;不管是作为背景色、主色调或者辅助色,它们都是海报设计中极其重要的元素。
    在海报制作中,如果对颜色的运用得当,不仅能够美化整个画面,带来良好的视觉效果,起到均衡构图的作用;还能营造特殊的氛围,凸显主题,增强号召力和吸引力;而当色彩被运用的淋漓尽致时,甚至连文字和图片都是多余的,单靠颜色就撑起了完整的海报内容,并传达出足够清晰和深刻的内涵。

    有哪些色彩运用的技巧可以在海报制作中一试呢?首先,我们前面提到的进行强烈的色彩对比,是有效的方式之一;其次,在了解颜色背后含义的基础上,根据热点与海报主题来选择最合适的色彩,比如:情人节、七夕可以多使用粉红色,国庆、元旦、新年等则选择红色作为主色调;最后,以色彩作为海报中的主要元素或者唯一元素,通过多种色彩的混搭、组合,构成独特的画面,传递海报的主题。
    比如,故宫博物院处暑借势的海报中,出现了红、黄、黑、灰、银白以及一点蓝等多种色彩的交融、混搭。我们常常以黄色来形容秋天,秋高气晴空万里,而倒影池中的“红”,既是故宫的红,也预示了即将换换上红裳的枫叶;好一副“池上秋又来”的热闹景象。和谐、多彩的画面,给人无尽的想象,韵味十足。

    品牌借势海报3大设计技巧:基于构图、色彩、字体的创意艺术!


    三、字体的艺术——创意设计,让人过目难忘
    文字的魅力不仅仅在于拥有丰富的内涵,能够准确传达各种有效信息,其多变的字体形态,还能给受众带来另类的视觉体验。 字体设计是指对文字按视觉设计规律作出整体的精心安排,它作为视觉语言重要的表现手段之一,在海报中起到良好的作用。
    我们常常会听到这么一句话“字如其人,人如其字”,并不是说它是绝对的,但也足以体现一手好字的魅力。有创意的字体设计往往可以给海报加分,增加受众的好感。那么,如何才能在制作热点海报时,巧妙地利用好字体的艺术呢?(PS:要注意,品牌在使用某些字体制作海报时,一定要留意是否会造成侵权)
    1、对字体进行局部替换
    局部替换,顾名思义,就是在某个完整文字中,选择其中的某个部分,比如某个笔画,然后加入其它的图形或者文字元素作为替代。这些用来作替代的形象,并不会改变原来文字所表达的意思,反而更加生动地突出了它的内涵,赋予普通字体以艺术感。
    比如,移动阅读平台ZAKER的处暑借势海报中,主题字“处暑”就进行了局部的替换处理:“处”字的一捺被一根饱满的稻穗代替,另外一处则换成了展翅欲飞的喜鹊,以及一小片树叶;“暑”则把中间的一撇用站立着的长尾喜鹊作替换。不管是稻穗、绿叶还是喜鹊的形象,都充满了浓浓的夏秋气息,同时表达了丰收的喜悦,更加丰富了“处暑”的内涵,让文字有了生命力。

    品牌借势海报3大设计技巧:基于构图、色彩、字体的创意艺术!


    2、俏皮可爱式的字体创意
    人会卖萌、动物也会卖萌,那么,字体同样可以萌萌哒。通过把字体的边边角角、一点一横变成圆弧或者圆点,使整体变得圆润起来,从视觉上就变成了非常可爱俏皮的文字形象,不再是菱角分明的刻板字体。当然,这样的字体在色彩的使用上一定要特别注意,搭配不好的话会大大削弱字体的效果,不能更好的体现俏皮这一特性。
    360手机卫士的教师节借势海报,就是采用了这种滚圆滚圆的字体创意,除了让字体变圆之外,还在某些字的旁边加了小弧线,把点变成心形,同时,绿色的色彩搭配,使之更加的充满童趣。因为,从整个画面我们可以看出,这句“老师您辛苦了!”是出自小朋友之口,无疑加深了它的可爱程度。


    品牌借势海报3大设计技巧:基于构图、色彩、字体的创意艺术!

    3、拼字组合的艺术
    与拼图相类似,通过对材料进行创意的排列或者组合、连接,形成全新的字体。这些字体往往随性而独具特色,甚至充满奇思妙想,能给人带来耳目一新的享受,需要考验设计人员的想象力。
    比如,宝马中国这张教师节借势海报,正是把宝马汽车的某些局部截取出来,利用自然的空间构图,组合出“THANK YOU”的英文字样:借助驾驶座、副驾驶座、挡风玻璃以及之间的留白组成了T字;利用方向盘的一部分组成了K字......。非常有创意的一组拼字,受众在读取辨认文字时,还得充分发挥自己的想象力,有一个思考的过程,更加深了对海报的印象。

    品牌借势海报3大设计技巧:基于构图、色彩、字体的创意艺术!


    4、笔画公用的字体创意设计
    我们很常见到的连体字就是笔画公用的一种字体表现形式。所谓的笔画公用,就是指左右或者上下相邻的文字之间共用某一个或者多个笔画,比如一撇一捺、或者一点、一横等等,它在字体设计中被广泛运用着。而在海报里使用笔画公用的创意字体,艺术性极强,字与字之间紧密连接,往往能给受众带来一种淋漓尽致的顺畅感,有良好的视觉效果。
    TCL的儿童节借势海报,字体设计个性十足,整体是笔画公用式的创意,其中“快乐”和“儿童节”分别是两组连体字,共用了竖笔。另外我们会发现,这张海报除了笔画公用的创意,同时兼有拼字、局部替换的字体设计,三种技巧并存并没有显得杂乱突兀,反而让画面感更加丰富,童趣童味跃然纸上。


    品牌借势海报3大设计技巧:基于构图、色彩、字体的创意艺术!

    文章到这里就先告一段落了。品牌借势海报的设计和创意技巧,远远不止我提到的三大点,还有许多好方法,而至于要用怎样的方式进行呈现才更加有效,更有吸引力,应该根据品牌独有的特性以及具体的热点来选择。


收藏21

最新点赞

举报

作者很希望看到你的用心评论哦 (6)

你还没有登录,请先登录注册
0/500
评论 添加图片

全部评论(6)

评论
还可以输入200个字
评论
评论
还可以输入200个字
评论
关闭
金天其它作品

品牌借势海报3大设计技巧:基于构图、色彩...

首页推荐